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  • 互联网行业：AI重塑流量入口，海外互联网平台的分化与重估.pdf

    • 3积分
    • 2026/06/06
    • 159
    • 国信证券

    本报告分析了AI技术对海外互联网行业流量入口的重塑作用及平台分化情况。核心观点指出，AI能处理更复杂问题，导致流量从传统搜索向AI生成式入口迁移，GoogleAIO和ChatGPT成为主要入口，且多数AI搜索无外部点击。报告将平台分为内容发现类和交易类进行分析。内容发现平台中，强依赖搜索导流的Yelp、Tripadvisor受冲击较大；拥有网络效应和独家UGC数据的Reddit、Pinterest通过数据授权或AI推荐实现增长；订阅制平台Spotify、Netflix短期冲击有限，长期关注版权与创作变革；Meta凭借自有流量和AI广告优化成为受益方。交易类平台如Amazon、Uber、Door...

    标签： AI 互联网 海外互联网

  • 广告营销行业：钛动科技，Agent驱动营销智能化，港股IPO启动.pdf

    • 3积分
    • 2026/03/30
    • 85
    • 中信建投证券

    广告营销行业：钛动科技，Agent驱动营销智能化，港股IPO启动。本篇报告是AI+营销系列深度之二，以钛动科技为例分析AI+营销的服务自动化、标准化趋势。去年12月我们发布AI+营销系列深度之一，分析AI营销新范式GEO（生成式引擎优化）所带来的机遇。我们认为，伴随大模型能力快速提升，智能体（Agent）能力持续进化，广告营销行业在从“人工驱动”转向“AI驱动”，AI正逐步渗透营销服务的全流程，从市场洞察、策略制定、创意生成到广告投放与效果优化，实现端到端自动化营销，相较传统营销软件以单点工具为主的形态，AI营销解决方案能通过数据反馈不断优化策略...

    标签： 数字营销 AI大模型

  • 传媒行业周报：迎AI智能代理新阶段AppStore中国区佣金调整.pdf

    • 3积分
    • 2026/03/16
    • 84
    • 华鑫证券

    传媒行业周报：迎AI智能代理新阶段AppStore中国区佣金调整。2026年1月GEO撬动AI数字营销板块热度后，2月看到字节跳动的Seedance2.0拉动AIGC板块，3月迎OpenClaw撬动AI智能体自主代理新思考；企业端，在全球积极加码AI发展中，新势力创新企业与大厂垄断的讨论也备受关注，自谷歌推动与EpicGames反垄断诉讼后调整佣金分成，苹果紧跟其后，在2026年3月15日调整佣金分成比例，从大厂佣金分成比例的下修，也有利于创新者生存环境改善。在地缘政治持续压力测试下，情绪触及冰点，AI驱动的应用场景的向上向好趋势不变，在回调中建议积极关注。传媒板块均可看；投资维度，第一维度，...

    标签： AI智能代理 AppStore 佣金调整

  • 传媒行业·程序化广告专题：从头部平台发展路径理解程序化广告，关注数据与AI算法的飞轮.pdf

    • 3积分
    • 2026/02/14
    • 316
    • 广发证券

    传媒行业·程序化广告专题：从头部平台发展路径理解程序化广告，关注数据与AI算法的飞轮。全球线上广告市场份额拆解：头部流量媒体集中，中长尾流量媒体中第三方程序化平台份额提升。从线上平台广告收入角度来看，目前头部媒体中，Google+Meta占50%左右；中长尾流量媒体格局较为分散，大厂广告联盟体量相对较大，但份额呈现收缩态势，其中GoogleNetwork份额占中长尾市场的10%左右；第三方程序化广告平台当前体量较小但呈现迅猛发展态势，Applovin、Mintegral、Unityads三大平台在中长尾广告的份额从2021年的1.8%提升至2024年的5%，其中Applovin的...

    标签： 程序化广告 AI算法 数字营销

  • AI营销之GEO行业深度：行业框架、市场分析、产业链及相关公司深度梳理.pdf

    • 4积分
    • 2026/01/20
    • 227
    • 慧博智能投研

    AI营销之GEO行业深度：行业框架、市场分析、产业链及相关公司深度梳理。生成式引擎优化（GenerativeEngineOptimization，GEO）是伴随生成式AI搜索而兴起的新一代内容可见性工程。它不再以“搜索结果中的排名位置”为目标，而是通过优化内容结构、信源权威性、语义表达与技术可解析性，使品牌与产品更易被大模型检索、理解并优先引用。如果说传统SEO的核心是“被检索、被点击”，那么GEO的关键则是“被理解、被采纳”，在多轮对话与聚合式答案中占据话语权。面对用户入口从传统搜索向AI对话迁移的趋势，GEO正成为企业...

