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家电行业专题报告：从出海代工到自主品牌崛起，家电龙头厚积薄发.pdf
- 3积分
- 2024/07/04
- 1049
- 平安证券
家电行业专题报告：从出海代工到自主品牌崛起，家电龙头厚积薄发。国内家电市场步入成熟期，出海发展大势所趋。我国传统家电市场已步入成熟期，2023年家电和音像器材类零售额8719亿元，较2017年历史高点下滑7.8%。往后看，空调保有量仍具提升空间、尤其农村户均仅1.1台，而冰箱/洗衣机/彩电已达户均1台，未来增长主要在产品升级带来价格提升。另外白电格局稳固，空调、洗衣机均为双寡头，冰箱为一超多强，份额提升空间有限。小家电品类多、渗透率低，成长性良好，但对家电龙头而言发展空间有限。更重要的是，国内家电产业链配套完善，龙头在规模化、研发制造、渠道管理与营销方面优势强大，出海发展乃是大势所趋。全球家电...
标签： 家用电器 自主品牌 出海 -
轻工品牌出海专题报告：产品差异化为基，品牌构建、效率优化任重道远.pdf
- 4积分
- 2024/01/10
- 299
- 国金证券
轻工品牌出海专题报告：产品差异化为基，品牌构建、效率优化任重道远。复盘消费品企业出海历程，轻工出海企业处于哪个阶段？跨境大卖更注重本地化品牌势能构建、产业基础设施完善（海外仓、库存管理系统、本地化运营）以提高效率、多区域/渠道的探索等长效竞争力的构建。过去以ODM制造为核心的大部分轻工制造企业仍处探索品牌出海之路的初期，伴随亚马逊等平台加快招商，传统亚马逊大卖积累的运营人才的加入，当前处在精细化运营的关键发力期。产品维度：品牌力构建的重要抓手，从选品到本地化产品,轻工产业带集群奠定供应链基础优势，“精品”策略背后需组织层面自上而下支撑。1）基于商业模式进行毛利率比较：自...
标签： 轻工制造 品牌出海 差异化 -
解码爱马仕：顶奢有何不同？.pdf
- 3积分
- 2022/10/19
- 609
- 中信建投证券
解码爱马仕：顶奢有何不同？。高奢品牌的增长逻辑和大众消费品有显著差异，爱马仕增长驱动主要靠店效提升而非渠道扩张。2010-2021年间爱马仕在全球门店数量仅维持在300家左右，但2021年其店均营收高达2964万欧元，是2010年3.9倍。凭借强大的品牌力,爱马仕的门店始终处在大城市最核心商圈的核心位置，并成为商圈等级判断的重要因素之一。伴随中国市场崛起，亚洲（不含日本）已成为爱马仕最重要市场，21年收入占比47.3%，相比2010年提升21.0pct。大众消费品多希望实现消费者共鸣，高奢品牌则更在乎稀缺性，顶奢甚至具备保值增值的金融属性。拥有奢侈品包包已成为很多消费者的向往之一，而作为顶奢品...
标签： 奢侈品 爱马仕 时尚 -
倍轻松专题报告：中高端按摩小家电翘楚，乘行业东风启航.pdf
- 4积分
- 2021/09/16
- 564
- 倍轻松
行业地位与品牌定位倍轻松（Breo）作为中高端按摩小家电领域的代表性企业，在行业内占据翘楚地位。报告深入分析了公司在高端按摩器械市场的品牌影响力、用户口碑及市场渗透率，强调其通过差异化产品设计和技术创新，成功占据了中高端细分市场的有利位置。行业机遇与增长逻辑随着健康意识的提升和消费升级，按摩小家电行业迎来快速发展期。倍轻松凭借对家庭健康场景的精准洞察，乘行业东风启航，展现出强劲的增长潜力。报告探讨了公司在技术创新、渠道拓展及品牌建设方面的战略举措，分析了其如何利用行业红利实现业务扩张。投资价值与未来展望文档进一步评估了倍轻松的商业模式可持续性、盈利能力及竞争壁垒，为投资者提供了关于公司在健康科...
标签： 按摩小家电 倍轻松
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