文化传媒行业研究:东方智,中国文化出海提质升级.pdf
- 上传者:浪潮
- 时间:2022/10/21
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文化传媒行业研究:东方智,中国文化出海提质升级。中国作为拥有五千年文明的文化大国,伴随综合国力和国际影响力的不断提 升,中华文化出海也在持续推进。党的十九届五中全会明确提出到 2035 年 建成社会主义文化强国的远景目标,文化出海是我国建设文化强国的必经之 路。虽目前整体中国对外文化贸易仍以劳动密集型文化产品为主,但在技术、 底蕴、政策及生态的支持下,在游戏、短视频、教育、网络文学等领域已经 有诸多中国龙头企业打造了成功的出海产品及品牌竞争力,广阔的海外市场 也为相关中国企业的发展提供了新空间及动力。我们建议关注供给高文化含 量、高技术含量和高附加值产品服务的具备核心竞争力的出海龙头企业。
中国对外文化贸易规模超 2000 亿美元,其中文化服务 21 年同增 24%
我国整体对外文化贸易规模及顺差逐步扩大,据商务部,中国对外文化贸易 额于 2021 年首次突破 2000 亿美元大关,其中文化产品进出口额 1558.1 亿 美元,同比增长 43.4%,2018-2021 CAGR 为 15.02%;21 年文化服务进 出口额 442.2 亿美元,同比增长 24.3%。从进出口比重看,2016-2021 年出 口额占比在 89%-91%,相对稳定;从国家地区来看,发达国家地区为文化 贸易主要出口市场,发展中区域快速渗透,“一带一路”政策的推出促进沿 线地区的中国文化外贸发展。整体来看,中国对外文化贸易规模不断扩大, 结构不断优化。
数字技术、文化底蕴、政策扶持、产业升级将持续助推文化出海
当下来看,多因素有望持续助推中国文化出海发展。技术赋能:5G、AI、 ARVR、云计算及物联网等“新一代信息技术”快速拓展应用,促使中国文 化进入数字化发展阶段;历史底蕴:深厚历史文化积淀提供独特 IP&创意价 值,2021 年全球 IP 盈利榜前十名中,腾讯拥有或联合拥有的 IP 在前 50 名 中占了 5 席;政策支持:文化建设已上升至国家战略发展的新布局,22 年 8 月商务部等 27 部门发布《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》,从审 批改革、平台扶持、对外投资、税率政策等方面支持对外文化贸易发展;生 态完善:我国推进建设国家文化出口基地,激发文化产业的创造性和活力, 产业基地、平台等基础设施不断完善。
把握出海的游戏/短视频/教育/网文行业,及具备核心竞争优势的龙头公司
目前从细分领域来看,我们推荐关注高文化含量、高技术含量及高附加值领 域的龙头出海企业。游戏领域,把握全球游戏移动化趋势,有望依托研发设 计经验及本地化营运能力,持续拓展海外市场,关注国内出海龙头游戏标的: 腾讯控股、网易-S、三七互娱、完美世界等。短视频领域,中国短视频出海, 具备国际领先优势,商业化潜力较大,TikTok 表现突出;建议关注快手-W, 出海持续推进,逐步探索商业化。教育领域,中国教育出海依托文化、技术、 资金优势各显神通,找准具有比较优势的细分赛道可长期扎根。网络文学领 域,出海头部企业引领下步入生态出海阶段,关注阅文集团等。
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