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腾讯控股研究报告：视频号进入商业化关键期，拉动高质量增长.pdf
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- 2024/04/03
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- 国信证券
腾讯控股研究报告：视频号进入商业化关键期，拉动高质量增长。视频号运营侧：社交推荐占比仍高，依赖泛娱乐等相关内容丰富度提升。视频号DAU接近5亿，时长较抖快仍有差距；用户画像年龄层次较高；视频号内容分布偏泛生活、泛知识。这样的运营层面差异与视频号前期通过社交推荐（朋友赞、小红点等）快速起量相关。理想状态下，视频号分发中机器推荐占比为77%。我们认为，机器推荐占比的提升依赖泛娱乐等内容丰富度提升。生态的创建需要引入创作者，而创作者数量的增长是非线性的，依赖平台商业化能力提升。冷启动期间依赖平台补贴来引导优质创作者。23年3月，视频号推出北极星计划，招募剧情、游戏、搞笑、音乐演唱作者，金星奖扶持泛知...
标签：腾讯控股腾讯视频号商业化
2024微信视频号品牌营销灵感案例集锦.pdf
- 10积分
- 2024/01/09
- 224
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- 腾讯广告
2024微信视频号品牌营销灵感案例集锦。微信视频号作为微信生态的一部分，凭借其海量用户以及丰富的内容生态，已经成为了企业营销的有效工具。在消费人群和消费需求迅速变化的当下，品牌应该如何入局微信视频号，并借力其流量红利破局短视频营销成为企业关注的重点，有效的微信视频号营销能够帮助品牌升级和借势破圈，助力品牌找到新的线上增长点。当下，品牌通过微信视频号的多种玩法和能力触达用户群体，为他们推荐适配的内容与产品，进行充分的品牌沟通或销售转化。在营销过程中，品牌资产与微信视频号能力相互加持，通过差异化的营销打法和布局，提升整合营销效率，优化品牌传播策略。
标签：品牌营销微信视频号视频号
2024微信视频号：超级玩家营销价值研究报告.pdf
- 7积分
- 2024/01/08
- 347
- 14
- kantar
2024微信视频号：超级玩家营销价值研究报告。
标签：微信视频号营销价值营销视频号
视频号达人互选Playbook.pdf
- 8积分
- 2024/01/08
- 65
- 4
- 腾讯广告
视频号达人互选Playbook。
标签：视频号
公益事业行业以视频号为例：短视频助力公益事业发展研究.pdf
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- 2023/11/02
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- 2
- 伏羲智库
公益事业行业以视频号为例：短视频助力公益事业发展研究。数字技术飞速发展为公益事业提供了新思路、新模式、新业态，促进公益事业数字化转型是顺应数字时代发展潮流的必然选择。《短视频助力公益事业发展研究——以视频号为例》旨在以视频号为例研究数字公益事业的发展现状、短视频对数字公益发展的优势，以及面临的问题和挑战，并就未来短视频如何促进公益事业发展提出建议。报告由伏羲智库、清华大学互联网治理研究中心、企鹅有调联合编制。报告以在线问卷调研数据和视频号典型案例为基础，分三部分展开：第一部分为公益事业数字化转型现状，包括公益事业数字化转型的机理、发展和特点；第二部分为短视频助力公益事业...
标签：公益事业短视频视频号
微博研究报告：垂类拓展开拓商业化空间，视频号战略加速生态活化.pdf
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- 2023/10/23
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- 中信建投证券
微博研究报告：垂类拓展开拓商业化空间，视频号战略加速生态活化。微博核心价值在于放大热点。微博具有广泛的公共话语空间,同时转发机制使信息快速在平台内传播和聚合。热搜功能通过社交传播而非推荐算法（削峰填谷）更高效地捕捉社会关注焦点，为用户提供新闻和娱乐话题。这些因素巩固了微博在社交媒体领域的龙头地位。微博积极拓展垂直领域内容，打开长期商业化空间。过往平台侧重内容传播效率导致对垂类内容布局相对不足，平台内容品类呈现头部效应，在行业规范治理后微博加大对垂类内容布局。微博已形成包括娱乐、美妆、美食、体育等垂直领域。2021年以来强化布局游戏、3C数码、汽车、奢侈品、ACG、电竞、财经等行业，提振中长期收...
