微信视频号高营销玩法有哪些？

品牌在微信视频号中有多种营销玩法。除了可以应用微信视频号的营销功能外，也可以 搭配微信生态内的其他营销能力。

1.玩法一 ：微信视频号达人种草

OPPO如何凭借一条微信视频号短片出圈?

你成了新的思想与数据的控制者，你认为这是我们不安的来源吗？ 这句一针见血的发问，在微信视频号上广为转发，细细一看，是来自许知远与AI的一则 对话短片《一次不安的对话》。在这条短片中，对个人隐私与安全这个公共的社会话题 进行了深入探讨。 隐私、安全，不仅是一个手机的性能体现，也是一个社会关注的公共话题。在手机赋予 高度智能化、便捷化、功能齐备等同时，其对于使用者个性化习惯和偏好的深度学习也 一直也为大众所关切担心。而这种隐隐不安也随着手机智能化水平进一步加深，尤其是商务 人群，他们对于个人自留地的关注以及隐私安全更为关注。

洞悉到手机消费者的这一不安，OPPO最新推出的折叠屏旗舰产品OPPO Find N3在新机上 市期间，选择与微信视频号生态、许知远深度合作，通过对AI提出隐私自留地这个公共 话题、与AI进一步探讨对话、自我思索三个步骤层层深入，引发产品目标人群对安全隐 私话题的关注和深入思考，从而将OPPO Find N3一键开启个人隐私自留地的【VIP模式】 顺势带出，与目标人群达成深度精神共频。

为什么是许知远？为什么是微信视频号？ 许知远代表的是一群对隐私、对信息安全更有需求的商务人士，而微信视频号依托于微 信的泛人群和社交关系的裂变，可以智能触达到这类OPPO Find N3 的目标人群。 微信广告互选达人平台与品牌完成视频共创后，在微信视频号生态，用OPPO+腾讯+许知 远+达人等多个微信视频号进行分发，再通过微信私域发酵，带动主动搜索分享，撬动品 牌微信热搜指数提升，从0到1构建隐私自留地专属视频热度词。视频全网总播放量1675 万+，在腾讯视频微信视频号就有238万播放量，超过10万次互动。 因为话题的公共性，该内容还延展到包括知乎、优酷、微博、小红书、西瓜视频，哔哩 哔哩在内的26个内容平台，渗透近千万粉丝。视频物料播放量超过120万，有50多个大V 朋友圈分享。

最终数据显示，此次传播吸引到的人群，在行业角度，聚焦在商业、医疗、金融等用户 群体。从用户学历角度，本科、硕士人群占比高达45%。从用户所在城市角度，一线、 新一线城市人群加总超过一半。 品牌深度内容共情、产品核心卖点凸显以及传播广泛，这三者同时获取是众多品牌在营 销中的共同期许。品牌希望通过共创一些有共鸣的内容，引发社交互动，同时也能提高 品牌价值。在落地上，不走强营促销方式，而是通过带着大家思考的方式推进。

微信视频号以及其所依托的微信生态中的人群特征和内容偏好呈现出较强的差异化。且 微信广告互选达人合作方式也在不断迭代，这都是OPPO与微信广告互选达人平台合作深 入的重要原因。 比如在1.0时代，对OPPO等3C产品进行服务时，通常是选取垂类达人进行测评，更多是 在工具层面发挥作用，与其他平台的达人营销没有本质差异。后来发现，与一些跨行业 的高调性账号合作，进行更偏品牌向的传播，反而能收获更好的结果。 到目前的2.0阶段，平台开始自己下场，为品牌提供定制化的洞察、内容和投放服务。比 如这次与OPPO Find N3合作，之所以找到隐私自留地这个点，就是结合产品特点和平台的 社会理解给出的洞察，并联合达人落地。 OPPO Find N3 的合作模式正受到越来越多受各类品牌的关注。该案例出来之后，行业里 多家头部品牌都前来咨询其背后细节，兴趣非常浓厚。 一定程度上，OPPO Find N3给行业找到了一条微信视频号内容推广的正解。 而且，腾讯广告互选平台的能力还在进阶，3.0版本正在来的路上。届时将更好地助力品 牌在微信视频号生态做多元的高品质内容向的品牌推广。