    标签： GEO AI营销

  • 分众传媒深度报告：生活圈媒体龙头，碰一下+出海支撑第二增长曲线.pdf

    • 4积分
    • 2025/12/31
    • 344
    • 中泰证券

    分众传媒深度报告：生活圈媒体龙头，碰一下+出海支撑第二增长曲线。公司概览：户外广告龙头媒体，覆盖核心城市生活圈。分众传媒主营业务为电梯电视屏幕、电梯海报框架、影院映前广告等广告媒体的开发和经营，覆盖城市核心区域的写字楼等商务楼宇以及住宅社区等生活空间。2025Q1-3收入同比增长3.73%。行业分析：户外广告趋向品效合一，电梯媒体保持强势效果。广告业基础稳健，户外广告规模持续上涨，打破品效边界成为行业大趋势；品牌出海开拓了新的增长空间；AI应用发展助力户外广告企业收获长尾客户。其中，电梯广告效果受认可度高，市场规模保持两位数增长。公司分析：龙头地位进一步巩固，碰一下+出海支撑第二增长曲线。公司...

    标签： 分众传媒 生活圈媒体 数字营销

  • 传媒互联网行业GEO（Generative Engine Optimization）： AI营销新范式，广告营销行业商业模式进化机遇.pdf

    • 4积分
    • 2025/12/22
    • 445
    • 中信建投证券

    传媒互联网行业GEO（GenerativeEngineOptimization）：AI营销新范式，广告营销行业商业模式进化机遇。本文主要对伴随AI搜索而起的GEO需求进行分析。GEO是一种广告营销技术服务，核心是让品牌在AI搜索中被主动说出来，随AI搜索起量而增长。据Gartner，到2026年，搜索引擎访问量将下降25%，搜索营销市场份额将被人工智能聊天机器人和其他虚拟代理抢走。随之而起的GEO市场规模有望达到百亿美金量级，有望推动广告代理公司从提供营销服务拓展至提供技术服务，提高盈利水平。海外公司已率先布局，24年起开始涌现，明星初创公司Profound在1年内完成3轮融资，估值超1亿美金...

    标签： AI营销 GEO 广告营销

  • 三人行研究报告：国内领先整合营销服务商，科技化布局开启成长新篇章.pdf

    • 5积分
    • 2025/10/31
    • 143
    • 中邮证券

    三人行研究报告：国内领先整合营销服务商，科技化布局开启成长新篇章。深耕广告营销领域二十余载，加速向多元化科技集团演进。三人行传媒集团成立于2003年，早期以校园传媒为主要业务，2014年转型切入移动互联网营销领域，业务版图由校园场景逐步延展至多行业客户。目前凭借二十余年的深耕积累，公司已构建覆盖华北、西北、西南等九大片区的全国化营销服务网络，业务辐射北京、上海、广州、西安、成都等30余座核心城市。在稳固主业优势的基础上，公司近年积极拓展产业边界，前瞻布局人工智能、算力芯片、体育彩票等新兴领域，逐步形成以营销服务、产业投资、智能科技为核心的多元化业务格局，加速从传统营销服务商向综合科技集团升级转...

    标签： 整合营销 数字营销

  • 分众传媒研究报告：碰一碰推动梯媒渠道价值重估，新潮后续贡献增量可期.pdf

    • 2积分
    • 2025/10/22
    • 316
    • 中信建投证券

    分众传媒研究报告：碰一碰推动梯媒渠道价值重估，新潮后续贡献增量可期。本篇报告针对近期公司三大变化展开：即时零售平台竞争加剧的影响、与碰一下合作对梯媒业务影响的展望，及收购新潮的增量。一、下半年继续受益即时零售平台竞争加剧带来的投放增加。即时零售平台加大投放抢占市场→品宣预算增加已于上半年业绩得到印证，互联网行业收入同比+89%，下半年有望延续。根据阿里、美团今年Q2（自然年）的业绩交流会，即时零售板块均是战略重点，预计投放将继续。回顾今年即时零售平台竞争的变化，自2月京东高调宣布进军外卖以来，竞争趋于激烈，美团、淘宝闪购/饿了么、京东均加大补贴力度，并配合品宣提高自身影响力。而梯媒是...

    标签： 梯媒 数字营销 广告

  • 分众传媒研究报告：产业变革和科技浪潮的“卖铲人”.pdf

    • 4积分
    • 2025/08/08
    • 280
    • 招商证券

    分众传媒研究报告：产业变革和科技浪潮的“卖铲人”。通过复盘2015-2021年“互联网+”产业革命及新消费品牌崛起对分众业绩的影响，我们论证公司有望受益于新一轮的AI+产业革命、即时零售竞争加剧、新消费崛起。此外，我们认为公司业绩有望受益于海外业务开展有序、新潮传媒整合。乘移动互联之风，公司业绩大幅增长。“卖铲人”模式助力分众把握行业变革机会。技术革新实现智能手机普及，手机网民数量持续增长，网民上网习惯从电脑向手机端实现转移，移动互联网催生了更大的广告投放需求。各类移动端应用涌现，相比传统广告主，以Boss直聘、携程等公司...

