中国动漫行业出海策略总结

我将从以下几方面来对中国动漫行业出海策略进行概括总结。

1.内容层面

01把握故事内核

“讲好中国故事，传播中国声音”是近年来各类出海作品的 创作方向。对于动漫作品来说，若想既收获国人的支持、 又成功走出海外，最根本的是要先关注其内核：故事。在 动漫制作技艺已产生飞跃的今天，优秀的故事和深刻的人 物形象仍然是吸引中国本土乃至全世界观众的核心动力。 此外，还要尤其注重增强内容的创新力。既要利用好中国 传统文化的比较优势，又要坚持弘扬时代精神和全人类共 同价值，既探索中华传统文化的创造性转化方式和现代性 发展空间，又敢于创新、开创属于新时代的文化潮流。

02平衡叙事策略

中国动漫要想走向全球，就必须在内容创作上协调好本土 性与全球化之间的平衡，不仅要注重对本土传统文化的创 新，同时也应考虑全球观众的接受能力。动漫作品在题材 或故事表达上体现中国特有文化的同时，也应能触达普世 化的人性层面，减少与国际观众的情感隔阂。

03提高配音质量

国际观众并无长期接触我国动漫作品和国语配音的习惯， 在出海初期应顺应海外观众的观看习惯顺势而为，积极联 动国际知名演艺人员，进行高质量的外语配音。另一方面， 也应在保证动漫内容质量的前提下，面向国际市场提高国 语配音行业标准，同时以中配外字的形式进行国际投放， 培养国际受众语音习惯，增强自身语音文化自信。

2.发行层面

01商业艺术两手抓

中国动漫应既关注通过国际化发行娱乐性强的商业化作品， 打开国外市场，也关注通过题材、剧情、美术等多维艺术 领域的创新在国际奖项上获得肯定，以另一种方式走出国 门。持续在国际市场发行高质量的商业性动漫产品有助于 提高受众覆盖面，而在国际动漫大奖中获得荣誉则有利于 提升国际形象，吸引国际平台的关注。

02推进国际合作

面对陌生的海外市场，企业层面，动漫公司应积极寻求国 际合作，借助已有的国际市场发行体系，推动作品在全球 的发行。国家层面，相关部门应加强与动漫公司及行业协 会的合作，由政府主导推动行业化零为整，与已成熟的国 际平台进行合作，逐步搭建起稳定的出海平台体系。

03借势平台出海

近几年，在与当地电视台及相关公司的紧密合作下，以 WeTV和iQIYI为代表的综合视频平台在东南亚市场已站稳 脚跟。相较于真人影视内容，动漫内容更具柔性传播力， 能够超越文化与种族的隔阂，捕获全球观众。相关平台在 推进真人影视作品时也应加强动漫内容的推动，从影视音 乐、动漫游戏等多赛道形成“华流”的合力。

3.运营层面

01因地制宜

动漫出海相关公司应自觉研究发行当地市场特点，分地区总结 产业特征、用户特征等，寻找宣传推广的切入口和发力点。 在 充分研究的基础上，应做好本地化运营，了解不同国家观众的 观影文化，采取适合当地的宣发策略，吸引当地观众主动接触 我们的作品，缓释国际观众对中国动漫作品的刻板印象。

02整体协同

中国动漫在走向全球的过程中，可以采取以点带面、流量协同 的组合式运营策略。中国动漫想要走向全球，应借鉴其他在全 球引起热议的国产真人影视作品的组合式运营策略，借助头部 作品和知名演艺人员的“光环效应”，通过不同作品间的协同营 销或者跨界联动的方式进行国际化宣传推广。