品牌管理 - 营销与品牌 - 知识库

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2023B2B品牌体验.pdf
- 5积分
- 2023/09/26
- 251
- Merkle
2023B2B品牌体验。成功的B2B品牌了解商业文化是如何演变的，B2B买家及其企业的需求是如何变化的。因此，他们快速且大规模地发展和调整自己的品牌体验，以适应和满足不断变化的买家需求。自2019年起，Merkle就通过一项全面的调研：B2B品牌体验指数来跟踪不断变化的商业文化形态及其多样化的亚文化。促使我们持续研究的动力是让B2B组织能够跟上动态环境和买家不断变化的期望与需求，进一步使B2B企业了解商业文化和亚文化中对成功至关重要的竞争驱动因素。在今年的调研中，Merkle采访了全球3622名B2B产品和服务的买家与用户，获得了6767个B2B品牌体验相关的情况和洞察。
标签：品牌
2023~2024品牌出海绿皮书.pdf
- 13积分
- 2023/09/25
- 363
- 科特勒
2023~2024品牌出海绿皮书。
标签：品牌
DTC出海白皮书2.0品牌经营宝典.pdf
- 27积分
- 2023/09/21
- 326
- 飞书点跃
DTC出海白皮书2.0品牌经营宝典。
标签：品牌经营 DTC 出海
即时零售品牌经营方法论白皮书：场景驱动的可持续增长.pdf
- 8积分
- 2023/09/21
- 311
- 奥纬咨询
即时零售品牌经营方法论白皮书：场景驱动的可持续增长。新一代中国消费者的消费行为呈现越来越强的“情感化”趋势――即刻满足、当场享用、个性体验。即时零售始于应急、兴于便利，通过“30分钟万物到家”的优质体验满足各类人群的情感、效率和实用诉求，具备广阔的增量空间。美团闪购过去三年实现了规模增长，GMV年均增速达到75%。2026年，预计即时零售整体市场规模将突破万亿。品牌应如何把握增长机遇？首先需要回归生意本质，充分解读即时零售的增长逻辑和生意基础。从需求端，驱动即时零售增长的底层逻辑是“场”概念的升级。即时零售实现了&ldqu...
标签：即时零售
新品上市整体品牌设计方案.pptx
- 30积分
- 2023/09/20
- 171
- 其他
新品上市整体品牌设计方案。01市场分析；02“佳期”企业品牌规划；03新佳期品牌规划；04朵朵品牌规划。本课件是针对全行业所编写的，旨在为全行业提供关于新品上市整体品牌设计方向更为专业的指导和建议。
标签：上市品牌设计
低成本品牌营销策略课件.pptx
- 30积分
- 2023/09/19
- 146
- 其他
低成本品牌营销策略课件。没有用品牌核心价值整合的营销传播活动是极低效率的。绝大部分营销广告费都没有围绕一个中心展开，都没有为品牌做加法只起到了暂时促进销售的作用，并没有促进品牌资产的累进与增埴。本课件是针对全行业所编写的，旨在为全行业提供关于营销策略方向更为专业的指导和建议。
标签：营销策略营销品牌营销
创维品牌形象提升策略及TVC广告创意策略.pptx
- 30积分
- 2023/09/19
- 135
- 其他
创维品牌形象提升策略及TVC广告创意策略。一、创维品牌回顾；二、竞争对手的品牌传播策略及表现；三、创维品牌的现状（形象/产品）；四、创维的品牌提升；五、创维的品牌规划；六、创维的品牌传播；七、TVC创意策略和创意表现。彩电黄金时期，市场空间大，竞争压力相对小，利用明星策略即可迅速建立高知名度。抓住97年香港回归的历史性事件，扣准国民情绪激昂的时机，以张明敏及其久唱不衰的“中国心”，迅速提高了创维的知名度，使创维从一个默默无闻的小品牌成长为一个家喻户晓的大品牌。拉近了品牌与消费者的距离并赋予品牌厚重的民族情感。本课件是针对全行业所编写的，旨在为全行业提供关于广告创意策略方...
