Swisse经营看点在哪？

ANC 业务里的核心增长驱动力。

1. 品牌端：“1+3”品牌战略实现全人群覆盖，品牌形象深入人心

Swisse“1+3”品牌战略成功实现全人群覆盖，品牌调性充满活力。Swisse 主品 牌早期通过产品、内容、渠道三重年轻化策略，成功破除传统营养品“老旧”标 签，深耕年轻女士市场。自 2021 年起，Swisse 通过推出子品牌，形成“1+3” 品牌矩阵，精准覆盖不同人群和场景：1）Little Swisse：专注儿童营养；2） Swisse Plus：高净值人群与抗衰功能；3）Swisse Me：年轻化剂型与 Z 世代。 Swisse 通过主品牌与子品牌的协同，实现了从高端到大众市场、从年轻人群到儿童与银发人群的全面覆盖，构建了全生命周期健康生态。2022 年公司创造性提 出“自然健康，我们的新时尚”的传播理念，打造“斯维诗=自然健康=新时尚” 品牌印记，并不断加深消费者的印象，整体品牌调性充满活力。

遵循 PPAE 经营模式，打造健康生活生态，提升品牌调性。作为一家大健康企业， Swisse 不仅关注产品价值、企业价值，也积极投身到全民健康这个社会议题当中， 主动为社会创造更多的公益价值。目前，Swisse 斯维诗所在的健合集团拥有法国、 瑞士、爱尔兰、中国、美国、澳大利亚等六大研发中心，其不仅建立起合生元营 养与护理研究院（BINC），还成立了“健合集团科学咨询委员会（HHSAC）”，这些 来自世界卫生组织、联合国教科文组织、全球顶级高校的专家学者、教授、院士， 在乳制品以及益生菌、婴儿和儿童补充剂、肠道微生态、成人健康及宠物营养等 领域进行突破性研究，使品牌可以打造出真正让人信赖的产品。Swisse 遵循 PPAE 的经营模式，其中 Premium（高端优质）、Proven（科学验证）、Aspirational（追 求卓越）和 Engaging（参与互动）四大理念，拉高了行业的产品标准，从原料筛 选到配方研发，每一个环节都以科学为准则，旨在为大众提供安全、高效的营养 产品。

2.产品端：注重研发创新和产品升级，抗衰产品增量突出

品质为先，注重研发创新和产品升级，迎合市场需求前瞻性开发特色产品。Swisse 始终遵循严格的质量控制标准，从原材料的采购到产品的生产、包装和运输，每 一个环节都严格把关。Swisse 坚持选用全球优质的天然原料，确保产品的纯度和 有效性。同时，品牌还与众多国际知名的科研机构和专家合作，不断进行产品研 发和创新，以满足消费者日益多样化的健康需求。在创新方面，在 Swisse Plus 品牌上表现尤为突出，公司 24 年推出的 Swisse Plus NAD+细胞新生瓶，这款产 品经过了百人团队的潜心研发和多达 245 项严谨的科学测试。该新品的推出，不 仅填补了抗衰市场的技术空白，更开创了“科技奢养”这一全新赛道。 抗衰迎来发展红利期，Swisse Plus 盈利能力突出。2022 年 10 月公司发布全新 升级的品牌 Swisse Plus，并同步推出 NAD+ 细胞焕活瓶、NAD+ 细胞能量瓶、高 浓缩奶蓟草净肝片三款新品，瞄准服务中国精英人士，填补了消费者对口服美容 需求的空白。随着 Swisse Plus 系列为代表的高端品牌市占率持续增长，Swisse 整体品牌的产品结构持续提升，Swisse 毛利率得到提升。2025H1 公司 ANC 业务 的毛利率由 2024 年的 64.2%上升至 67.5%。我们认为，Swisse Plus 已成为 Swisse 盈利端的核心驱动力，我们期待 Swisse Plus 系列的前瞻布局和持续推新为公司 带来较大的增长机遇。

3. 营销端：多品牌代言人矩阵，精准定位消费人群

营销高举高打，品牌力持续提升。自 2015 年收购 Swisse 品牌以来，公司对于 Swisse 的品牌活动保持高投入。公司采用多维度的营销方式高举高打：1）Swisse 针对各个子品牌，邀请适合相关品牌调性的明星作为代言人，比如邀请迪丽热巴 作为 Swisse 普通食品全球品牌代言人，邀请秦岚作为高端的 Swisse Plus 品牌 代言人，持续渗透对应消费人群；2）联合各大权威机构开展行业专业研讨会，发 布《营养食品创新剂型科普指引（软糖篇）》口袋白皮书等科普行动；3）三亚举 办私享会，邀请行业专业人士与 KOL 来到现场进行探讨，共同形成对 Swisse 超 光瓶的价值共识。