“双十一”活动各平台交易情况如何？

你好，在报告《2022年电商行业双十一生态洞察报告：反内卷》里可以找到答案，该报告分析了，以下是报告的一部分内容，更多请参考原报告。

天猫：交易规模与去年持平，直播电商贡献核心增量

双11，天猫在用户端延续满减、88VIP消费券玩法并加大优惠力度，在预售时间上缩短4天，同时升级了购物车容量、价保时间以提升 消费者体验；在商家端，给予流量、产品、资金多维度服务，如升级达摩盘、万相台及扶持中小商家的”暖行计划“等。据天猫数据，其 双11期间总体交易规模“与去年持平”，诞生了超过400个细分品类及62个成交额亿元以上直播间。有29万品牌、数百万中小商家、主播，超过 2100万商品参与双11 ， 开售第一小时即有102个品牌成交额过亿元，国货品牌超过一半。130个品牌的会员成交额超过1亿元，会员成交 额同比增长100%的品牌超过5600个。 运动户外、宠物、潮玩、珠宝等品类增长迅猛， 诞生了超过400个细分品类，有358个品牌销售 额破亿 l 双11期间淘宝直播产生了62个成交额亿元以上、 632个成交额千万元以上直播间。超过3亿名消 费者在双11期间观看淘宝直播，新主播成交额则 同比增长了345％。

京东：双11超越行业增速，中小品牌增势亮眼

京东在10月20日开启双11 预售，成为打响双11第一枪的电商平台。在用户端，京东同样升级了满减力度；而在商家端除提供流量、产品 及资金支持外，还推出“四新举措”扶持中小微新商家开店。据京东数据，其双11期间总体交易额“超越行业增速”，有近5万中小品牌、 近7万中小商家成交额同比增长超100%，产地产业带的单量同比去年增长80%。过去五年京东11.11参与用户数增长近90% 。过去五年参与京东11.11新品牌增加 40% 。超2000万用户在京东购买5000万件家电 。京东直播人均下单量同比提升100% l 近5万中小品牌、近7万中小商家成交额同比增长超100% 。 京东新百货589个品类成交额同比增长超100%，京东新 百货美妆成交额同比去年增长110%。京东产地产业带的单量同比去年增长80%。 京东小时购同比销售额增长80%。

抖音：发力抖音商城，货架场景带动销量高增长

抖音商城阵地是抖音双11好货节重点发力场域，通过货架场景和内容场景”双轮驱动“，商家在本次双11呈现高增长爆发力。据抖音数据， 在货架场景，动销商品数较去年双11大促提升134%，抖音商城搜索场景日均支付GMV较去年双11大促提升142%。在内容场景，双11期 间直播累计时长达3821万小时；其中，7667个直播间支付GMV破百万。在短视频侧，挂购物车短视频的播放量累计达到了29.37亿。

快手：打通天猫京东外链，买家数同比增长40%

10月28日起，快手电商开始恢复淘宝联盟在快手直播间购物车、短视频购物车、商详页等的商品外链，同时也逐步开放京东商品在快手直 播间挂车功能。与天猫京东的互联互通对双11拉升作用明显，据快手电商发布的数据显示，116大促期间（10月20日-11月11日），电商 短视频订单量增速显著，同比增长超515%。买家数同比增长超40%，搜索订单量同比增长超70%。

腾讯荟聚：带动品牌全域新增量，多类目增速超100%

腾讯荟聚作为腾讯智慧零售旗下购物入口小程序，首次打造的双十一“会买节”为消费者提供“好货好券，会选会省”的活动福利。 其中， 公域场“精选频道” 活动商品数量同比增长602%；公私域联动场“福利频道” 联合36个商家私域小程序发券，优惠券给商家贡献的GMV 同比增长737%；此外，助力实体、融通多元消费场景的公私域联动IP“企鹅吉市”，联合12个商超叠加发券，直接带动商超GMV同比增长 11%。

知乎：联动天猫京东，打造双11强种草心智主阵地

知乎与天猫、京东分别深度共创《生活向好的趋势》、《实在好物市集》，通过活动专区优质商品、内容种草，直链落地天猫京东转化， 打造内容平台与电商平台新联动模式。数据显示，从双11蓄水期知乎声量指数爆发式走高，在预售首日与天猫销售指数同步登顶；双11期 间总声量环比上月增长1342%，内容平台种草-电商平台拔草这一消费前后链路在本次双11依然呈现较强关联性。

B站首携流量入局鏖战，小红书站内站外双布局

B站以“11.11直播电商好物节”首次加入双11大促：双11前夕B站直播专区上线“购物”专区并全面开放“小黄车“功能，尝试以up主直 播带货方式引流用户消费。小红书则在站内上线“双11买买节”，配合无预售、跨店满300减50等玩法；站外联动天猫打造“小红书种草- 天猫拔草”营销闭环。本次双11，内容平台电商化步伐正在加快。