后疫情时代数字文化产业的高质量发展报告：以微信视频号助推数字文化消费升级为例.pdf

上传者：老王
时间：2023/06/06
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后疫情时代数字文化产业的高质量发展报告：以微信视频号助推数字文化消费升级为例。从 2005 年最早的短视频平台 Youtube 开始传入中国到各类 UGC 短视频平台兴起，中国短视频行业主要经历了探索期、启动期、增长期、爆发期四个阶段，在 4G 移动网络普及后行业实现高速发展，并诞生了抖音、快手等用户量数亿级的短视频平台。新冠肺炎疫情的突然爆发，一定程度上使得民众居家时间突涨，短视频迅速成为文化消费的强势媒介，聚合资讯、社交、娱乐、学习、创作、电商等属性，后疫情时代的短视频行业呈现新的爆发态势，成为推动文化产业发展的新引擎。微信视频号于 2020 年开启内测，2021 年完成了功能迭代，2022 年持续发展。与其他短视频和直播平台不同，微信视频号基于微信的社交生态，形成了公私域互动、跨功能跳转等优势，这也是腾讯引领数字文化消费的重要优势。视频号直播与支付结合，能够实现实时高效打赏；视频号和公众号打通，让彼此内容相互影响、相互连接，彼此互为推荐。此外，视频号也在不断的迭代升级中形成了自己的内容特色和形式特色，让腾讯成为数字文化产业在高品质升级中的引领者。