理想汽车携手微信视频号传递创造移动的家，创造幸福的家”品牌理念

理想汽车通过微信视频号构建“创造移动的家，创造幸福的家”的品牌印象。 类似汽车这样的高客单、低频次的行业，消费者在选择时通常会经过一定时间的品牌比 较。通过加强对于品牌质感和调性的塑造，更加强调通过内容沟通去加强品牌和产品在 潜在消费者中的认知，并潜移默化影响其消费选择。微信视频号依托着自身的社交生态 优势，匹配高消费单价的用户群体，实现品牌形象建设的营销目标。 理想汽车是最早通过腾讯广告互选平台与达人合作的品牌之一，与微信视频号的合作时 间较长，通过长线运营的模式，打造内容矩阵，实现强化品牌打造的营销目标。通过微 信视频号互选平台长期合作，借助优质内容创作者，讲述动人品牌故事，传达“创造移 动的家，创造幸福的家”的理念，让品牌更可见、更可触、更可知。

在与用户保持持续沟通上，理想汽车选择与头部达人联动，例如与都靓Amber、李政 霖、松果爸的未来出行等头部达人携手，通过旅行等生活场景的营造，与用户建立场景 链接，树立起理想汽车不仅仅是一台车，更是能够提供像家一样的移动环境的独特汽车 品牌形象。 都靓Amber的视频中，以两个毕业10年未见的大学同学相约小岛出游为场景，展现了理 想汽车在出行时所能够带来“家”一样的舒适空间。视频中并未直接介绍理想L7，但是 理想L7的身影“悄悄”出现在了这场“老友记”中的每一个场景中：在面对繁多的功能 选择时，使用者可以通过“理想同学”提供的智能人车交互体验轻松实现对理想L7的 “操控”；当希望在车上小憩时，后排“皇后座”带来的舒适享受和宽敞的后排空间能 为使用者提供舒适的伸展空间。这些产品特性都被融入了一场“老友记”的故事中， “移动的家”所带来的智能、宽敞和舒适也在一场追日落的重逢中悄悄成为消费者对于 理想L7的印象。

理想汽车的内容营销注重精品内容的生产，遵从每条必“精品”的内容生产理念，视频 有较强的质感，并且全都是达人原创内容，重点通过家庭旅行故事、音乐人诗和远方、 专业汽车测评等优质内容辐射重点优质用户，不生硬介绍产品，而是通过一个个贴近真 实生活的故事，用贴近真实生活的使用场景塑造“创造移动的家，创造幸福的家”的品 牌印象。 理想汽车在微信视频号中也选择了与长线达人合作，主要聚焦于与包括汽车、旅行、科 技、情感、时尚等在内的多领域达人合作，向微信视频号用户长期传达理想汽车的品牌 质感，潜移默化影响客户对于理想汽车这一品牌的认知。 通过与视频达人的联动建立优质内容矩阵，使得理想汽车的传播内容实现了远超平均的 传播效果，项目期间，理想汽车的传播内容实现了5倍超平均播放，4倍超平均转发以及 3倍超平均互动的营销成果。

2.玩法二： 微信视频号新品直播

vivo X100系列与微信视频号联手打造超2000万场观的“年度满分旗舰发布会

在激烈的手机红海竞争中，vivo X100系列作为 vivo旗下最新的旗舰系列产品，以一场完美的微 信视频号线上新品发布会，完成了令人惊喜的 “正式亮相”。 vivo X100系列发布会的打法具备极高的参考价 值。作为vivo高端旗舰系列的“新晋主角”， vivo X100系列借助微信生态的丰富资源高聚人 气，包括微信朋友圈、微信搜一搜等多产品资源 组合使用，共同引燃万众期待重磅登场。最终， vivo官方直播间总观看量达2000万+，最高实时在 线人数较上一代发布会提升200%，刷新行业热度 新峰值。

对于vivo X100系列发布会而言，为实现引流目 的，品牌在几个出量的关键点位上下足了功 夫，如在搜一搜话题、发现页直播显示、朋友圈 等关键位置实现全方面联动。其中，通过朋友圈 的投放最为强劲，带动了超额曝光，仅一个小时 曝光就达到1.8亿。

在执行细节上，品牌通过微信域内全量广告曝光高光亮相，为新品加热度，微信视频 号手机行业直播场观首次突破两千万级。通过搜一搜/问一问首位推荐如“vivo X100系列 为什么被称为旗舰手机中的灭霸”，实现人人热议的超热讨论效果，聚集势能，带动 新品引爆话题。

