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  • 运动户外行业深度：专业细分时代，品牌力的构建与兑现.pdf

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    • 2026/08/11
    • 58
    • 信达证券

    2025年中国户外运动服饰行业规模达4376.6亿元，预计未来五年保持约5%的复合增长，其中跑鞋与户外服装表现最为亮眼。行业正经历从渠道驱动向产品驱动的根本性转变，国产品牌凭借技术迭代与精准运营加速提升市场份额。报告深入剖析了产品、营销、渠道及供应链四大维度的竞争逻辑与演变趋势。产品技术突破与国产替代跑鞋竞争中底技术成为核心，PEBA超临界发泡材料普及降低了工艺门槛，李宁、特步、安踏等国产品牌技术在能量回馈与轻量化方面已达国际第一梯队。无碳板跑鞋兴起为品牌提供新机遇。户外服装方面，功能性面料决定产品力，国产品牌通过自研膜（如凯乐石FILTERTEC、伯希和STORMBREATH）加速替代Gor...

    标签： 运动户外 品牌力

  • 传播文化行业AI营销系列报告一：搜索入口迁徙，GEO营销起量.pdf

    • 2积分
    • 2026/01/12
    • 274
    • 国泰海通证券

    传播文化行业AI营销系列报告一：搜索入口迁徙，GEO营销起量。AI带来流量入口迁移，催生GEO营销。GEO出现的根本原因在于AI带来流量入口的转移，从而营销入口及方式也随之迁移。PC互联网到移动互联网，再到AI时代，流量入口和用户行为都在不断演变。用户信息获取渠道由谷歌百度等传统搜索引擎，迁移至抖音小红书等社媒平台，再到DeepSeek、豆包、Kimi等AI平台。搜索框不再是通往网页列表的入口，而是通往即时知识合成的界面。营销角度自然希望品牌和内容能在生成式引擎的对话结果中露出，GEO随之诞生。GEO的本质是优化广告内容，使其被AI搜索平台引用。传统搜索和AI搜索时代，营销服务商核心工作都是基...

    标签： AI营销 GEO营销 传播文化

  • 旅游住宿行业专题报告：出行篇，商业的进阶，从流量到会员.pdf

    • 6积分
    • 2024/11/25
    • 521
    • 国信证券

    旅游住宿行业专题报告：出行篇，商业的进阶，从流量到会员。出行消费：商旅休闲各不同、核心客户贡献大，强会员体系为核。出行消费重履约和服务。商旅关注产品与服务的综合质价比，休闲偏好产品多样与性价比。异地出行低频高价，核心客户贡献大；而本地出行更偏中高频&性价比。故出行链商业逻辑核心：增粘性，促复购，打造强会员体系。此外，线上化加速渗透，龙头深耕存量转化，今年来携程、同程国内酒店预订量增速领先行业近10个pct，行业话语权整体提升。平台迭代：强运营赋能流量转化，会员思维迭代，拓海外增量。平台用户规模日趋平稳，强化留存与转化是关键。1、会员思维强化，中高端增附加权益，大众消费重性价比。携程：围...

    标签： 旅游住宿 会员运营

  • 2024年社服行业年度策略：被“AI”包围的“新消费”.pdf

    • 8积分
    • 2024/04/11
    • 531
    • 中航证券

    2024年社服行业年度策略：被“AI”包围的“新消费”。社会服务板块行情回顾（1）2023年初至2024年3月28日社会服务板块累计涨跌幅-5.55%，大幅跑输沪深300指数，位居申万一级行业23/31，股价回调明显，调整较大的子板块（酒店、餐饮、旅游）“性价比”已经呈现。（2）2023年前三季度，低基数下，社会服务行业营收/净利率实现同比高增。在国内出游热情高涨、居民消费意愿增强的大背景下，我们看好社服各板块在2024年的复苏情况。消费渐进温和复苏，低估值板块修复明显（1）2023年底连续三月CPI为负，2022年低基数...

    标签： 人工智能 新消费

  • 购物中心现状&趋势&现金流解析.pdf

    • 3积分
    • 2024/02/23
    • 366
    • 中国平安

    购物中心现状&趋势&现金流解析。购物中心历经多轮发展，存量规模持续扩张：国内购物中心发展经历起步、成形、成长、成熟四个阶段，2023年末存量规模增至5.17亿平米；按辐射范围可分为都市型、区域型、社区型，按主题主要包括精品时尚、生活配套、家庭娱乐等。购物中心运营模式为租赁模式，主要收取租金、物业管理费、固定推广费、多经及广告费、停车费等，其中租金为收入核心；运营支出涵盖物业管理及维修保养、运营管理费及折旧成本、各类税费等，主要岗位涉及招商、市场策划、运营等。行业竞争格局相对稳定，2011年以来前五企业份额维持17.9%-21%区间。短期供需压力犹存，“存量改造+轻资...

