名创优品研究报告:品牌升级+渠道扩张,中国名创激荡全球.pdf
- 上传者:浪潮
- 时间:2023/10/12
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名创优品研究报告:品牌升级+渠道扩张,中国名创激荡全球。公司始于2013年广州的名创优品门店,自成立来成功孵化名创优品和TOP TOY 两大零售品牌。其中,根据弗若斯特沙利文报告,名创优品系全球最 大的自有品牌生活家居综合零售商,2019 财年以来营收占比在 93%以上, 系绝对的营收主力,2023 年 6 月末,名创优品国内门店 3604 家,海外门 店 2187 家,包括直营、合伙、代理等模式。TOP TOY 系中国潮流玩具市 场的前十品牌,成立以来营收占比由 FY2021 的 1.1%提至 4.6%,23 年 6 月末,门店数量为 118 家。
MINISO(名创优品):战略升级+门店扩张续力成长
基本款产品性价比路线是公司过往成功的基石,快速扩张的门店和优质高 效的供应链夯实公司竞争力。展望未来,公司提出全球品牌战略升级,1) 产品端,战略品类成长空间可观,IP 赋能产品可有效提升客单价与毛利率; 2)渠道端,预计中期名创优品在国内下沉市场仍有 1089 家的新开店空间; 北美消费力强,预计名创优品在美国中期门店可达 1889 家,较目前仍有 23 倍空间;印尼/印度市场消费潜力大,预计中期开店空间为 713/1845 家。
TOPTOY:聚焦中国积木再发力
TOP TOY 品牌定位于潮流玩具集合店平台,按 GMV 计,中国潮流玩具市 场规模由 2017 年的 108 亿元增至 2021 年的 345 亿元,年复合增速为 33.7%。据弗若斯特沙利文预计,2022 年至 2026 年潮玩市场有望以 24.0% 的 CAGR 增长。具体品类选择上,公司全产业链发力中国积木,依托公司 自身的门店资源、IP 资源、设计能力优势,TOP TOY 有望持续高速成长。
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