顾家家居研究报告:软体龙头发力全品类,大家居扬帆启航.pdf
- 上传者:知识控
- 时间:2023/07/20
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顾家家居研究报告:软体龙头发力全品类,大家居扬帆启航。软体龙头领军企业,向全品类大家居迈进:顾家家居成立于 1982 年,公 司以沙发为起点,拓宽产品矩阵至布艺沙发、功能沙发、软床及床垫、定制产 品等,逐步向大家居迈进。历经 40 年发展,顾家产品远销世界 120 余个国家 和地区,在全球拥有 6000 多家品牌专卖店,为国内软体家居行业中门店数最 多、覆盖面最广的龙头。2016-2022年公司营业总收入从 47.95 亿元增长至 180.1 亿元,CAGR 为 24.7%;归母净利润从 5.75 亿元增长至 18.12 亿元,CAGR 达 21.1%,业绩增长强劲。
沙发为基横向拓展,高潜品类打开成长空间。1)沙发业务:沙发作为公 司拳头产品保持稳健增长,2016-2022 年公司沙发收入 CAGR 达 21.1%。公司 从皮类沙发逐步横向拓展至布艺、功能沙发,2020 年中国功能沙发渗透率仅 15.9%,较美国 48%的渗透率仍有空间,2020 年顾家功能沙发市场份额位居第 二,未来有望进一步扩大市占率。2)床类业务上,公司床类产品发展迅速, 2016-2022 年公司床类业务收入 CAGR 达 32.8%,增速在可比公司中处于高 位,公司通过差异化战略、多层次定位,有望打开床垫品牌知名度和销量空间。 3)定制业务:2017-2022 年公司定制业务 CAGR 达 54.6%,2023 年将顾家定 制全面升级为“一体化整家”,随着定制模式逐渐跑通以及大家居战略稳步推 进,定制业务有望成为公司业绩增长的重要驱动力。
“1+N+X”战略持续推进,零售中心激发渠道活力。截至 2022 年底,顾 家在全球拥有 6743 家品牌专卖店,门店数量在行业内处于领先地位。伴随市 场需求增速放缓及快速开店的边际效益递减,2019 年起公司实行“1+N+X”渠 道模式,持续升级完善渠道结构,助力品类协同率和客单价的提升。同时,公 司推动渠道组织架构变革,推行区域零售中心,提升经销商反馈效率,赋能终 端决策灵活权,激发渠道活力。此外,公司在数字化战略、门店信息化、和仓 储物流等环节积极布局,推动公司从制造型向零售型家居企业转型。
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