名创优品研究报告:打造国产制造的极致性价比,满足兴趣消费的优质零售商.pdf
- 上传者:浪潮
- 时间:2023/12/28
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名创优品研究报告:打造国产制造的极致性价比,满足兴趣消费的优质零售商。公司系全球创意生活家居零售商,处于快速发展阶段。公司孵化名创优品 和 TOP TOY 两大品牌业务。2013-2018 年,名创优品作为自有品牌综合零售 商,不断创新以“IP”为特色的生活家居用品,在全国范围内快速展店,并在 2015 年实施全球化战略开始海外布局;2018-2021 年,公司拓展主营业务, 增加 TOP TOY 潮玩集合店作为企业第二增长曲线,同时在纽交所和港交所先 后上市,公司经营规模进一步扩大;当前阶段,名创优品营收已经突破百亿, 公司在产品和渠道端不断寻求创新和进一步突破,未来增长前景值得期待。
产品端:高性价比产品快速出新,直击消费者痛点。(1)生产端:产品拥 有种类丰富和性价比高两大优势,种类上,公司坚持“711”上新理念,目前 平均每个月推出约 530 个 SKU,产品迭代吸引更多消费者;价格上,SPA 的 经营模式缩短了供应链长度,设计、制造和销售一体化使得成本进一步降低, 低价好物满足理性消费需求,同时毛利率不断提升,驱动盈利水平不断提升。 (2)营销端:看好“兴趣消费”趋势,响应消费者喜好,实施“IP 赋能”战 略,深度挖掘品牌与 IP 之间的联名创新潜力,锚定“自有 IP”增加客户粘性。
渠道端:推进海内外、全渠道布局,加密消费市场渗透。(1)线下:国内 由初期深耕一二线城市转向下沉空间潜力的拓展,进一步加速城市渗透率, 未来有望参考日本进一步加密门店;国外主要拓展亚洲和美洲市场,门店布 局更加高端,TOP TOY 海外布局计划也在稳步计划中;此外,着力提升海内 外单点效率,落地“超级门店”,实现门店价值最大化。(2)线上:加强海内 外线上全平台覆盖和线下客流同步转化,推动线上线下协同的新零售模式。
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