钻石珠宝行业深度报告：千亿赛道持续成长，品牌力筑基构建长期壁垒.pdf

上传者：楚**
时间：2021/08/11
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钻石珠宝行业深度报告：千亿赛道持续成长，品牌力筑基构建长期壁垒。我国钻石珠宝行业规模 1200 亿，其中婚恋用钻市场规模约 700 亿占比过半。测算我国钻石行业空间有望达到 3000 亿，其中婚恋市场钻石珠宝规模有望达到 1500 亿，未来 5 年行业将保持高单位数以上增长，核心驱动为新世代消费者渗透率、客单价的提升。婚恋场景下的钻石消费具有极强的情感属性，鉴于婚恋类钻石珠宝消费频次低、客单价高，且消费者试错成本极高，所以消费者之间的口碑相传与线下体验至关重要，盲目的广告营销与渠道扩张难以获得长久效果，因此消费者口碑积累与心智占领是行业内品牌的最大壁垒，也是优质龙头市占率持续提升的长期逻辑。培育钻石行业的快速发展有望促进大众对于钻石饰品的消费，带来非婚恋钻石饰品渗透率的快速提升。但由于婚恋钻石需求具有强烈的情感属性，因此天然钻石在婚恋场景更具备优势，培育钻石对于婚恋钻石市场影响有限。长期看，随着培育钻石工艺的成熟，钻石产业链的价值分布有望从上游原钻开采端持续向下游优质品牌商转移。