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2022年度纺织服装行业投资策略:近看制造改善,远看品牌升级.pdf
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- 2021/12/31
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- 国金证券
本文核心观点:短期看好纺织制造端代工龙头业绩修复弹性,长期把握运动、高端服饰头部品牌价值提升、从跟随潮流到品牌引领的切换。主题1:运动服饰流水增速放缓怎么看?我们认为,短期内应弱化对流水增速单一指标的关注,重视龙头经营质量的边际改善;长期来看,目前各龙头品牌正处于品牌价值显著提升、完成从跟随到引领的切换的重要阶段,建议关注头部品牌的价值提升、人群拓展,把握长期增长。
标签: 纺织服装 运动服饰 -
服装行业研究:国货遇上Z世代,全面看好国产龙头抢占市场.pdf
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- 2021/04/07
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- 浙商证券
从淘数据上看到李宁、安踏为首的国产品牌在天猫官方旗舰店的销售自3.24开始爆发出高增速,李宁官方旗舰店3.24-4.4同比增速超过200%,安踏同样超过100%。同时近期各大平台上李宁、安踏等品牌的“限量款”球鞋价格大幅上涨,也充分显示出国产品牌的品牌力提升。当下国产品牌在整体运营能力上与海外品牌的差距正在迅速缩小,同时在Z世代消费者对国潮不断提升的认可度下,国内服装品牌龙头已经迎来了发展的黄金时期,建议重点关注有能力承接海外品牌流量的龙头国产品牌,安踏体育、李宁、波司登、太平鸟等。投资要点:❑本土集团近五年市占率提升明显。我国的鞋服零售市场从2012年起进入单位数增长阶段,2020年整体鞋服...
标签: 服装 国货 Z世代
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