此外，在发现页的直播一栏，也用红点推荐突出“vivo X100系列发布会“字样，带动用户 点击观看，强势引流，实现强势告知用户的目的。同步也在微信视频号热点视频上榜 “vivo发布高端旗舰X100系列”热搜，让新品收获更多高价值溢出曝光，进一步助推 热度。同时，vivo采用首个搜索品牌专区链接新品发布会，专区霸屏助力发布会热度再 创新高。

此次最大的收益来自于首个朋友圈全量资源的激活，让更 多微信用户产生好奇，激发大众对新品发布会的关注。用 户在朋友圈中即可感受到现场发布会的魅力，进一步产生 兴趣点击观看，从而帮助X100系列新品的科技实力和影响 魅力放大。最终，所有的动作都为销售转化助力，实现微 信全资讯场景的新品种草。 vivo X100系列发布会提供了微信视频号全生态引流的玩法 启示，在手机行业发布会越发集中的当下，更多的场观方 能达到更多有效曝光，通过全域场景的链接，更有效激活 朋友圈流量，吸引用户对产品产生兴趣，最终帮助品牌达 到成功上市、吸引预购转化的目的。

毛铺草本借力微信视频号多重触点最大化“毛铺草本中国行”影响力

“和而不同，草本毛铺”，毛铺草本酒作为国内白酒龙头劲牌有限公司的核心战略品 牌，以科技赋能健康，在白酒基酒中融入可药食同源草本植物精华，赋予普通白酒以 独特健康内涵，这也是毛铺酒区别于其他白酒的核心差异，兼具健康内涵和草本文化 传承。 基于自身特点和品牌定位，毛铺酒启动了“毛铺草本中国行”项目，以草本原产地溯 源结合纪录片的形式，进一步推动品牌价值提升，强化草本白酒消费者心智，引起消 费者的文化共鸣。为了最大化该项目声量输出，触达目标人群，在大型人文与草本记 录片《草本和人生》上线前夕，毛铺通过与微信视频号互选平台合作，成功打造了一 场“毛铺草本中国行”启动仪式。

从毛铺品牌本身的布局来看，纪录片是“毛铺草本中国行”这一重要IP打造的有力载 体。一方面，纪录片以展现真实为本质，内容取材于生活、自然，在情感上有利于打 动消费者；另一方面，纪录片拥有一定的艺术的加工与价值展现，是对事物的观察、 对生活的感悟、对社会的洞察。 在中国，白酒是承载着人文与历史的重要载体。一杯酒中倒映的不仅是中国人之间最 纯粹的情感，更是四季风物变迁，千年历史积淀。纪录片将从微观生活和人文哲思的 视角解读健康背后的人文价值，解读品牌本身蕴含的丰富内涵，与高价值人群达到灵 魂共鸣。 基于此，在选号方面微信视频号精准推介了人文属性突出的KOL大号一条作为主力达 人，最大化放大纪录片的人文优势，同时覆盖目标人群。此外，毛铺酒和微信视频号 将“毛铺草本中国行”项目拆解为发布会当日的引爆期、发布后话题持续扩散的发酵 期以及后续稳定产生受众观看互动的长尾期，通过直播和短视频等多重方式，多层次 多角度触达消费者。

纪录片发布会当日，毛铺酒联动KOL大号一条，实现直播信息的私域扩散，单日触达 1000+品牌高净值目标人群，这也是微信视频号发布会直播首次联动内容机构，联动达人 账号公私域，实现白酒目标受众高性价比高效覆盖。借助微信生态优势以及媒体机构引 流带来的37.2w场观，本次“毛铺草本中国行”启动直播成功登顶直播广场，引爆市场关 注度。 在后续的持续发酵期，KOL一条通过多平台账号全面助力直播后宣传，在12个平台上矩 阵式推广发布会有关内容，最大化接触潜在受众，确保发布会内容具备足够传播力；此 外毛铺酒还联动多位博主，带上#草本白酒会是消费新选择吗#、#毛铺草本中国行#、#健 康未来自有佳音#等不同的tag，利用纪录片和品牌代言人等既有宣发资源，激发消费者 讨论互动欲望，持续加强内容影响力，引导话题持续裂变。

