童装童鞋行业发展现状如何？

童装线上市场持续扩大，年轻化家长消费贡献快速上升。

童装童鞋线上消费规模持续扩张，淘宝天猫平台仍然占据最大市场份额，且市场规模稳步扩大。得益于淘宝天猫平台丰富的 商品选择、便捷的购物体验以及完善的售后服务体系，消费者对于淘系平台消费粘性持续养成，童装童鞋人均消费件数大幅 度提升，成为市场发展的核心推动力。

30+轻熟龄家长是当前童装童鞋行业核心消费群体，整体市场GMV份额超50%，与此同时，随着95/00后逐渐迈入育儿阶段， 行业消费新势力群体逐步形成，其消费增速显著领先。年轻化育儿市场下，品质消费群体展现巨大市场潜力，20+小城高消 和20+大城高消家长GMV增速均超40%。

小童和中童市场占据核心市场份额，GMV占比近七成，近两年来，大童市场份额占比快速提升，复合增长率远超其他年龄段， 市场潜力看好。商家需要持续关注大童市场背后的决策群体变化，随着儿童年龄增长，儿童的喜好程度和决策影响因素占比 越来越高，商品设计需考虑到大年龄段儿童的生理、心理及审美需求。

大童逐步具备一定自主审美能力和意识，对时尚潮流的感知力逐步加强，开始追随当下流行趋势；作为成长于数字时代的α世 代，大童对科技元素和功能概念表现出浓厚兴趣，同时校园场合属性增强，穿衣风格更倾向于简洁大方的质感

尺码问题成为大童消费群体的第二大痛点，随着儿童生长发育速度加快，传统童装品牌尺码逐渐无法满足消费需求，“大码” 童装商品呼声日益高涨，成人品牌尺码齐全，但往往面临版型不合身问题。近年来，170/175大尺码商品供给速度加快，当 商品存量仍然偏低，难以满足市场全部需求，品牌可考虑针对不同年龄段和体型开发多元化产品线。

女童款为当前核心消费市场，GMV占比超40%，且消费呈现持续增长态势，人均消费件数是男童的1.48倍，且人均量持续提 升，消费需求持续增长，展现出强劲的增长动力和巨大的市场潜力，品牌可持续关注。

女童家长消费决策时，在考虑舒适、面料基础上，相较于男童家长更加注重颜值外观，尤其注重风格塑造，如甜美、公主、 复古等；同时注重服饰上的设计细节元素和款式版型，如蕾丝、蝴蝶结、珠饰、微喇等。 此外，女童家长更注重搭配性和适 用场景，通过搭配建议和场景展示等营销方式，激发消费者购买欲。

女童服装市场呈现多元化发展趋势，小童风格突显公主与萌趣，如田园森系、华丽公主、JK、洛丽塔及卡通趣味风格备受欢 迎，同时美拉德、芭蕾风、复古港风也逐渐兴起。中童在公主风的基础上开始探索休闲化、国潮化及浪漫化新风尚，油画风、 国风国潮、美式休闲成为新宠，并引领运动休闲与千禧风潮。大童则更加注重风格个性化表达，机能风、山系风、街头风、 户外风等潮流风格实现快速增长。

小童家长对旗袍、汉服等传统服饰品类偏好显著，运动户外领域游泳装备和防晒产品需求旺盛，而日常穿着则更偏爱连衣裙、 针织衫及衬衫等款式；中童阶段，家长购物篮向社交型品类迁移，小西装、演出服、儿童礼服及汉服成为热门选择，此外， 运动套装与夹克皮衣也呈现较高消费偏好；大童家长消费向功能型品类进阶，发育内衣、速干T恤、滑雪服、冲锋裤偏好明显， 以满足孩子成长过程中的特定需求。

2024春夏淘系童装童鞋核心主力赛道为潮流风格、功能科技、儿童体育，市场规模庞大且保持高速增长，预计在2025春夏仍 将保持快速上升趋势，品牌可重点关注。

潮流风格赛道的新品供给数量实现了大幅增长，供需双方的积极互动促进了该赛道的迅猛发展。同时，功能科技和儿童体育 赛道新品供给规模提升，并且市场仍存在一定供需机遇。儿童搭配和超级联名赛道供需机会显著，但新品供给相对不足。尤 其在联名赛道下，消费者购买心智受新品驱动十分明显，针对联名赛道商家可考虑持续加大新品供给力度。