美妆医美珠宝行业2022年投资策略：美妆行业景气依旧，珠宝迎来积极变化.pdf
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- 时间：2021/12/08
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美妆行业 2022 年景气依旧，重点关注功效性护肤、国货明星单品和抖音渠道三条主线。根据彭博，皮肤学级护肤品市场近五年复合增速高达 25%，国货品牌在细分赛道市占率领先；微生态护肤源自科学，目前消费者认知度不断提升，未来成长空间广阔；国货品牌纷纷采取大单品策略，反映了行业由渠道、营销驱动到品牌、产品驱动的趋势；国货明星单品频现，比如薇诺娜舒敏保湿特护霜、珀莱雅红宝石精华与双抗精华、瑷尔博士洁颜蜜等，这些产品的成功源于公司强大的研发实力和品牌特性塑造能力；抖音渠道流量红利凸显，成为国货品牌快速成长的重要抓手，看好具备流量敏感性、决策执行力强和自播团队成熟的品牌。医美行业保持高速成长，监管趋严利好头部企业。今年国家对医美行业出台了系列监管政策，促进不合规机构与产品加速出清，利好头部规范企业，未来随着消费升级、人们爱美需求进一步释放，合规医美渗透率有望进一步提升。
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