在发布会结束后的21日内，毛铺还发布了现场活动长视频，加强消费者对活动的印象， 强化了草本白酒的品牌形象，加持“毛铺草本中国行”启动仪式的长尾期发酵。长视频 内容在3天内实现63.1w观看以及1.13w次互动，互动率高达1.8%，与引爆期形成呼应。

3.玩法三 ：微信视频号直播带货

官栈在微信视频号打造公私域联动的生态系统，开辟拓新渠道

古时官家贡品，今日官栈出品。一直以来，官栈秉持初 心，致力于让古代只有国内外贵宾能吃的食材，在今日 能够走进寻常百姓家，变成人人可享用的消费品。作为 广州本土崛起的滋补科技品牌，官栈以即食花胶、鲜炖 花胶为主打产品，在中式新滋补赛道上取得了不俗的成 绩。而在不断突破发展的过程中，官栈也希望能触达更 广泛的滋补需求受众，拓展获客渠道，并深耕长期经 营，助力销售的持续增长。 而官栈也在微信视频号完成新的突破——以微信视频号 为中心构建公私域联动的生态，在新流量池开辟拉新通 道。作为首批进驻微信视频号的滋补品牌客户，官栈积 极测试直播付费引流，成功占据先发红利，打造高客单 直播间标杆。

探索高价值新用户——微信视频号汇聚着一批关注健康，对滋补食品有着浓厚兴趣的受 众，他们有较为充裕的时间和收入去最追求健康品质的生活，同时乐于种草好物，而且 电商购物较少。官栈以微信视频号为阵地去触达这类优质用户，通过短视频、分品类直 播间、私域运营和达人互选等多个板块布局，率先构建一个完整的微信闭环链路。这一 公私域联动的战略使得品牌能够更全面、深入地与用户互动，了解用户需求，从而实现 更长远的服务和价值挖掘。 精细化客群运营——随着对用户需求的加深，精细化运营是品牌必经之路。同样是滋补 炖品，有些用户目的在于滋养，有的在于代餐。针对不同的用户需求，官栈巧妙运用精 细化直播间运营，开设了不同主题、不同货组的直播间，深度服务“高价值妈妈人群” 和“喜好轻食的年轻白领”。这种差异化的产品和销售思路使得品牌能够更全面地满足 不同人群的需求，提高直播间的效益。

付费流撬动高客单转化——滋补食品本身有一定的价格门槛，品牌在海量的流量中需要 不断寻找目标客群。官栈作为首批开展ADQ投流的品牌，采取短视频feeds引流直播间方 式，前端用丰富多样的短视频内容种草，筛选意向用户进入直播间，再进行深度讲解实 现高客单转化。 合适的私域模式——一个好的营销闭环一定离不开完善的售后服务。基于滋补品类特 性，官栈吸引售后客户添加企业微信，分享产品用法等，将客户沉淀私域二次运营。这 种深度服务提升了客户的黏性，更在后续实现了超高客单的复购。这为官栈品牌创造了 长期稳健的收益，展现了其在微信视频号平台上运营的深度思考和长远眼光。 官栈品牌在微信视频号营销中的成功经验为其他品牌树立了一个充满创新和活力的范 本。通过巧妙整合各个方面的资源，展现了在数字化时代成功运营品牌所需的全方位能 力，更突出了打通公域私域流量为品牌销售带来的强劲助力。

肯德基整合微信多元流量实现微信视频号直播开门红

作为持续走在营销前列的餐饮品牌，肯德基拥有敢于创新的先锋态度，不断占据消费者 心智，不仅收获Z世代消费者的喜爱，更为品牌的未来找到更深更广阔的土壤。在肯德基 首场微信视频号直播活动中，通过私域冷启动+广告放大+直播间创意内容支持，共同撬 动直播流量的滚雪球模型，实现直播的大丰收。 从私域冷启动期开始，肯德基灵活使用微信生态内的多元流量渠道，提前布局。在预约 期和直播期，企业微信社群、公众号、小程序、微信视频号几方整合，统一将用户流量 拉至直播间。比如，用户会在肯德基的企业微信群中收到品牌下发的福利信息，一键激 活私域流量。在肯德基的官方公众号中，通过一键跳转的方式，实现用户预约直播的直 接引流。在肯德基的微信视频号里，丰富原生内容直接为微信视频号直播预约引流。

