中国数字营销市场规模、影响因素及发展趋势分析

中国数字营销市场规模稳定，行业进入低速增长期。

1.数字营销市场变化

2024年互联网广告行业收入约6509万，同比增长13.6%，增速与上一年持平；互联网广告收入在全国广告业收入中占比超五成，传统媒体广告正在向融媒体广告加速转型，互联网正在成为广告收入增长的主要驱动力。 • 2024年，中国数字营销的市场规模保持小幅增长，行业处于低速增长期。

2.国内数字营销环境

国内经济正在转向由创新和技术驱动的可持续增长模式：2024年新质生产力、绿色转型及技术突破（如AI领域的Deepseek）带动产业升级，国内生产总值保持低速增长；2024年国内生产总值134.9万亿元（同比+4.2%），政府提出2025发展目标保持5%增速。• 国内人口结构老龄化：2024年人口出生率为6.8‰、自然增长率为负值（-1‰）；50岁及以上的人口比重在过去十年增长10个百分点。

社会消费品零售额增速放缓：2024年全年社零总额42万亿元，同比增长3.4%，月度社零总额同比增速较2023年放缓，如图1所示。• 国民储蓄较收入增长更快：近十年居民人均存款 CAGR=10.5%，近十年居民人均可支配收入 CAGR=6.5% • 提振消费的政策导向：2025年两会将“大力提振消费、提高投资效益全方位扩大国内需求”的政府工作任务列于首位。

产品更替、用户规模增速较快：极光月狐数据显示，2025年 2月移动端，生成式AI行业MAU超3.5亿（同比+886%），单日 人均使用时长超15分钟（同比+54%）。

3.2025数字营销发展趋势

算力提升及AI大模型应用落地 阿里巴巴集团于2025年2月宣布未来三年将投入超过3800亿元用于云和AI 硬件基础设施。 淘宝面向所有商家上线AI产品“生意管家”，2024双11服务400万商家。 消费与内容生态深度整合 淘宝、京东、拼多多等电商平台在内容 领域的建设加速了生态融合、为用户需 求分层服务打下基础，零售商基于用户 互动、加购、支付行为偏好，优化广告 展示策略，提升转化率。 万物互联加快资源互通 例如：支付宝碰一碰，将支付场景与精 准营销投放打通，形成“支付即营销” 的闭环生态。