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2024中国数字营销趋势报告.pdf
- 9积分
- 2023/12/22
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- 秒针营销科学院
2024中国数字营销趋势报告。站在2023的岁末，回望这可称之“极富挑战”的一年，面对“更具挑战”的2024，确实得有些许“轻舟已过万重山”的心境。营销人面临的挑战一环紧扣一环，环境和市场恢复缓慢，消费者价格敏感，企业的发展却既要又要还要：一边要保持增长，一边要降本提效；管理层说要重塑品牌，执行层却挣扎于效果；想要长期主义，也要兼顾短期业绩；想投资价值洼地，又不舍主流渠道；想跨平台、兼顾长短期测量评估ROI，但也要基于平台规则归因……营销越来越智能，但问题似乎也越来越多，很多问题的答案，可以诉诸...
标签： 数字营销 营销 -
汽车行业营销洞察.pdf
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- 2023/12/21
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- 新媒体数据平台
汽车行业营销洞察。
标签： 汽车 汽车行业营销 营销 -
2024年度数字化活动营销规划指南.pdf
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- 2023/12/19
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- 微吼研究院
2024年度数字化活动营销规划指南。
标签： 活动营销 营销 数字化 -
气泡水市场社媒营销数据洞察.pdf
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- 2023/12/19
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- 艺恩
气泡水市场社媒营销数据洞察。过去几年，元气森林凭借“0糖、0脂、0卡”的卖点受到无数追求健康又偏爱快乐水的年轻人追捧，创造了高速增长的市场神话。2023年以来，气泡水社媒热度仍呈现同比攀升的趋势，今年6月阿斯巴甜“可能对人类致癌”的言论引发消费者对无糖气泡水的担忧，但我们通过对负面舆情的监测发现，该负面在社媒上的讨论热度持续走低。从市场需求来看，减肥减脂、解腻等仍是核心需求，搭配其他营养元素具有美白、抗氧化功效的气泡水需求潜力较高；在口味方面，白桃、葡萄和柠檬是主要口味，油柑、黄瓜、樱花等网红口味在今年的互动热度更高；另外随着市场竞争的加剧，气泡...
标签： 社媒营销 社媒 营销 -
2024播客营销白皮书：播客，不断成长的可能性.pdf
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- 2023/12/15
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- CPA
2024播客营销白皮书：播客，不断成长的可能性。2023年，距「播客」概念诞生已过去20年。声音媒介恰如20岁的青年，不仅呈现生命力的上行趋势，更开始通过表达，建立属于自己的「声入人心」之魅力。音频陪伴场景不断增加，中文播客持续壮大，不仅「供需两旺」，更凭借养成式的高黏性、沉浸式的陪伴性等特点，以独特的场景优势吸引着越来越多商业力量的青睐。2023年，CPA中文播客社区首次从听众、创作者两端开展用户调研和访谈，通过2000+的用户问卷、200+的播客节目问卷和50+的深度访谈，全面地勾勒出播客生态及其发展趋势，为播客从业者、品牌和平台方提供了一手行业资料。以首届CPA中文播客奖颁发为标志，20...
标签： 营销 -
2023体育行业营销白皮书：AI时代体育，流量新玩法.pdf
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- 2023/12/14
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- 秒针系统
2023体育行业营销白皮书：AI时代体育，流量新玩法。01体育营销的笋盘时代；02体育大项的营销优势；03体育营销价值洼地；04AI时代体育流量新玩法。
标签： 体育 AI 营销 -
2023年营销运营专业人士报告.pdf
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- 2023/12/13
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- MarketingOps
2023年营销运营专业人士报告。销售团队（72%）和销售运营团队（69%）表示他们的团队最有可能经常密切合作，其次是收入运营团队（54%）。近一半的受访者（49%）与高管或领导团队密切合作，高于去年的37%。
标签： 营销 -
国内走向国际，短剧出海营销实操攻略.pdf
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- 2023/12/13
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- djust
国内走向国际，短剧出海营销实操攻略。01.短剧出海⾏业现状02.海外⽤⼾看什么？03.全域营销怎么做？
标签： 营销 短剧 -
2023母婴行业矩阵营销洞察报告.pdf
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- 2023/12/13
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- 云略
2023母婴行业矩阵营销洞察报告。1.消费趋势：母婴消费潜力正在逐步释放，电商渗透率逐渐提升，由于90/95后育儿观念的转化，他们消费前更依赖线上内容的种草，且影响他们消费购买的要素也变得丰富。2.策略分析：新一代消费观念提升，在购买前会通过各渠道多维度的进行品牌对比，因此品牌在推广时会以内容种草为核心，抢占用户心智，再从私域方面入手，对用户进行维护与复购的精细化运营。3.矩阵案例：母婴品牌社媒营销链路逐渐完善，对品牌理念的打造，品牌内容的布局，品牌矩阵的铺设都十分重视，小红书的种草能力成为品牌推广的主力，抖音直播将内容兴趣与销售转化相结合，大大促进品牌传播效果。4.营销升级：品牌需要与母婴群...
