女性消费力洞察报告2024.pdf
- 上传者：新**
- 时间：2024/04/19
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女性消费力洞察报告2024。2023年，《女性消费力洞察报告 — 她经济，WOMEN的 消费》在第三届中国国际消费品博览会（下称“消博 会”）“女性时尚消费年会”成功发布，引发社会关 注，业界反响强烈。今年4月，仲量联行与21世纪经济 研究院再度联手，发布《女性消费力洞察报告 — 代际 更替 华章新启》，登陆2024年第四届消博会女性时尚 消费年会。 本年度的报告，我们将从去年女性消费研究的“存量” 视角，转换为“增量”视角，从“代际更替”的全新 研究模型切入，探索女性消费群体在社会角色发生代 际变化后，是否会出现新的消费观、消费行为，及其 对中国零售商业市场产生的深远影响。 基于报告首创的“代际”研究模型，我们首度在业内 提出“新三代”的概念，并进一步将此概念从代际视 角发展至消费者视角，提出属于女性消费群体的“新 三代”，即“后Z世代少女”“千禧妈妈”和“岁月丽 人”三大群体。她们或初入社会，或初为人母，或迈 入晚年生活，社会角色的转变是引发“新三代”消费 行为出现代际变化的重要诱因。报告将从社会、经济、 家庭、世代等多个维度，深入研究“新三代”表现出 的消费行为新趋势，探讨消费行为之于中国零售商业 线上线下市场的深刻影响。最后，零售商的各类市场 主体又该如何应对代际更替带来的机遇与挑战呢？本 报告只是抛砖引玉，希望更多从业者能从代际视角看 商业市场的增量变化。
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