如何看待中国社会家庭的代际现象？

下面以“代际研究”的四大模型即代际流动、代际更替、代际信息传递、家庭结构代际演变，作为理 论依据出发，对中国社会家庭的“代际现象”进行剖析解读。

1.代际流动：代际差异的“二元性”：“代际间差异”与“代际内差异”

社会学认为，代际流动在社会普遍存在。祖辈的财富积累极 大影响后辈的教育机会及人生道路。从中国千百年以来倡导 的“子承父业”，再到香港社会最著名的家族企业，都诉说 着代际流动性对社会产生的深刻影响。 消费本就兼具“个性”与社会“共性”。一代人往往具有相 似的消费习惯，比如50、60后的人经历过社会特殊时期，在 消费支出上更显朴素节省。而消费行为又与家庭收入水平高 度相关，因此又具有极强的个体特征、家庭特征。我们把不 同世代的消费者呈现出的消费行为差异称作“代际间差异”； 而在同一代际内，年龄层的差异、家庭收入差异等因素引致 的消费行为差异，被称作“代际内差异”；后者通常弱于前 者。但随着社会发展提速，“代际内差异”正逐年增强。以 Z世代为例，95后与00后已在人生观、价值观乃至消费观等 多个方面产生代沟，消费行为标签各异。

中国社会的消费行为“代际间差异”不仅显著，还具有代际 传承性。例如80后的父母是50、60后，80后作为拼搏的一代， 在初入职场早期的消费上相较于90后、00后更加克制，这与 其父母成长背景不无关系。而Z世代的父母往往是70后，其 教育及家庭财富积累水平显著更高，因此Z世代的年轻人更 懂得消费并享受生活，消费观个性十足。不难看出，消费观 的代际流动在中国是一个有趣且显著的社会现象，且不同世 代的人的消费观对于后代的影响具有代际特征，这种特征周 而复始、传承延续。

2.代际更替：从“代际流动”到“代际更替”，消费者社会角色转变重新定义消费行为

以群体视角观察不同世代的消费行为变化，研究发现消费行 为的“代际流动”；而若从时间维度研究消费者群体的角色 演变，我们将看到第二大现象 — “代际更替”。当居民的社 会家庭角色随年龄增长发生变化后，其消费行为亦随之改变， 这便是“代际更替”带给消费行为研究的第二视角。 以80后为例，他们又被称为“千禧一代”。在千禧年前后， 80后逐步进入职场，走向社会。伴随近20年的全球化进程， 中国经济高速成长，80后在社会机遇中逐步找到各自的人生 道路。在20年后的今天，很多80后的年轻人早已结婚生子， 组建家庭，为人父母。他们从过去的子辈，晋升为今天的父 辈。他们的消费习惯却仍具有80后一代人的时代印记，而全 新的社会角色又让80后父母展现出这一代人在“新角色”中 的新消费行为特征。

80后作为变革的一代，他们的职业冲劲十足，热衷事业、敢 于拼搏。高等教育往往是改变80后人生轨迹的关键，因此80 后这代人在尝到教育的甜头后，深知教育之于人生的核心价 值。当晋升为父母后，他们对子女教育的支出意愿则显著高 于60后、70后消费者。这也是近十年来中国零售商业迎来大 量教育机构、早教机构疯狂扩张的原因之一。尽管今天教育 市场的行情已大不如前，但80后在教育方面的消费观仍具有 时代的烙印，体现出“代际更替”下消费观的传承与发展， 新的社会角色赋予这一代人消费习惯的全新内涵。

3.代际信息传递： 代际更替下，从信息“接收者”转向信息“输出者”的新角色

代际之间、代际之内信息传递具有方向性，基于代际信息传 递方向的不同，我们可以将其划分为三类： • 同辈传递：即在同辈人中传递信息； • 长辈传递：即长辈向晚辈传递信息； • 晚辈传递：即晚辈向长辈传递信息。 代际信息传递是消费观在家庭、社群乃至更大范围形成“趋 势”的关键。消费信息的同辈传递和长辈传递更加显著。时 下的热门流行趋势、打卡及社群形成，都是消费信息的同辈 传递的结果。例如，演唱会门票疯抢，知名奶茶店排队、品 牌限定款抢购……多数都是同一代人消费信息交流分享后形 成的各种社会热点。

常言道，父母是孩子的第一任老师。父母对于未成年子女的 消费观念教育及消费行为管控，实则体现出消费信息的长辈 传递方向，这样的方向往往引致消费呈现出地域差异、城乡 差异、文化差异等，且从社会统计上看，家庭差异同样显著。 消费信息的晚辈传递则是在“代际更替”下，引致消费行为 演变的核心动因。在过去的中国社会，子女较少干预父母的 生活，尤其是晚年生活。而今，随着社会走向更加开放、多 元、包容的方向，新晋的父母开始听取子女的意见，也开始 将自己的消费观传递给年迈的父母，鼓励他们享受晚年。因 此，消费信息的晚辈传递方向也是改变“银发经济”的重要 因素，是引领银发消费者时尚潮流的新触点。