标签： 母婴 营销 -
营销数字化转型登山图 （2023版） 全解读.pdf
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- 2023/12/12
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- 秒针营销科学院
营销数字化转型登山图（2023版）全解读。2023年2月27日，中共中央、国务院印发《数字中国建设整体布局规划》，提出建设数字中国是数字时代推进中国式现代化的重要引擎。数字化，已不单单是企业持续发展的核心引擎，更是关系到中国经济增长的重要动能。从移动互联到产业互联，再到基于5G技术的万物互联，我国数字化的范围越来越广，程度越来越深入。
标签： 营销数字化 营销 数字化转型 数字化 -
2023中国数字营销生态图年度解读.pdf
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- 2023/12/11
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- 秒针营销科学院
2023中国数字营销生态图年度解读。数字营销行业似乎正处于新旧时空交换的黎明时刻，天际已泛出微光，但一切还处于未知之中。行业疲于存量竞争和不断被压缩的增长空间，期望于元宇宙、AI等技术带来的新流量、新机会。即将过去的2023年，经济虽然缓慢回暖，但消费、投资相对而言回暖劲头不足，体现在数字营销产业，最直观的就是紧缩的营销预算、结果导向的营销目标和零星的数字营销融资数量。直播带货等直接和销售关联的营销形式更受欢迎的同时，“电商热潮消退”“不花钱就没流量”“降本增效”也困扰着每个营销人，品牌长期主义开始回归，品效的天平重新开始...
标签： 数字营销 营销 -
易点天下研究报告：头部出海营销商，丰富客户结构，持续受益出海浪潮.pdf
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- 2023/12/11
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- 广发证券
易点天下研究报告：头部出海营销商，丰富客户结构，持续受益出海浪潮。易点天下是国内头部全球化智能营销服务商，深耕效果广告投放，在电商、移动应用客户建立长期优势，有望持续受益国内厂商出海浪潮。2022年8月，公司在创业板上市。创始团队经验丰富，核心成员稳定，发布23年限制性股权激励计划，进一步绑定核心团队，业绩考核目标为23/24年扣除汇兑损益后利润总额分别不低于2.75、3.45亿元。出海趋势：电商及泛娱乐公司加速出海，品牌出海持续带来广告投放需求。头部B2C电商平台近年来加速出海，拼多多TEMU出海高歌猛进，加剧跨境电商行业竞争，有望释放更多营销投放预算。独立站近年也保持高速增长。游戏、短剧等...
标签： 易点天下 营销 -
BKM案例之品牌联名营销专项研究报告：联名圈太卷，如何1+1》2.pdf
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- 2023/12/06
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- 数字品牌榜
BKM案例之品牌联名营销专项研究报告：联名圈太卷，如何1+1》2。品牌联名的常态化，已让消费者见怪不怪。然而「酱香拿铁」的现象级刷屏，让品牌们看到了更多可能。如何在诸多联名营销中脱颖而出、达成1+1>2的效果、实现破圈？围绕这一话题，本报告主要进行以下探寻：一、探究联名营销的多样性及覆盖行业1、本报告从数字品牌榜「BKM案例库」中挑选出具有代表性的77个联名营销案例进行具体分析、洞察，案例时间跨度从2022年1月至2023年9月，覆盖食品饮料、餐饮、美妆护肤、数码家电、奢侈品、汽车等多个重点行业。2、研究发现，品牌联名营销主要可分为品牌✖品牌联名、品牌✖IP联名、品牌✖品牌✖IP三大类，...
标签： 营销 -
2023年电子商务假日购物季营销策略.pdf
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- 2023/12/05
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- CTC
2023年电子商务假日购物季营销策略。2023年第四季度将有一个巨大的机会，对于那些一直保持自律并致力于在今年第一季度至第三季度重新填充客户群体的品牌来说，第四季度是实现所有这些努力并获得利润的时候了。
标签： 电子商务 营销策略 营销 -
2023出海营销洞察报告：角逐品牌力，把握出海营销新范式.pdf
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- 2023/12/04
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- 创业邦
2023出海营销洞察报告：角逐品牌力，把握出海营销新范式。在过去，出海营销尚未形成系统化的粗放型运作机制，企业对于海外市场营销的理解仅仅停留在「买量」、「投放」和「广告代理」的基础概念之上。而如今，随着越来越多品牌出海，出海领域竞争加剧，因此出海营销的重要性也在逐渐凸显，精细化运营分工的诉求与日俱增。同所有出海业态相似，出海营销同样面临着本土化挑战。因而出海领域的各行各业在营销布局层面都体现出鲜明的特征：跨境电商领域通过DTC独立站模式去重塑新的营销获客模型；消费品通过直播间带货实现品效合一；游戏和视频等泛娱乐市场通过内容作为营销制胜的法宝；而SaaS出海企业在营销获客层面更多是处于刚刚起步的...
标签： 营销 品牌力
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