    标签： 数字营销 传媒

  • 网易云音乐研究报告：音乐社交年轻社区，原创音乐领先平台.pdf

    • 3积分
    • 2025/08/04
    • 316
    • 东吴证券

    网易云音乐研究报告：音乐社交年轻社区，原创音乐领先平台。音乐流媒体行业扩容，供给侧商业化提速。2024年中国录制音乐市场规模同比+9.6%仍保持增长，在线音乐用户规模稳定，因场景独特性受短视频冲击影响较小。国内音乐流媒体行业步入成熟期，格局趋于集中。根据QuestMobile，2024H1腾讯音乐、网易云音乐和汽水音乐分别占据69%、19%、6%的在线音乐市场月活份额，CR3共计94%。国内外头部公司商业化提速，2024年SpotifyARPU同比+6.8%至4.69欧元，欧洲、北美地区付费率同比增长0.2、3.9pct至53%、60%稳中有升；腾讯音乐APRU同比+8.3%至10.8元，付费...

    标签： 网易云音乐 音乐社交 原创音乐

  • 网易云音乐研究报告：社区生态护城河稳固，付费指标上升空间充足.pdf

    • 3积分
    • 2025/07/21
    • 243
    • 招商证券

    网易云音乐研究报告：社区生态护城河稳固，付费指标上升空间充足。公司以“音乐社区+技术赋能”为核心深耕垂类，构建在线音乐平台差异化优势，在后版权时代积极扩张优质音乐内容资源，聚焦年轻化群体，在AI等创新技术驱动及会员权益的持续优化下，会员规模持续扩张，对标行业来看ARPU值上升空间充足。另辟蹊径破局之路，以社区生态叠加用户体验锚定差异化赛道。网易云音乐在2013年由网易推出，在激烈的市场竞争中聚焦音乐社交与用户体验创新，通过“每日推荐”算法满足多元化用户需求，引入乐评、UGC歌单为年轻用户提供情感共鸣，构建独特社区生态，凭乐评、智能推荐快速实现用户...

    标签： 网易云音乐 数字音乐 社区生态

  • 皖新传媒研究报告：发行主业筑基石，多元布局绘宏图.pdf

    • 3积分
    • 2025/03/11
    • 284
    • 中泰证券

    皖新传媒研究报告：发行主业筑基石，多元布局绘宏图。公司概要：安徽发行龙头，拓展多元版图。皖新传媒包括文化与教育服务、全供应链管理等领域，并不断延伸拓宽上下游产业链，构建多元化产业版图。2023年，公司归母净利润达9.4亿元，4年CAGR达13.8%。行业分析：教育、大众图书有望稳步向上，综合教育景气度向好。图书零售市场渠道有所分化。教材需求稳定，教辅表现亮眼有望延续稳增态势。而一般图书市场略承压，但少儿图书展现韧性，后续伴随出版公司挖掘社交电商等流量洼地渠道以及优质内容推出有望驱动市场景气度回暖。 此外，智慧教育受政策支持明显，应用场景持续拓展。研学市场需求旺盛，发展前景广阔，看好出...

    标签： 传媒 数字营销 IP运营

  • 代运营行业报告：从红利收割，到价值重塑.pdf

    • 4积分
    • 2025/03/06
    • 455
    • 浙商证券

    代运营行业报告：从红利收割，到价值重塑。1、电商化早期，代运营企业凭借股东、区位等资源信息壁垒，具备极强的不可替代性。2016-2019年行业规模迅速扩张，CAGR达23.6%。1）网络零售规模快速提升，2015-2020年CAGR达25%，代运营解决品牌电商化痛点。早期淘系流量玩法复杂，而品牌普遍缺乏线上运营经验。头部代运营企业凭借阿里系资源优势，叠加对淘系等中心化平台搜索优化、活动排期等规则理解的信息化优势，成为品牌快速触网的唯一选择。通过一站式服务满足品牌线上开店、流量运营、售后客服等全链条需求。2）头部代运营企业升维：从服务商到赋能者，轻资产模式下形成高议价能力。行业初期阶段丽人丽妆等...

    标签： 代运营 数字营销

  • 小红书专题报告：高活跃度的生活分享社区，广告与电商业务加速推进.pdf

    • 7积分
    • 2025/01/16
    • 2436
    • 中信建投证券

    小红书专题报告：高活跃度的生活分享社区，广告与电商业务加速推进。核心观点：小红书成立于2013年，以海淘攻略社区起家，目前已成长为月活3亿、日活1亿的全生活领域社区。小红书优先推荐互动度高的内容，小V及素人均可获得公平曝光，真实有用的UGC内容沉淀和活跃的社区氛围构筑生态壁垒。在社区层面，小红书成为“Z世代”搜索引擎，露营骑行、MBTI等平台内话题也成功引领风潮。在商业化层面，蒲公英平台撮合博主与商单，构成最核心商业模式，同时差异化打造品质电商，有望依靠高客单价、高质量选品实现GMV增长。1、小红书：独特算法与社区氛围，国内活跃度最高的社区之一2013年小红书以海淘攻略...

    标签： 小红书 社区 电商
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