上海电影研究报告:具备稀缺IP及开发能力,成长潜力有望逐步兑现.pdf
- 上传者:知识控
- 时间:2024/03/25
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上海电影研究报告:具备稀缺IP及开发能力,成长潜力有望逐步兑现。核心观点:上海电影战略布局涵盖 IP 业务的深度开发、院线业务的创 新升级,以及与上影集团的紧密协同。这些因素共同构成了公司未来增 长的坚实基础。
IP 和影院主业齐头并进,上市公司和上影集团协同发展。公司的 IP 业 务不仅是第二增长曲线,也能带动影院人流和卖品销售。上影集团不仅 是上影股份的大股东,也为上影集团的 IP 开发提供较多支持,上市公 司的 IP 业务反过来也拉动集团的文旅地产经济效益。
影院业务:构建基本盘,影城焕新升级和电影大盘复苏共振。Alpha: 上海影城焕新升级,采用多元化营销策略,有效提升票房和观影人次, 降低经营成本,增加利润空间。此外,公司的 IP 业务有助于促进其现 有的影院和卖品业务发展,影院业务也反过来放大了 IP 的影响力。Beta: 2024 年元旦档和春节档票房表现略超预期,展望暑期和国庆档,重磅电 影的上映有望推动大盘继续增长;上海地区电影票房占比也有望随着进 口片票房占比的提升而提升。
IP 业务:有望成为集团资源整合的抓手,潜力值得期待。市场对于公司 IP 开发的担忧主要在于,IP 变现空间难以计算、IP 诞生年份较早、IP 焕新效果尚不确定。但我们认为,精确的错误,不如模糊的正确,相比 于计算每一个 IP 的估值,我们更应该关注公司的 IP 战略,以及该业务 对影院主业、对集团整体战略的重要意义。我们认为,相比于短期的挑 战,更应着眼长期的发展空间,老 IP 焕新和新 IP 培育的过程固然面临 诸多挑战,但通过矩阵式开发、线上线下联动、多渠道渗透的方式,IP 有望逐步渗透进人们的日常生活;AI 也有望降低 IP 开发和 IP 变现的成 本并提升产能。经典动画 IP 不仅具有深厚的文化底蕴,还蕴含着巨大 的商业价值,可以通过续作、衍生品、跨界合作等多种方式进行创新和 延伸,为公司带来新的增长点。
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