标签：微博视频号视频商业化
2023微信视频号年中发展报告.pdf
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- 2023/09/01
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- 新榜研究院
2023微信视频号年中发展报告。“WXG（微信事业群）最亮眼的业务是视频号，基本上是全场（全公司）的希望。”2022年12月，腾讯公司创始人马化腾留下了这样的评论。2023年8月16日，腾讯发布2023年第二季度财报，其中指出：“视频号总用户使用时长同比几乎翻倍，2023年第二季度视频号广告收入超过人民币30亿元。”这似乎交出了一份还不错的答卷。回望过去两年，微信视频号的变化可谓翻天覆地。从微信视频号与企业微信的打通到视频号原生广告的上线，从直播信用分的内测到《视频号带货直播达人冷启动激励计划》的上线，微信视频号功能日渐完善，生态治理日渐成熟。那...
标签：视频号微信视频号
腾讯控股公司更新报告：视频号电商全面发力，生态及商业化空间广阔.pdf
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- 2023/07/25
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- 国泰君安证券
腾讯控股公司更新报告：视频号电商全面发力，生态及商业化空间广阔。生态成熟商业化提速，广告与电商双轮发力。视频号2020年内测上线至今快速迭代，深度打通微信各大组件形成公私域联动与社交生态糅合的独特内容生态，2022年至今商业化全面提速，直播打赏、广告、电商等商业化进程陆续开启，订阅付费、本地生活等亦开始探索。微信生态具备电商基因，视频号迈向闭环探索。微信13亿DAU流量池稳步增长，各大组件相互打通推动流量生态内循环，朋友圈作为微信生态最大组件，为视频号流量及商业化空间前期标杆。微信电商业务前期聚焦导流模式，社交电商及小程序电商发展多时，其中小程序直播与微信小商店相辅相成，推动2022年小程序G...
标签：腾讯控股电商视频号商业化
中国有赞（8083.HK）研究报告：公司经营困境反转，视频号或带来新增量.pdf
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- 2023/06/12
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- 天风证券
中国有赞（8083.HK）研究报告：公司经营困境反转，视频号或带来新增量。有赞：背靠腾讯，国内领先的SaaS提供商主营业务分为社交电商、新零售、美业、教育、国际化业务五大核心板块；社交电商业务-为商家提供各行业私域运营解决方案，帮助商家全渠道搭建线上商城；有赞新零售-以全域营销、导购分销、会员运营作为三大增长引擎，助力零售数字化升级；有赞美业-美业连锁一体化经营解决方案；有赞教育-为教育机构提供经营管理一体化解决方案；国际化业务-跨境电商AllValue。行业：数字化转型加速，“私域”重要性增加数字化转型加速，数字化消费潜力逐年提升，零售行业线上渠道重要性增加；四项主要...
标签：中国有赞视频号视频
后疫情时代数字文化产业的高质量发展报告：以微信视频号助推数字文化消费升级为例.pdf
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- 2023/06/06
- 280
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- 中国演出行业协会
后疫情时代数字文化产业的高质量发展报告：以微信视频号助推数字文化消费升级为例。从2005年最早的短视频平台Youtube开始传入中国到各类UGC短视频平台兴起，中国短视频行业主要经历了探索期、启动期、增长期、爆发期四个阶段，在4G移动网络普及后行业实现高速发展，并诞生了抖音、快手等用户量数亿级的短视频平台。新冠肺炎疫情的突然爆发，一定程度上使得民众居家时间突涨，短视频迅速成为文化消费的强势媒介，聚合资讯、社交、娱乐、学习、创作、电商等属性，后疫情时代的短视频行业呈现新的爆发态势，成为推动文化产业发展的新引擎。微信视频号于2020年开启内测，2021年完成了功能迭代，2022年持续发展。与其他短...
