国内外户外行业发展现状如何？

国内发展起步较晚，近年来形成热潮。

1、海外：欧美地区户外运动发展历史悠久，美国露营人群与参与率持续提升

欧美地区户外运动历史悠久，具有良好用户基础。发达国家户外运动发展历史较为悠久， 户外运动的文化底蕴较为深厚，户外运动将旅游休闲、强身健体、人际交往紧密结合， 逐步成为各国人民平日休闲、节日度假以及外出旅游主要的选择之一。从全球范围来看， 欧洲、美国地区的户外运动市场规模中处于领先地位。

欧洲户外运动的发展有着得天独厚的优势：其一，欧洲大部分地区气候温和湿润、温带 海洋性气候分布广，户外气候条件宜人；其二，欧洲地形地貌资源丰富，地形以平原为 主且冰川地貌分布较广，拥有峭壁、雪峰、草甸、森林、湖泊、峡谷等丰富的户外资源； 其三，欧洲户外运动起源较早且经济发达、人口数量众多，民众具有户外运动的良好基 础和氛围，因此欧洲户外运动具有庞大的用户基础。 美国户外运动及相关产业具有庞大的市场基础和良好的发展前景：美国地区经济发达、 社会经济发展程度较高且面积较大、人口数量较多，因此相关户外活动的参与人次和参 与频率较高，与户外运动有关的服装、器材、用品、饮品均有较大的市场需求，户外运 动产业已经成为了美国最大的经济产业之一。

美国户外运动人群与参与率持续提升，露营活动参与率取得突破。据美国户外基金会 Outdoor Foundation 报告，美国户外休闲活动参与人数和参与率呈现明显的上升态势，其 中参与人数从 2014 年的 1.41 亿人上升至 2020 年的 1.61 亿人，参与率从 48.40%上升至 52.90%。自2020年初新冠疫情开始以来，尽管美国政府对餐厅、酒吧和体育赛事等室内 娱乐活动的许多限制已结束，但户外娱乐活动的参与仍在继续增长。2021 年延续增长势 头，参与人数上升至 1.64 亿人，参与率上升至 54.00%，户外休闲活动发展高度成熟。

与此同时，露营活动参与率突破多年瓶颈，再创新高。据 Outdoor Foundation 报告， 2012-2019 年美国露营活动参与率始终维持在 14%左右，2020、2021 年参与人数分别达 到 4790、4590 万人，参与率分别达到 15.80%、15.50%，预计未来随着户外休闲活动进 一步发展，露营活动将能够保持较高参与率。

国外成熟市场露营人群数增长，预期可以带动露营装备需求新增量。近两年在疫情反复 的大环境下，更多人们参与户外露营这种短途的、安全的、私密兼顾社交的户外休闲活 动，带动了露营装备市场需求增长，欧美日韩等经济发达国家作为露营市场大国，露营 市场的需求新增量保持较好增长。 据美国野营协会 Kampgrounds《2022 年北美露营报告》，5700 万家庭称 2021 年至少有 1 次露营旅行，同比增加 18%，接受调查的家庭中 48%参加露营和其他休闲旅行形式， 约 5%的家庭将露营作为唯一的休闲旅行形式。Cotswold Outdoor 表示英国露营设备的销 售额在 2020 年同比增长 60%，韩国贸易统计振兴院公布数据显示，韩国 2021 年上半年露营产品出口额 1.02 亿美元，同比增长 84.7%，同期露营用品的进口额为 1.91 亿美元， 同比增长 105.1%。

海外疫情放松管控后，户外出行热潮并未减退。随着感染普遍发生以及疫苗接种率的上 升，2021 年英国、美国等海外各国逐步放开防疫管控，人们对户外休闲活动的热情并未 消退。2021 年美国户外休闲经济产值增长了 18.9%， 是当年美国整体经济增速三倍有余，对国民经济的贡献超过了 500 亿美元。

2、国内：国内露营持续火热，行业步入发展红利期

人均 GDP 和户外运动流行相关联，我国人均 GDP 不断提升或可带来户外运动参与率和 参与人数进一步提高。目前，国内户外运动及相关产业的市场规模及渗透率对标发达国 家增长潜力较大。据公司 2020 年年报，根据发达国家以往经验，人均 GDP 和户外运动 流行关联，人均 GDP 超过 6000 美元时大众化户外运动开始流行；人均 GDP 达到 10000 美元标准后，具备一定专业度、多样化的户外运动开始流行。2012 年中国人均 GDP 达 到 6283 美元，路跑开始流行；2019 年中国人均 GDP 达到 10170 美元，超过经验数据当 中 10000 美元标准。 据中国户外联盟 COCA 统计数据显示，2019 年我国约有 1.3 亿人口参与户外休闲活动， 有 6000 万人热衷参与徒步、登山、露营等户外运动。未来几年随着人均收入的不断提 升户外运动或可更加流行，参与人数和参与率或将进一步提高。

