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高端酒行业深度报告：白酒中的刚需品，再迎配置良机
- 2020/03/07
- 938
- 未来智库
高端酒消费属性一：商务接待+礼品消费为主，没有强替代品。白酒具备强社交属性，但是不同价位产品的消费场景差异很大，且可替代性也不同。根据经销商反馈，茅台的商务接待占比50%左右，礼品占比30%左右，宴会占比10%，剩余部分是自饮和收藏等需求；五粮液商务需求比茅台更大，占比60%左右，礼品需求比茅台要低，占比20%左右，宴会和茅台基本相当，占比10%左右；国窖的商务接待需求最大，占比约70%，但礼品和宴会需求占比很低。尽管次高端酒的商务接待消费占比也较高，但是可供选择的品牌较多，可
标签： 酒 高端酒 白酒 -
高端酒行业深度报告：当高端酒再度迈入奢侈品时代
- 2019/10/12
- 3697
- 未来智库
高端酒品牌卓越、品质突出、产量稀缺、价格高昂，本质上属于奢侈品。奢侈品的定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”。相比于普通白酒，高端白酒品牌卓越，品质突出，且具备深厚的历史底蕴，而价格亦显著高于其他白酒，因此高端白酒本质上属于奢侈品。今年以来，茅台价格“一飞冲天”带动高端酒整体价格带向千元以上跃迁，标志着高端白酒自2012年以来再度进入奢侈品时代。下面我们分别从消费属性、社交属性以及投资属性等方面分析高端酒的奢侈品属性。
标签： 高端酒 白酒 奢侈品
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