运动鞋履分类、产业链、经营模式、特点及市场规模如何？

运动鞋产业链分明，经营模式特点突出。

按功能及穿着场景，鞋履可以分为盛装鞋、运动鞋、专用鞋等三大类。鞋履为双 脚提供支撑和保护，减少凹凸不平、粗糙或锐利的接触面的影响，除基本防护功 能外，也具有时尚装扮功能，人们亦会在不同的场合下按功能和风格选择穿着不 同的鞋子。从构成来看，鞋履基本由鞋面、鞋垫、防震片（非必有）、底台、大底 构成。 华利集团主攻鞋履中的运动鞋类板块，运动鞋是根据人们参加运动特点设计制造 的鞋子。运动鞋注重功能，强调缓冲、减震、防滑、高弹、力量推动等，同时， 运动鞋融入大量生活化、休闲化、时尚化的设计元素，使运动鞋履产品不仅适用 于特定的运动，也适合在日常生活中穿着，运动鞋很好地承载了消费者对功能性、 时尚性、舒适性及健康生活方式的追求。

运动鞋履行业产业链由原材料提供商、品牌商、制造商、渠道商构成，华利集团 位于制造商地位。上游原材料领域包括纺织、皮革、橡胶、化工四大产业；中游 为生产制造环节，参与者包括运动鞋品牌商和运动鞋制造商；下游主要是销售环 节，包括运动品牌直销商和运动鞋零售商。其中华利集团位于产业链中游的运动 鞋制造商地位。

运动鞋履行业经营模式特点突出，根据行业发展格局，可分为两大种类：品牌运 营与制造分离模式和品牌运营与制造一体模式。目前华利集团和全球多家知名的 运动鞋履品牌采用品牌运营与制造分离模式，少部分采用品牌运营与制造一体化 模式，部分企业同时采用上述两类模式，如安踏体育、特步等。

技术特点：运动鞋履生产工艺繁杂，工序超过 180 道。从生产工艺流程来看，以 布料、皮料等原材料加工程序后制成鞋面；布料、EVA 等鞋材经贴合、裁剪工序 打磨制成鞋垫；使用橡胶、化工原料制作底台、大底等。在鞋面、鞋垫、底台、 大底准备好后进行后序成型生产。经过成型前段的打孔、粘合等工序，成型中段 的粘合、烘干等工序，成型后段的冷粘或者硫化等工序后形成成品鞋，经质检合 格后包装入库。

客户特点：品牌客户选择供应商的门槛高，供应商数量逐步下降。全球知名的运 动鞋鞋履品牌企业在选择制造商时，会重点考察客户的开发能力、生产能力、快 速响应能力、批量生产能力以及产品质量性能等全方位要求。对于新的制造商， 品牌方一般会进行约1年的考察和验厂，而当制造商成为合格的供应商后，初期只 能获取少量订单，之后品牌方会进行严格的质量管控以及持续评估，经过长时间 的考察后制造商才有可能成为客户的核心供应商。与此同时，由于公共卫生安全 事件的影响，运动鞋品牌商的产品库存走高，头部品牌开始精简供应商数量，更 加倾向于与在质量等反面表现优异的供应商合作。

全球鞋履消费市场规模稳定增长。根据 Statista 数据，2022 年全球鞋履市场规模 达 3820 亿美元，2023 年至 2028 年的预测市场规模也在稳定增长，增长率维持于 4%左右。2020 年至 2022 年，全球鞋履市场规模复合增长率约为 5.53%，可见在 公共安全卫生事件影响之后全球鞋履行业逐步回温。

运动鞋类板块增长迅速，其中运动休闲鞋类板块增速最大。根据 Statista 数据预测， 运动休闲鞋和专业运动鞋两个板块从 2022 年到 2028 年的增长率分别达 35%和 28%，位于鞋类细分板块的第一和第二名，高于皮鞋等其他鞋类。

华利集团营收集中的运动休闲鞋行业景气度高，增长率稳定。从 2020 年至 2022 年，全球运动休闲鞋行业已经分别实现 629.7，656.1，727.2亿美元的市场规模， YOY 依次为-9.81%，4.19%，10.84%。2020 年以来的公共卫生安全事件使运动 休闲鞋类行业短期承压，2021 年已经逐步恢复。从 2023 年开始，预测运动休闲 鞋全球市场规模将从近年的高速增长逐步转变为年增长率为 5%的中速稳定增长。

奋起直追，中国运动休闲鞋行业快速发展。根据 Statista 数据显示，除 2019-2021 年运动休闲鞋市场受公共卫生安全事件影响短期承压以外，中国运动鞋市场呈快 速上升态势。2022 年国内运动鞋市场规模达到 150.6 亿美元，同比增长率达到 22.84%。运动鞋市场依托运动行业高景气度，未来成长空间大。

从人均运动休闲鞋拥有量来看，中国市场潜力大。根据 Statista 数据显示，中国的 人均运动休闲鞋拥有量约为美国的六分之一、英国的四分之一和德国的二分之一， 仍然有很大的上升空间。2022 年，中国人均运动休闲鞋拥有量仅为 0.16 双，较少 的人均拥有量意味着较大的市场潜力，为各个企业提供了扩展市场份额和增加销 售额的机会。