珀莱雅专题报告：大单品出圈+新渠道放量，快速应变开新局.pdf
- 上传者：StartYourFinance
- 时间：2021/08/26
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珀莱雅专题报告：大单品出圈+新渠道放量，快速应变开新局。明星单品和新兴渠道是当前美妆品牌发展的关键点，快速应变是珀莱雅尤为突出的核心能力。公司近期呈现两大边际变化：产品方面，公司坚定推行大单品策略，红宝石精华、双抗精华热卖，淘数据显示今年7月珀莱雅天猫旗舰店面部精华销售额占其护肤品整体的比重高达35.7%，首次超越面膜成为第一大品类。渠道方面，公司率先抓住流量变迁机遇、发力抖音平台，蝉妈妈数据显示今年3-7月珀莱雅品牌抖音直播累计销售额超过3亿元，表现远超其他护肤品牌。由珀莱雅精华品类销售额占比持续提升引发的三点思考：1.精华类占比提升是否意味着珀莱雅品牌力增强？2.精华类占比提升对公司盈利能力的影响？3.长期视角下珀莱雅大单品策略的走向？
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