2021年KOL生态是什么样的？

我来概括一下，内容都来自报告《传媒行业2021年KOL发展年报：重塑价值》，如果想要更多了解的话，可以前往原报告查看。

短视频用户规模红利“见顶”，日均使用时长超2小时

第49次《中国互联网发展状况统计报告》显示，中国短视频用户规模已到达9.34亿，纵观2019-2021三年数据，短视频用 户增速放缓，用户规模红利逐渐“见顶”。短视频已成为社交内容中的重要形式，用户日均使用时长超过2小时。

内容进化升级，短视频越来越“长”

随着内容的进化升级，短视频内容 从泛娱乐、资讯向的粗放型发展，逐渐转变为生活化、垂类内容的精细化深耕，如详细 的测评、幽默搞笑又有哲理的短剧，使得短视频 扩充内涵的同时单条内容的时间也 变“长”了。

直播超越图文在各类社交内容格式中愈受欢迎，电商直播快速发展

2021年，直播超越图文在各类社交内容格式中的欢迎度上升至第二位。网络直播用户规模已突破7亿大关，电商直播伴随着 近两年在线经济新业态实现快速发展，用户规模已突破4.5亿，占网络直播用户总规模的66%。

KOL增长总览： 万粉以上创作者突破1100万，整体增速放缓

不同级别KOL分布变化： KOC及素人创作者进步成长，腰尾部创作者比例增长

从跨平台创作者粉丝量级分布情况来看，超级头部和头部创作者比例基本保持稳定；KOC和素人创作者所占比例下降7.8%， 该部分创作者进步显著，成长为腰尾部KOL，腰尾部创作者比例逐年小幅增长，进一步巩固“中坚力量”的角色。

不同平台KOL量级分布： 微博、抖音、快手腰尾部“支撑”到位，小红书、B站尾部及以下创作能量充沛

分平台创作者粉丝量级分布来看，微博、抖音、快手粉丝量50W-500W的腰部创作者占比均达到25%左右。虽然 TOP50000创作者中比例接近，但基于微博平台长期的发展积累，腰部创作者绝对数量要高于抖音、快手两平台。

小红书、B站KOC和素人的创作势能强劲，该部分创作者占比高达90%以上。

KOL内容生产： 内容体量扩容放缓，转向精细化生产

基于KOL内容生产形式的不同，短图文产量更高、频率更高，微博平台10万粉以上KOL周均内容发布最高为36.2条/周， 小红书、B站万粉以上创作者的内容发布频率则相对较低，每周1.1-1.2条。

纵观三年变化，抖音、B站尚保有一定的内容扩容“势能”，其他各平台万粉/10万粉以上创作者周均发布内容数量增长放 缓，转向精细化生产。

KOL粉丝增长： 头部KOL涨粉周期变长，B站各级别KOL“逆势”加速涨粉

基于各级别粉丝量级与其他平台有差距的前提下，B站头、腰、尾部KOL增粉仍保持“加速中”； Ø 微博、快手尾部KOL在头、腰部KOL均增速下降的情况下，“逆势”加速增粉。

总体上看，近三年微博、抖音、快手、小红书等平台头部KOL粉丝增速放缓，向超级头部进军成长的周期变长。

垂类粉丝变化： 美食和游戏关注度增长明显，粉丝关注的垂类离散程度扩大