同时，肯德基也灵活应用了六种广告放大的方式，将肯德基微信视频号直播的信息扩散 至更多用户。第一点，在直播当天，用户可以在朋友圈刷到肯德基直播间的实时外显广 告，调动用户兴趣，以超级曝光打造心智。第二点，当天点开微信搜一搜检索KFC，也会 呈现限时搜索专区，醒目的“0元吃鸡？！”优惠信息拉动用户兴趣，以限时推广捕获高 潜用户。第三点，在微信视频号内部，肯德基通过原生环境实现更高效的导流。第四 点，肯德基在朋友圈发布竞价朋友圈广告，以“辰亦儒空降直播间，抽万元旅游基金” 信息做利益点吸引，通过朋友圈广告丰富的用户流量池，稳定高效获取流量。第五点， 通过公众号中的嵌入广告，以低价的UV获得高ROI，实现更有性价比的转化。第六点， 通过小程序弹窗中的激励视频，从细微处留存用户流量，以超低价UV大量累积原始用户 流量。

在几方流量协同，将海量用户汇聚到肯德基直播间后，肯德基的直播间以“肯德基跨时 空运动会，看古代运动员PK现代运动员，谁更卷”为趣味点，更有辰亦儒空降直播间， 免费抽选辰亦儒限量签名照激发用户兴趣。“0元吃鸡不要钱”“抽万元大奖”等富有吸 引力的利益点也为直播增加了更多悬念，撬动了更多的自然流量。最终18小时直播，场 观700万，GMV 600万，平均客单128元，品牌微信视频号加粉1.6万。 在肯德基的案例中，我们可以看到品牌在多维度吸纳流量上的可能性，通过丰富的多元 流量渠道最终实现销量和关注的突破。

4.玩法四 ：微信视频号信息流种草/带货

VALENTINO凭借微信视频号信息流实现早秋系列发布超强转化

成立于1960年的意大利高级时装品牌VALENTINO，凭借着传统和创新的巧妙结合，在创 意领域中不断缔造动人美感。在2022早秋系列新品发布中，VALENTINO通过微信视频号 信息流投放精美素材，带来超强的转化。 作为奢侈品行业首个微信视频号信息流投放品牌，VALENTINO在流量方面抢占先机。对 于根植于微信生态的微信视频号触点，品牌很早就识别到其潜在价值。微信视频号具备 高品位且贴合品牌诉求的目标消费人群，他们有高潜力为品牌所呈现的高精美度、细节 感强的视频素材所吸引，并能实现购买动作，真正做到将流量转化为销量。

在VALENTINO的微信视频号短视频素材中，用户既可以欣赏到品牌精心制作的产品宣传 大片，也可以通过短视频下放的产品卡片浏览品牌早秋新品集锦。除此之外，微信视频 号也开放广告短视频评论区挂链能力，用户一键点击即可拉起品牌小程序，详细查看产 品介绍，进而完成下单购买。品牌精美广告素材携手微信视频号高效购物链路，为用户 提供沉浸式的购物体验，拉动品牌最终活动下单ROI超过1。 从VALENTINO的案例中，我们可以看到：在中国市场上，线上渠道对奢侈品品牌来说越 来越重要；奢侈品品牌在线上营销的尝试也不再局限于品牌营销，以销售为主导的营销 目标也开始发力。无论是线上还是线下，“买”这个决定常常是一瞬的事，而奢侈品消 费行为的发生往往都是在营销活动的影响下触发。因此能够触动消费者内心的营销手段 和便捷的消费闭环，是奢侈品牌们孜孜以求的上上策。未来，我们希望更多奢侈品品牌 能在中国数字化进程中获益，也希望与奢侈品品牌们一同挖掘以微信视频号为新中心的 微信生态互动新玩法。

YSL把握微信视频号送礼人群渗透红利针对性选品叠加达人素材保高效转化

YSL是源自法国的知名品牌，其美妆产品及香水产品广受中国市场的喜爱，除了自用外， 也是很多节庆时节的送礼首选。时值圣诞季，YSL改变投整体投放策略，通过人群扩宽与 选品思路调整为品牌带来营销投放效果的跃升。 首先，整体选品思路上，结合节庆节点，重点强调“送礼”场景，精选了香水与唇妆的 产品套盒，并在包装上增加圣诞元素，产品的组合设计上更为吸睛。更重要的是，在人 群沟通上较以往做出了较大调整，一方面从美妆行业女性主导扩宽至男性，在沟通上激 发更多男性送礼的意识。另一方面，人群年龄从18-35岁扩宽至50岁，将圣诞送礼的氛 围影响更宽，吸引及影响更多潜力人群。

