锦江酒店(600754)研究报告:出行修复迎景气周期,酒店龙头踏扩张之路.pdf
- 上传者:王老师
- 时间:2023/05/22
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锦江酒店(600754)研究报告:出行修复迎景气周期,酒店龙头踏扩张之路。锦江酒店是中国第一、全球第二大规模的酒店集团:锦江国际集团系 上海国资委控股的中国最大的综合性酒店旅游企业集团之一,锦江酒 店为锦江国际旗下酒店业务核心上市平台。通过资产置换、兼并收购 等多种形式在酒店品牌上不断拓展,实现多客群、多层级全面覆盖。 截至 2023 年 4 月,锦江中国区共 40 个品牌,公司体内开业酒店 11671 家,客房数达 111 万间,是中国第一、全球第二大规模的酒店集团。
行业:巨头轻资产化逆势扩张,成长与周期共振:1)商业模式:酒店 行业的基本生产要素除企业家才能外均为本地化归集,形成轻资产加 盟特许经营、委托管理的跨区扩张模式,酒店龙头加盟店数持续扩 张 , 2017-2022 年锦江 / 华 住 / 首旅总门店数 CAGR 分别为 11.55%/17.93%/10.02%。2)成长维度:连锁品牌赋能加盟商实现创收 及降本增效,中国酒店连锁化率从 2017 年 20%提升至 2022 年 39%, 酒店龙头市占率持续提升。3)周期维度:社会投资周期与出行消费需 求增长节奏错配形成 3-6 年不等的行业供需周期,使得行业繁荣及低 迷时期交替出现,2023 年正处于酒店供需增速剪刀差拉大、走向繁荣 的阶段,全年有望维持高景气。4)疫情因素:需求短时巨降加速产能 出清,三大酒店集团逆势扩张,房间数口径 CR3 从 2019 年 10.4%提升 至 2022 年 16.9%。疫后居民出行意愿反弹有望带动酒店业绩转盈。
公司:品牌、运营两手抓,市场化管理思路激发国企活力。1)品牌: 多元化产品形成连锁酒店市场全覆盖。经济型至中高端均有头部品 牌,维也纳、七天、锦江之星和麗枫分别是中国酒店品牌第 1/6/7/10 位,截至 2021 年末,公司在大陆连锁酒店行业市占率提升至 19.5% ; 中端酒店房量占比从 2019 年的 50%提升至 2022 年的 64%,拉动房价 超疫情前;锦江国际集团旗下高端酒店资产有望整合,优势互补促进 协同发展。2)运营:“一中心三平台”推进赋能体系建设。设立锦江 酒店(中国区),整合集团资源,从商业模式、会员流量、供应链和资 金管理等方面系统性提高运营效率,赋能品牌成长。3)管理:市场化 机制激发国企活力,保留维也纳、铂涛股权激励模式,凝聚精英团 队,优化组织架构,提升管理效率。
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