智能家居行业专题报告:客卧空间智能化之~海外需求方兴未艾,国内市场大有可为.pdf
- 上传者:新加坡
- 时间:2023/10/10
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智能家居行业专题报告:客卧空间智能化之~海外需求方兴未艾,国内市场大有可为。一、智能电动床行业分析 智能电动床受益于22年冬奥会开始走入国内消费者视野,目前智能电动床的零售主战场集中在海外,企业多以B端(养老机构、酒店、医院等) 切入后再向C端渗透。21年全球智能床市场规模达45.9亿美元,2015-21年CAGR达22.9%,其中美国是第一大消费市场,20年市场规模约18亿美元, 市场渗透率约15%、且呈逐年提升态势。而我国智能床行业市场规模仅为24.4亿元,渗透率尚不足1%,国内专业的智能电动床企业多以海外代工生产 为主,其国内销售相对占比较小且市场尚处于需求逻辑验证阶段。
从竞争格局看,美国智能床行业CR2为73%,国内厂商麒盛科技占据龙头,市占率高达36%。中国市场起步晚且尚处于起步发展阶段,CR2仅为 35%,行业整体集中度远不及美国,格局有望进一步优化。因此我们分析未来随着中国智能床产品普及、其国内渗透率有望加速提升,叠加消费升级 推动及相关出海企业逐渐加大国内市场投入,国内智能床行业规模有望快速增长,参考成熟的美国市场,头部企业市占率亦有望加速提升。
二、功能沙发行业分析
2014-20年全球功能沙发市场规模CAGR8.2%至244.7亿美元,从地域分布看,欧美是智能沙发的主要消费市场,其中美国功能沙发市场渗透率接 近50%;而我国功能沙发起步晚,尚属于小众消费家居产品,2019年我国功能沙发渗透率仅为4.4%,目前中国功能沙发市场处于低渗透、高增长红利 期,对标海外成熟市场,在消费升级背景下我国功能沙发市场扩张空间广阔。
从竞争格局看,目前美国功能沙发行业CR5为52%,各企业市占率相对均衡。而中国市场则呈现一超多强局面, CR2接近70%,其中敏华控股以 60%的市占率占据主导地位,而顾家、喜临门、Natuzzi等企业由于功能沙发并非其核心产品,市占率远低于敏华。
因此我们认为未来以“ODM代工+自主品牌”为主的公司将逐渐淘汰以OEM代工为主的大量草台班子,行业或呈现“中高端市场挤压低端市场空 间、中高端市场由几家大公司领衔、低端市场小公司夹缝生存”的局面,参考成熟的美国市场,未来我国功能沙发行业有望出现更多抓住细分人群需 求的“小而美”品牌,他们在产品、渠道、品牌打造等方面可能更具创新和突破性,长远看,各龙头企业市占率或有望向相对均衡演变。
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