2021互联网广告行业报告：精细营销，撬动存量.pdf
- 上传者：罗***
- 时间：2022/05/09
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2021互联网广告行业报告：精细营销，撬动存量。人群特征：存量市场竞争激烈，老客唤醒成为营销主旋律之一 据CNNIC数据显示，近几年移动互联网用户仍在保持增长，但增长较为缓慢，2021年，增长率降至4.4%。 在持续的存量市场竞争中，各个赛道都有新品牌不断涌现，竞争也愈发激烈，有针对性且符合用户心理的广告营销方式也就变得更加重要。同时，在新用户增长相对困难的情况下，老客唤醒成为当下品牌进行营销的主旋律之一。 在观看广告的渠道方面，视频平台、短视频平台和购物平台都是Y世代和Z世代最常观看广告 的主流渠道。 但从不同世代人群的差异来看，Y世代对于直播平台和媒体平台的偏好程度明显高于Z世代，而Z世代则更偏好社交平台和社区类种草平台的，可以看出Z世代在平台偏好方面有更强的社交属性，品牌在进行营销活动时，在相关社交平台更多针对Z世代进行营销，或可取得更好的效果。
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