其次，过往在投放中YSL主打的是产品精美素材，而在此次圣诞季，YSL希望通过更直观 的方式带动目标用户选购礼品的购物决策。因此，此次投放的素材从纯产品展示到达人 素材带货，让与消费者产生真切共鸣的达人亲身试色，增加产品的代入感，促进用户的 下单决策。 最终，该项目客单价达1500元，远超行业均值。微信视频号较常规朋友圈投放ROI提升 20%，达人带货素材较常规素材CTR 提升300%。 从这个案例中可以看到，在营销投放中，人群策略始终是关键要素，微信视频号以丰富 的人群分类成为品牌制胜战术中的关键一环。同时，在相应的销量周期中，也需要通过 更因时制宜的方式调整投放素材，以达到转化效果最大化。

5.玩法五： 微信视频号大事件营销

微信视频号“竖屏看春晚”[助金典、安慕希打造里程碑大事件

春节，是中国人一年来最热闹、氛围最为火热的节日，也是吸引海内外亿万华人关注的 重大营销节点。春晚自创办以来便是具备代表性的春节文化符号，并逐步成为过年新民 俗。2023年中央广播电视总台二度携手微信视频号打造“竖屏看春晚”并开启商业化首 秀，伊利旗下品牌金典、安慕希独家冠名本次盛会，多项数据打破微信视频号直播记 录，成功打造春节营销里程碑大事件。 在强调团圆和温馨的中国年里，春晚是适合所有华人的文化节目，而金典、安慕希作为 国人钟爱的乳制品品牌，营销活动需要尽可能做到广覆盖，微信生态海量用户叠加微信 视频号的多重触点，可以做到营销效果最大化，引爆事件营销热度。

微信视频号采用全新营销场景为品牌打造全民级事件影响力离不开高质量的品牌植入， 金典、安慕希与微信视频号联手定制具备品牌特色的大小直播间礼物与喝彩图标，以及 用户主动触发的五彩中国色入场检票动画效果，保证了直播全程品牌高频曝光的同时又 不失趣味。 依托微信生态这一用户流量来源，微信视频号首次尝试将商业化元素引入用户发布春晚 个人状态与兔年专属朋友圈，带动社交刷屏，过程中品牌权益全程自然植入，其中兔年 专属朋友圈全民刷屏，新颖样式为直播间高效引流。品牌封面植入的纪念门票与直播间 分享也带来更多曝光与流量，打造春节档的独特的营销记忆。

为进一步破圈，微信视频号多手段打造春晚大小屏高效联动，大屏上的主持人口播品牌 slogan，并强势引流竖屏春晚直播间，央视总台大屏多频道同时直播，口播带来更多品 牌曝光，配套口播的是评论互动、年味问答、福袋等多轮品牌福利放送，打造顺滑互动 体验。品牌定制的中国色祝福红包封面，更是紧扣春节抢红包社交场景，带来长效社交 曝光。 在充足曝光之后是丰富立体的流量转化体系，金典、安慕希采用后链路引流方式，通过 直播间内购物车、TVC推送、微信视频号小店以及小程序等线上线下结合的多层次商业 化方案引导用户边看边买，探索了品效转化新场景。

为进一步破圈，微信视频号多手段打造春晚大小屏高效联动，大屏上的主持人口播品牌 slogan，并强势引流竖屏春晚直播间，央视总台大屏多频道同时直播，口播带来更多品 牌曝光，配套口播的是评论互动、年味问答、福袋等多轮品牌福利放送，打造顺滑互动 体验。品牌定制的中国色祝福红包封面，更是紧扣春节抢红包社交场景，带来长效社交 曝光。 在充足曝光之后是丰富立体的流量转化体系，金典、安慕希采用后链路引流方式，通过 直播间内购物车、TVC推送、微信视频号小店以及小程序等线上线下结合的多层次商业 化方案引导用户边看边买，探索了品效转化新场景。