上海电影研究报告：优质内容叠加AI赋能，大IP开发扬帆启航.pdf

上海电影研究报告：优质内容叠加AI赋能，大IP开发扬帆启航。IP 内容焕新：（1）结合 AIGC 数据，夯实经典 IP：探索中国动画学派 AI 大模 型，发布“全球创业者计划”，基于技术和人才加速 IP 内容焕新，计划未来每年 推出 2 部以上 IP 焕新作品。（2）打造 IP 宇宙，丰富上影 IP 星球：公司“奇谭 宇宙”持续扩容，储备内容包括《中国奇谭》第二季、《小妖怪的夏天》大电影 等。此外，公司推出“敖五家族”原创 IP。IP 商业化开发：（1）IP 商品及营销 授权：2023 年上影 IP 授权商品 GMV 超 10 亿元，未来 3 年目标为 IP 合作涉足 5 大领域、30 大行业、500 个以上品牌，落地 30 个省份，合作商品 GMV 超百亿 元。（2）“IP+游戏”：公司通过授权、联合开发、投资入股等方式，加速“IP+ 游戏”商业化布局，基于《葫芦兄弟》IP 授权的《葫芦娃大作战》小游戏截至 2024 年 1 月维持畅销榜前 30 名，后续更多游戏授权或贡献可观业绩弹性。此外， 公司未来将自主研发 IP 原生游戏，或进一步打开 IP 变现空间。

旗下院线市占率提升，拟发行片单储备丰富，或受益于电影市场复苏

2023 年全国电影票房达 549.15 亿，同比+83.5%，电影市场快速回暖，2024 年春 节档票房达 80.16 亿元，创春节档票房新高。公司旗下联和院线在疫情期间逆势 扩张，影院数量与银幕数持续提升，2023Q1-Q3 市占率达 8.16%，超过 2019 年 水平，公司作为院线龙头或更加受益于行业复苏。展望公司后续片单，优质电影 储备丰富，电影业务或持续回暖。