智能家居专题报告:全屋智能灯光,点亮万家灯火.pdf
- 上传者:大力人
- 时间:2024/01/29
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智能家居专题报告:全屋智能灯光,点亮万家灯火。1,从单品智能到全屋互联,智能照明系统是交互核心。全屋智能系统通常由“1+1+N” 系统构成,核心诉求为提升居家舒适度及便携交互。核心应用包括智能照明、智能遮阳、 智能安防等主要模块。2,智能家居产业链:品牌加速入局,B 端率先渗透、C 端门槛 降低。单品制造与平台型企业均加速入局,在 B 端率先渗透,19-21 年,精装房智能家 居配置率从 69%提升至 89%,凸显需求潜力;在 C 端,智能照明是配置主流,率先向 智能化迭代,开关及灯具占主销全屋智能方案造价 30-40%。同时,智能照明也是全球 增长最快的智能家居品类(5 年 CAGR 12%)。随着制造端的产业化及规模化,国内 市场的消费门槛降低,全屋智能家居渗透率提升可期,照明率先受益。
智能照明:从商照进入大众市场,空间打开
1,智能无主灯:家用市场低渗透高成长。2020 年至今,智能照明行业处于智能化成本 下行,无主灯向家用市场渗透的成长期。我们测算 2023 年我国家用无主灯行业规模 67 亿元,同比+22%,2023-25 年 CAGR 在 20%以上。在渗透率上,我们测算家用智能照 明渗透率仅 4%,从商照到家用,无主灯市场空间打开。此外,客单价提升有望带动家 用照明市场扩容 30%以上。
2,行业格局未定,哪些智能照明企业将脱颖而出?家用智能照明参与者主要有三类: 传统照明企业、科技型跨界者与智能家居企业,在制造、渠道及服务端均有显著差异。 1)渠道触达:依赖独立门店及服务转化体系。消费端具备安装设计门槛,独立门店与 服务方案决定了获客及转化。2)供应链:自产与代工皆有,供应链效率或影响后期格 局。行业起步期高加价倍率,上下游利润空间均高于传统照明。我们认为,行业初期核 心考验渠道触达及服务转化,提供优质“后端产品+前端服务方案”的企业或享有更多市场 红利,制造能力与供应链效率重要性有望随竞争加剧而提升。3)参考智能晾晒,单品 类单品牌市占率有望达 40%。
智能照明的思考:渠道价值还是产品价值会最终胜出?
1,海外经验借鉴:客群分级,渠道优势企业天花板更高。我们梳理海外照明市场典型 企业,发现路创 Lutron(极致产品力代表)主要深耕高端大宅及商业地标项目智能照明 市场;Philips 与 Acuity(传统照明龙头切入智能照明)则通过多元渠道流通及平台合作 打开成长天花板。
2,国内产业链价值拆分:渠道服务属性突出。基于终端服务设计职能,智能照明渠道 环节享有更高的产业链价值(比传统照明渠道高近 20%)。行业竞争中,本质考验品牌 商后端供应链管控能力(产业链利润可分配空间)。
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