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衣物洗涤剂产业研究：产品变革海外镜鉴，动力速度路径
- 2021/10/01
- 1578
- 国信证券
衣物洗涤剂产业研究：产品变革海外镜鉴，动力速度路径。衣物洗涤剂的发展变革包括两大趋势：1）形态变化：历史上主要分为肥皂、洗衣粉、洗衣液、洗衣凝珠四个阶段。2）浓缩化：主要是洗衣液与洗衣粉的浓缩化，具体表现为活性物质浓度提升与包装材料缩减。由于外部环境、行业内生因素等方面的差异，两种趋势在不同国家、地区的演变路径与速度有所差异。欧美日市场当前浓缩化已基本完成，洗衣凝珠等形态的产品也占据了相当的比例。中国市场则在维持稳步增长的同时，呈现出形态变革与浓缩化齐头并进趋势。
标签：洗涤剂
2023年洗碗机洗涤剂行业分析：亮碟品牌如何以IP营销突破3200万销售额
- 2025/07/10
- 138
- 其他
1953年，亮碟（Finish）伴随着第一台家用洗碗机而诞生，经过70年的发展，已成为全球洗碗机洗涤剂行业的领导品牌。作为该领域历史最悠久、技术最专业、产品线最齐全的品牌，亮碟在全球洗碗机洗涤剂市场销售额稳居第一。在中国市场，随着洗碗机普及率的提升，亮碟面临着日益激烈的市场竞争。2022年5月，亮碟通过与热门IP"小蓝和他的朋友"联动，在京东大牌闪购日活动中实现了总曝光量2499万+、互动量33万+、销售额320万+的亮眼成绩，为行业提供了品牌营销的经典案例。本文将深入分析洗碗机洗涤剂行业现状、竞争格局、消费趋势及营销创新，揭示亮碟保持市场领先地位的策略与方法。
标签：洗碗机洗涤剂
2023年洗碗机洗涤剂行业分析：IP联名营销如何助力品牌实现3200万销售额突破
- 2025/05/21
- 194
- 其他
亮碟（Finish）作为全球洗碗机洗涤剂领域的领导品牌，自1953年诞生以来始终占据市场份额首位。2022年5月，其通过“京东大牌闪购日”营销活动，联合热门IP“小蓝和他的朋友”，以“洗净不‘蓝’，一亮到底”为主题，实现总曝光量2499万+、销售额320万+的亮眼成绩。本文将从行业竞争格局、IP营销策略、渠道协同效应三大维度，深度解析这一案例背后的行业趋势与品牌方法论。
标签：洗涤剂洗碗机

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