2022年社会媒体增长关键词有哪些？

我来简单介绍一下2022年社会媒体增长关键词。

1.关键词1：内容激发消费兴趣

带货视频依靠优质内容，种草实力持续增长

在全域兴趣电商模式下，具备内容优势的带货短视频能够激发用户兴趣，达到深度种草的目的。2022年带货短视频无论是从数量还是质量上，都呈现 显著增长的趋势。与用户兴趣内容，日常关注点强相关的视频内容，能够广泛引起互动传播。

居家日用种草实力火爆，个护展现高种草增量

与2021年相比，各品类商家都已将种草带货视频作为营销推广的利器。随着广大下沉市场的消费需求在抖音被激发，围绕刚需生活用品的种草内容更 受消费者青睐。居家日用、零食特产等品类都涌现出大量高质量高互动的视频内容。

2.关键词2：直播电商

抖音实现直播场次爆发性增长，团购等类型直播成互动利器

抖音直播电商领域的深耕，在2022年取得瞩目的成绩。值得关注的是，越来越多的品牌入场自播带货，场次增长 1006% 。而随着本地生活服务需求量 增大，团购模式也迎来井喷式发展。但从GMV趋势上来看，直播销售增速逐渐放缓，但依旧维持高正增长趋势。

品牌借力平台营销，自播流量全面增长

随着抖音品牌自播的蓬勃发展，2022年品牌店播GMV与达播差距同比21年不断减小，且有逐渐赶超趋势，预估在2023年品牌自播将迎来全面增长。而 抖音电商也通过“超品日”、“新锐发布”等IP活动为品牌方搭建更为精准的流量闭环渠道，实现平台与商家共赢。

3.关键词3：品牌私域

多元场域加速私域建设， “人店一体”有效沉淀品牌流量

相较公域流量和商域流量来说，私域流量的所有权属于品牌自己，方便品牌随时与消费者展开联系，快速促活、召回沉默的目标用户。今年，抖音也重 点强化了“人店一体”的建设，帮助更多品牌沉淀私域经济，探索更多流量变现的可能性。

高客单价品类着重发力主账号，快消品类起号速度快

从品牌自播涨粉榜的品类分布来看，以快消为主的服饰内衣、食品饮料等品类，通过建设自播矩阵，快速扶植新号，快速拓展私域流量；而3C数码家 电则主要发力品牌主账号，以提升账号信赖力，因此整体涨粉率仅为 42%。

4.关键词4：中心场

泛商城迎来发展红利期，为新老品类开辟第二增长曲线

2022年度，抖音商城、搜索、橱窗等自然渠道产生的销售额增幅为 528% ，远超短视频和直播渠道的增速，成为品牌商家获得增量的新渠道。其中， 服饰内衣、家居用品等成熟类目通过自然渠道再创销售新高；图书音像、3C数码家电等品类则通过泛商城的布局收获销售基本盘。

布局搜索词创造新增量，用户热搜词助力收获更多自然流量曝光

在货架场景中，用户的主动搜索行为意味着较为明确的购买意图，因此准确有效的品牌词和商品词可以帮助品牌提升曝光和转化效率。商家可以根据用 户热搜词进行商品标题、内容标题等信息优化，以及内容和货品的供给，以获得更多自然流量，提高爆款的持续产出能力。