2019-2022年上半年不同媒体类型投放趋势如何？

以下关于2019-2022年上半年不同媒体类型投放趋势的内容，是根据图表进行总结得出的。

1.网络媒体投放趋势

新冠疫情对网络媒体的短期冲击较大，2022年上半年，多数产品大类缩减了网络花费，只有IT产 品、金融服务、消费电子类等产品大类的网络花费保持了同比增长。

2.户外媒体投放趋势

 2022上半年受到疫情影响，户外广告花费同比增速放缓，整体小幅增长0.5%。在TOP15产品 大类中，多数产品大类的户外花费仍保持了同比增长，包括饮料、食品、酒精类饮品、个人用品、家居用品等。

3.电视媒体投放趋势

2022上半年，在电视广告花费TOP15产品大类中，个人用品和金融业保持同比增长。快消品类始终 保持在电视广告的头部位置，但受整体市场环境影响，广告花费有所下滑。

电台&平面媒体投放趋势：2022上半年，在电台和平面总体花费TOP15的产品大类中，药品、个人用品、饮料等广告 花费同比增长明显。电台和平面广告的总体花费有所下滑，广告规模和份额受大环境影响在持续降低。

4.内容合作的节目市场趋势

在疫情大背景下，综艺和剧集市场整体呈现收紧态势，其中电视综艺和网络剧受到冲击较 大，网络综艺和电视剧数量则稳中有升。

内容合作投放趋势：广告主对于内容合作更为谨慎保守，综艺和剧集合作品牌数量均同比减少，尤其剧集赞助市场下滑 明显。网络剧仍是剧集内容合作的主阵地。