预制菜行业专题报告:风起云涌,全景梳理探发展.pdf
- 上传者:新加坡
- 时间:2024/03/01
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预制菜行业专题报告:风起云涌,全景梳理探发展。供需两侧发力,释放预制菜消费新潜力。预制菜是指经过预先处理的半成品或者成品菜, 本质为速冻“食材+复合调味料”。预制菜行业景气度高,且未来中长期趋势向好,根据艾 媒咨询数据,2022年预制菜市场规模达4196亿元,增速为21.31%,预计2022-2025年复 合增速达29.25%。从需求侧来看,1)B端:预制菜有效降低B端餐饮业运营成本,根据 《2022年中国连锁餐饮行业报告》数据,引入预制菜的餐厅成本可以节约达8个点。在餐 饮连锁化率提升、团餐行业增长与外卖发展共同推动下,预制菜持续发展。2)C端:我国 家庭人数呈现不断下降的趋势,2010-2020年我国户均人数从3.10人下降至2.62人。同时, 因生活压力持续提升,人均每周工作时长不断增加,2022年较2018年大约上升2.5个小时 至48.55小时,对烹饪时间在5-10分钟内,且比外卖的料理包(低端预制菜)更健康的预制 菜需要较大。从供给侧来看,冷链物流逐步完善,扩大预制菜销售半径。2017-2022年, 食品冷链物流市场规模、冷藏车保有量、冷库容量CAGR分别达14.03%、22.10%、15.41%, 结合《“十四五”冷链物流发展规划的通知》,预制菜的销售半径将进一步扩大。随着消费者 对口味、品质及便捷的预制菜产品需求的不断提升,企业端围绕消费者需求推出一系列促 进预制菜消费体验的举措,从供需两侧齐发力提振预制菜消费,为预制菜行业奠定了高质 量发展的基础。
行业规模效应逐步显现,未来集中度提升空间较大。当前行业竞争特点为集中度低,参与 玩家规模较小且呈现地域性,根据智研咨询数据,2020年CR10为14.23%,我们认为随着 市场转换为正面竞争,市场需求将逐步导向具备规模效应(成本优势、物流优势等)的企 业,将持续压缩小规模企业的生存空间,行业集中度将有望不断提升。1)B端竞争:短期 看起量,中期比布局,长期拼成本。预制菜当前产品特征表现为有品类,无品牌,无法形 成客户粘性,因此预制菜企业当前定价能力较弱。预制菜企业利润的提升在于成本控制, 主要分为生产制造、运输、原材料,具体发展策略为,①产品起量,通过提升产能利用率 实现规模效应;②全国布局产能,降低物流成本;③优化原材料采购。2)C端竞争:产品 口味和性价比提升为加速渗透的前提。当前C端预制菜仍处于早期,逐步向好吃又不贵(如 降低物流成本等)转型发展,未来C端预制菜性价比的提升,将有望加速C端的渗透。
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