什么是好音质？耳机市场有多大？开放式耳机市场有多大？

全球耳机产品市场规模，按零售量计 亿副, 2019-2028E。

1.什么是好音质？

好音质需在清晰度、动态范围、自然真实感、低底噪和高清解码几 个维度实现均衡，获得声学专业实验室认可，通过耳机等载体传播。

清晰度和细节表现 好音质耳机产品具有宽动态范围，即从最小到最 大的声音都能够被准确表现。同时还能够在不同 频段之间保持平衡，确保各个频段的声音能够和 谐共存，不会相互干扰或掩盖。好音质耳机能够还原音频信号的自然感和真 实感，使听者身临其境。这意味着音频信号 在传输和处理过程中应尽可能减少失真和变 形，保持音频的原始特性。好音质意味着耳机应具有较低的自身噪音和 外界干扰（如电路、机械及环境噪音等）。 优秀的耳机能有效减少噪音干扰，让听者专 注音频内容本身。具有高清解码能力的耳机，在播放高清音乐 时才能无损还原，一般高清播放要求达到 96kHz 24bit。

2.耳机市场有多大？

2023年全球耳机零售量达5.1亿副，其中开放式耳机3千万副；预计 到2028年，全球耳机规模将达7.6亿副，开放式耳机达5.4千万副。

从零售量角度来看，2019年至2023年，全球耳机产品整 体市场规模稳步上升，在2023年达到5.1亿副。 ❑ 随着耳机产品的迭代和创新，新兴产品的渗透率不断提高， 以及创新产品量价齐升的大趋势下，预计到2028年，全 球耳机产品市场规模将达到7.6亿副，年复合增长率达到 8.3%。

3.开放式耳机市场有多大？

未来随着消费者对耳部健康的重视，不入耳开放式耳机产品将迅速 迭代并逐步扩大占比，且规模增速超过整体耳机产品。

听力已成为困扰许多人的健康问题之一。入耳式耳机使耳部处于封闭状态，耳内的压力大 于开放式耳机，长时间使用存在导致鼓膜受损可能。在此背景下，不入耳佩戴的开放式耳 机市场得到了快速发展。从零售量角度来看，2019年至2023年，全球不入耳开放式耳机产 品整体市场规模几乎翻了十倍，处于产品早中期，年复合增长率达到75.5%。 ❑ 未来随着消费者对耳部健康的重视和入耳机的淘汰升级，不入耳开放式耳机产品将迅速迭 代并逐步扩大占比，市场规模将进一步增加，预计至2028年能达到54.4百万副，年复合率 达到12.6%。

实际使用中，开放式耳机中的两大方式骨传导和气传导各具特点。 骨传导由于工作原理的限制，在低频表现相对弱一些； 气传导的耳机结构设计灵活，对声音指向性的技术要求比较高，但音质较好。 ❑ 根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2023年1-4月开放式耳机市场占比已达到7.0%。其 中，通过骨振动传播声音的骨传导耳机占开放式耳机市场的70%；通过空气传播音频的 气传导耳机占开放式耳机市场的30% 。

早前在外观形态方面做出革命性改变的真无线耳机，在已经拥有巨大市场的前提下不断迭 代。2022年，真无线耳机开始进入开放式耳机市场。2023年1-4月，开放式耳机市场中， 真无线耳机的占比已达到28%，同比提升了13个百分点。 ❑ 从开放式耳机细分品类的佩戴方式来看，真无线开放式耳机作为新兴产品形态，挂耳式与 夹耳式形态产品都得到了迅猛的发展。 尽管开放式耳机保护了耳道的健康，但其音质特别是低音效果，仍不及入耳式产品。而且， 新形态的开放式真无线耳机，不论是夹耳还是挂耳方式，都可能导致使用者耳朵接触部位的 疼痛感。此外，在开放式、真无线以及气传导等特征下的细分市场中，产品良莠不齐，真伪 难辨。