户外用品市场随户外运动的兴起而蓬勃发展，2019 年中国户外用品零售/出货总额分别 达到 250.2/141.6 亿元。我国户外用品行业经历了三个主要发展阶段：（1）上世纪 90 年 代至 2005 年，我国沿海地区出现了少量户外用品的代工企业，户外用品行业在我国开 始萌芽，消费者主要以专业用户为主；（2）2006 年至 2011 年，我国户外用品市场规模 从 20 亿元左右快速增长至 100 亿元左右，年增长率超过 35%，高于同期服装行业增速， 用户开始向大众消费者领域延伸；（3）2012 年以来，受国内外消费环境变化的影响， 行业进入平稳发展阶段。

我国户外用品市场随着近年来户外运动的兴起而蓬勃发展。自 二十世纪以来，我国户外 用品市场经历了一段高速发展期，根据 COCA 数据，2019 年度我国户外用品市场零售/ 出货总额分别达到 250.2/141.6 亿元，2012~2019 年我国户外用品市场零售/出货总额 CAGR 分别为 5.59%/ 6.54%，预计未来市场仍然将保持平稳增长。国内相关政策支持，为户外产业增长奠定良好基础。虽然我国户外运动与产业市场起步 较晚，但自 2009 年以来，国家体育总局、中共中央办公厅、国务院办公厅等相关部门围 绕体育、户外运动产业发布了一系列支持政策，国内徒步健身步道、骑行大道、露营地 等基础设施建设逐步增加完善。

2021 年 6 月《商务部等17部门关于加强县域商业体系建设促进农村消费的意见》提到， 发展乡村民宿、自驾车旅居车营地、木屋营地、帐篷营地等，完善生活服务配套设施； 2021 年 7 月国务院颁布的《全民健身计划（2021-2025年）》指出，通过普及推广冰雪、 山地户外、航空、水上、马拉松、自行车、汽车摩托车等户外运动项目，建设完善相关 设施，拓展体育旅游产品和服务供给；2022 年 11 月体育总局等多部门印发的《户外运 动产业发展规划（2022—2025年）》指出，到 2025 年户外运动产业高质量发展成效显 著，基本形成供给与需求有效对接。户外运动场地设施持续增加，普及程度大幅提升， 参与人数不断增长，户外运动产业总规模超过3万亿元。 在相关政策支持户外活动设施建设的趋势下，国内户外产业步入新增长通道奠定了良好 基础，使得露营逐步成为大众户外生活休闲方式之一。

据市场调研公司 Report Linker 数据，露营已成热门休闲生活方式，预计到 2027 年露营 设备市场规模达 159 亿美元，复合年增长率 9.1%。随着网络的普及以及大众休闲方式的改变，“露营”越发频繁的出现在公众视线面前，逐步变成热门词语，露营已成为当下 国民喜爱的、热门的假日与周末休闲生活方式。

2022 年国庆期间，露营体验的火热再次刷屏朋友圈等社交媒体，根据相关平台数据，飞 猪平台上国庆期间露营订单量较节前增长 1.3 倍，“露营+飞盘”“露营+骑行”“露营+ 烧烤”“露营+自然写生”“露营+昆虫探秘”等个性化玩法倍受欢迎；国庆期间携程露 营旅游订单量较同期增长超过 10 倍，人均露营花费 650 元左右，相较中秋人均花费增长 30%左右。据市场调研公司 Report Linker 数据，中国作为世界第二大经济体，预计到 2027 年露营设备市场将达到 159 亿美元的规模，复合年增长率为 9.1%。

国内疫情逐渐消退后，户外行业有望继续保持较高热度。户外运动项目带较强的季节性， 人们在不同的时间段会有不同的消费需求。随着气温回暖，新一年的露营季回归，“露 营+”场景不断丰富，借助餐吧、现场演出、轰趴馆等实现服务延展和消费场景优化。 长线旅行逐渐恢复，或将助推徒步旅行这类户外活动的发展。通过第三方旅游统计大数 据平台和抽样调查综合测算，今年春节假期期间新疆 5S 级滑雪场累计接待游客 12.18 万 人次，同比增长 4.94%，实现旅游收入 1995.65 万元，同比增长 80.16%。

京东运动消费 数据显示，近年来冰雪运动相关商品成交总额呈明显上升趋势，2022 年同比增长 114%； 线上冰雪运动购买用户逐年增加，今年京东年货节期间，滑雪鞋服、单双滑雪板、滑雪 头盔、滑雪镜的销量均继续保持良好的增长势头。“十四五”末期我国冰雪休闲旅游人数有望达 到 5.2 亿人次，我国冰雪休闲旅游收入将达到 7200 亿元。