标签：微信微信视频号文化视频号
后疫情时代数字文化产业的高质量发展-以微信视频号助推数字文化消费升级为例.pdf
- 3积分
- 2023/05/22
- 121
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- 青峰计划
后疫情时代数字文化产业的高质量发展-以微信视频号助推数字文化消费升级为例.pdf
标签：高质量发展微信视频号微信视频号文化
内容升维，全域共振-腾讯车企视频号运营指南.pdf
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- 2023/04/24
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- 腾讯
内容升维全域共振｜腾讯车企视频号运营指南。新消费时代是建立在新的消费结构、新的消费方式的基础之上，随着汽车工业水平的不断进步，中国正在进入汽车消费升级的新时代。其中的显著变化就是消费者决策路径的线上化，驱使车企营销预算和投放渠道向线上倾斜或转移。
标签：视频号腾讯
腾讯控股（0700.HK）研究报告：社交龙头锁定核心流量，视频号、游戏发力变现.pdf
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- 2023/04/12
- 577
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- 长城证券
腾讯控股（0700.HK）研究报告：社交龙头锁定核心流量，视频号、游戏发力变现。锁定国内社交核心价值，坐拥庞大用户池与高额使用时长：微信QQ作为国内头部社交平台，拥有超13亿月活，基本对我国居民完成全覆盖，进而产生在各个维度的高价值流量，公司凭借庞大用户池外延众多高价值互联网赛道，一方面庞大用户池天然贡献高门槛，另一方面随着腾讯在各个方面的业务不断拓展，腾讯系应用将覆盖我国居民生活各个维度，占用更多使用时间，未来腾讯系应用将作为我国互联网用户难以绕开的服务体系不断创造价值，进而为公司提供坚实的价值空间。研发能力居前，游戏+云计算贡献稳固基本盘：腾讯旗下拥有天美光子等顶级游戏研发工作室，精准定位...
标签：腾讯控股社交视频号游戏
微信视频号专题分析：私域为基，生态制胜.pdf
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- 2023/03/14
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- 招商证券
微信视频号专题分析：私域为基，生态制胜。核心观点：腾讯凭借微信的海量流量入口及私域流量优势打入短视频市场，历经3年功能完善与商业化布局后，视频号已开始对短视频行业抖音、快手两强格局形成挑战。我们认为，视频号的竞争优势在于拥有最大的潜在用户群与最顺畅的私域流量转化路径，广告、直播两条变现渠道将有效提升微信商业化能力。预计2023年视频号能够为腾讯贡献百亿级别的营收增量，2026年将增长至700-800亿元。发展情况：用户规模稳步增长，商业化及直播业务进展加速。视频号是微信生态内的短视频平台，位于发现页朋友圈下方醒目位置，具备直播及电商功能。2020、2021年，视频号逐步完善应用内基础设施，相继...
标签：微信视频号视频号视频私域
微盟（2013.HK）研究报告：大客化战略稳扎稳打，视频号带来新增量.pdf
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- 2023/03/06
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- 天风证券
微盟（2013.HK）研究报告：大客化战略稳扎稳打，视频号带来新增量。两大核心业务(商家解决方案和数字解决方案)；广告（精准营销）：商家解决方案主要收入来源；线下SaaS：以智慧零售+智慧餐饮为核心，最重要看点；电商SaaS：小程序全渠道解决方案，订阅解决方案重要收入来源；微商城v.s智慧零售——对接不同需求商户。行业：行业竞争激烈，垂直企业不断入局线下：线下零售增速放缓，亟需新增长点；根据国家统计局公开数据显示，过去的十年里，全国商品零售总额持续增长，但增速逐渐放缓；线上：公域流量“越来越贵”-公域流量获客成本高企，营销效果受限；平台销售费用支...
标签：微盟视频号视频

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