创新面膜趋势预测

我将从功效升级、价格带升级、成分创新、膜布创新、理念创新几个方面来对创新面膜趋势进行预测。

1.功效升级

不局限于保湿补水等基础功效，开始青睐清洁黑头、舒缓修护等高阶功效

2022年面膜卖点分析中补水保湿作为最基础的面膜卖点市场份额依旧庞大，但修护、抗皱、收缩毛孔、提亮肤色等更高阶的卖点也非常受市场欢迎。 市场份额增长最快的品类卖点是清洁毛孔黑头以及舒缓肌肤，品牌对此类高阶功效的成分创新、技术攻克也有利于打出产品差异化，建立标志性品牌形象。

2.价格带升级

面膜市场朝高端化方向发展，涂抹式面膜的发展上限极高

面膜价格带普遍集中于100-300元的客单价，平均一次面膜成本在10-20元，其次是50-100元客单价的面膜，平均一次面膜成本在10元左右。 2022年市场规模同比增速最高的价格带是1000-5000元，代表品牌有奥伦纳素、伊菲丹、让提丝， 三大品牌的当家面膜都为高阶功效的涂抹式面膜。

3.成分创新

以核心有效成分技术迭代与天然作物提取物为主要创新方向

面膜的产品迭代与创新的途径之一便是成分创新，成分与功效的关联度极高，也是消费者选择面膜时的主要考虑因素之一。目前市面上成分创新主要分为 两个模式，一是核心有效成分的技术迭代，例如玻尿酸、玻色因等；二是天然作物提取物，例如油橄榄、山茶花、积雪草、马齿苋等提取物。

4.膜布创新

成分创新内卷，膜布创新打造差异为发展新趋势

面膜的产品迭代与创新的途径之一便是膜布创新，不仅体现在膜布材质与技术的创新，更是体现在品类创新上。膜布作为面膜精华的载体很大程度上会影 响产品效果的吸收和肤感，早期膜布材质的细密度、渗透力和拉伸感等是品牌们追逐的创新点，现如今冻干面膜利用微晶冻干赋型科技，形成固态干膜， 涂抹面膜直接将膜布创新颠覆。

5.理念创新

敏感肌护肤市场庞大，皮肤屏障问题受关注，护肤界微生态概念兴起

护肤品品类的消费者人群洞察中，百亿级别的 敏感肌市场受面膜赛道关注，微生态护肤在拯 救敏感肌中担任重要角色，皮肤微生态的失衡 会导致多种皮肤问题的发生，例如皮肤物理屏 障的破坏，炎症红肿等。微生态护肤即旨在通 过护肤品，改善皮肤菌群的组成，进而调节皮 肤菌群平衡。

目前市场上专研微生态护肤的品牌是瑷尔博士， 品牌旨在通过精准科学的护肤方式解决因肌肤 菌群失衡引发的肌肤问题，打造肌肤生态平衡。 薇诺娜、菲尔思初颜、贝肤瑞都是以专注于修 复“问题肌肤”作为品牌理念的品牌。