标签：广告创意策略广告创意品牌形象
高层高端产品策略研究.pptx
- 100积分
- 2023/09/14
- 137
- 其他
高层高端产品策略研究。本课件是针对全行业所编写的，旨在为全行业提供关于产品策略方向更为专业的指导和建议。
标签：产品策略
2022全球品牌战略与时尚产业白皮书：全球战略视角下的文化商业力.pdf
- 35积分
- 2023/09/13
- 166
- CEIBS
2022全球品牌战略与时尚产业白皮书：全球战略视角下的文化商业力。乌卡（VUCA）,意指易变不稳定（volatility）、不确定（uncertainty）、复杂（complexity）和模糊（ambiguity）。在经受新冠疫情反复冲击的三年之中，乌卡作为热词被反复提及，用于表达人们在波涛起伏的时代中面临的困惑、迷茫和疑问。如何应对或是适应“乌卡”，成为个体和企业激烈探讨的话题。诚然无论是个体还是企业都厌恶“不确定性”、避之唯恐不及，但其实变化中恰恰孕育着新机。如果我们把时间的卷轴拉长，从不确定中看到确定性；如果无论是个体还是企业能够把握趋势、...
标签：全球战略
自主品牌如何提升为国际品牌.pptx
- 24积分
- 2023/09/08
- 236
- 其他
自主品牌如何提升为国际品牌。01强大品牌的角色；02中国品牌建设演变之路；03建立强大国际品牌之5大原则。本课件是针对全行业所编写的，旨在为全行业提供关于自主品牌方向更为专业的指导和建议。
标签：自主品牌品牌
3C品类店铺装修手册.pdf
- 12积分
- 2023/09/07
- 155
- SHOPLINE
3C品类店铺装修手册。013C品类特点及网站标准；02SHOPLINE装修特色。
标签：装修
生态品牌发展报告.pdf
- 30积分
- 2023/09/05
- 251
- 生态品牌认证
生态品牌发展报告。全球经济正从新冠疫情和俄乌冲突的影响中逐步回归正轨，但在地缘政治紧张和全球化进程波动的局势下，依旧受到能源危机、货币金融市场动荡和通胀问题等因素的影响。因而，世界仍处在VUCA（Volatility易变性，Uncertainty不确定性，Complexity复杂性，Ambiguity模糊性）的阴影笼罩之中，重振之路漫长而坎坷。中国市场则在全球潮流中保有其独特性，首先是在2023年开年亮出了积极信号，但随着自发性修复期结束，整体经济和消费市场的温和复苏脚步趋缓。因此，企业和品牌面临着诸多当下和未来的挑战，亟待多方共同协作寻找答案和解决方法。
标签：品牌
品牌策略传播.pptx
- 24积分
- 2023/09/01
- 177
- 其他
品牌策略传播。“澳龙新城”产品系列是澳龙地产继时代丽景之后的品牌推广的又一次实践。将成为代表大庆城市改造发展过程中进行房地产开发的典范项目。本课件是针对全行业所编写的，旨在为全行业提供关于品牌策略方向更为专业的指导和建议。
标签：品牌策略品牌
某公司品牌架构及评估研究报告.pptx
- 50积分
- 2023/09/01
- 90
- 其他
某公司品牌架构及评估研究报告。通过企业品牌统一传递企业的社会责任、倡导和谐社会这是中国移动“正德厚生，臻于至善”的企业核心价值观的体现，三大客户品牌都是建立在这一坚实的文化基础之上的。本课件是针对全行业所编写的，旨在为全行业提供关于品牌方向更为专业的指导和建议。
标签：品牌
品牌建立与管理哲学.pptx
- 36积分
- 2023/08/24
- 135
- 其他
品牌建立与管理哲学。企业正通过品牌的威力寻求在新的领域，包括地理上的、产品种类上的新的增长点。企业正试图寻求通过主品牌及分品牌战略,使之多元化产品得以充分利用其品牌资产。这种迅速的品牌扩张使得品牌的市场信息传达面临着前所未有的挑战。本课件是针对全行业所编写的，旨在为全行业提供关于品牌管理哲学方向更为专业的指导和建议。
标签：品牌管理哲学

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