    标签： 购物中心

  • 如何看待抖音入局本地生活对美团影响？.pdf

    • 4积分
    • 2023/11/20
    • 428
    • 东北证券

    如何看待抖音入局本地生活对美团影响？本地生活万亿市场，线上化率仍有提升空间。据艾瑞咨询数据，2020年本地生活服务市场规模为19.5万亿元，预计2025年达到35.3万亿元，5年CAGR为12.6%。其中2020年在线本地生活服务规模达4.7万亿元，预计2025年达到10.9万亿元，5年CAGR为18.1%，线上渗透率由24.3%提升至30.8%。其中，我们预计2025年到店餐饮市场规模为3620亿元，2020-2025年CAGR为20.15%；到店综合O2O规模2410.8亿元，2021-2025年CAGR为22.8%。抖音本地生活加速发展，GMV高速增长。2022年以来抖音本地业务加速发展...

    标签： 本地生活 短视频 直播

  • 餐饮行业研究：关注私域运营红利期及管理核心能力.pdf

    • 5积分
    • 2022/08/09
    • 394
    • 中信建投证券

    餐饮行业研究：关注私域运营红利期及管理核心能力。对比美国、欧洲、日本等发达国家和地区餐饮发展历程，普遍在上世纪末餐饮规模达到稳定增长期和成熟期，全球化模式下龙头餐饮差异化缩减，但龙头品牌在整体规模稳定后仍可挖掘发展空间，提升渗透率。规模成熟后精细化和个性化趋势明显，且城市周边的连锁化率较高。国内餐饮结构更复杂，当前发展阶段仍不成熟，供给新增和流动性较强，赛道进一步细分下创新和发展活力仍具，对比美国各因素，预计国内餐饮长期规模超10万亿元，且下沉市场的连锁化率仍有较大成长空间。全球餐饮龙头的发展上限拓展至全球，而国内餐饮品牌也需要持续拓展上限。餐饮护城河框架：重视管理稳定性和存量大趋势下私域红利...

    标签： 餐饮 私域运营

  • 小酒馆行业专题报告：海伦司会成为夜间星巴克吗？.pdf

    • 4积分
    • 2021/08/23
    • 1020
    • 浙商证券

    小酒馆行业专题报告：海伦司会成为夜间星巴克吗？百年未有之疫情和餐饮连锁化的时代背景下，极致性价比小酒馆海伦司乘势而起，年轻人线下社交平台+自有品盈利强+高度标准化三重属性，开店向上+翻台向上+品牌向上三者共振，当下就是最佳投资时点。饮业品牌化、连锁化趋势明显，小酒馆赛道是结构性机会。1）酒馆行业增速高规模大：40万亿社零中，吃喝相关的占14-15万亿，餐饮行业占5万亿左右，每年高于GDP增速2-3倍，酒馆行业是其中发展最快，连锁化空间最大的细分赛道之一；2）酒馆行业呈高度分散化，亟待整合：餐饮连锁化率约10%，酒馆行业不到5%，提升空间巨大；中国酒馆行业CR5市占率约2.2%，其中海伦司第一占...

    标签： 小酒馆 海伦司

  • 三人行专题研究报告：把握头部客户，积极开拓新赛道，业绩高速增长.pdf

    • 3积分
    • 2021/08/19
    • 670
    • 三人行

    三人行专题研究报告：把握头部客户，积极开拓新赛道，业绩高速增长。三人行成立于2003年，从校园广告代理商起家，在2014年开启互联网营销转型，业绩快速增长。公司拥有一批高质量的头部客户，如中国移动、电信和伊利等优质大客户在校园广告阶段和后来的互联网营销阶段均存在。公司发布21年半年报，上半年公司实现归母净利润为1.67亿（YoY+62.47%），其中二季度为1.14亿（YoY+82.51%），处于此前业绩预告区间的76%分位，接近上限，超出预期。2、公司对既有客户有着很好的服务粘性，收入持续增长。公司主要客户的合作年份时间较长，且近年来都维持较大金额的合作。据招股说明书，2019年销售额占比前...

    标签： 广告营销 文化传媒

  • 酒店行业跟踪报告：疫情影响短空长多，加速周期轮动和行业变革，强者恒强.pdf

    • 3积分
    • 2021/08/17
    • 546
    • 兴业证券

    本报告深入分析了疫情背景下酒店行业的短期波动与长期发展趋势。报告指出，尽管疫情对行业造成短期冲击，但长期来看将加速行业周期的轮动与结构性变革。核心观点认为，行业洗牌将导致市场份额向头部企业集中，呈现“强者恒强”的竞争格局。报告重点探讨了行业在逆境中的变革路径及周期轮动机制，为投资者理解酒店板块的投资逻辑与行业演变趋势提供深度参考。

    标签： 酒店行业

  • 后疫情时代酒店行业新趋势分析：复盘对比中美酒店业.pdf

    • 7积分
    • 2021/08/06
    • 1871
    • 安信证券

    该文档聚焦于后疫情时代酒店行业的复苏与新趋势，通过深度复盘中美酒店业的发展路径，对比分析两国在市场结构、运营模式及消费习惯上的差异。报告核心价值在于揭示全球酒店业在经历重大冲击后的演变规律，探讨行业洗牌期的竞争格局变化及新兴业态机会，为投资者和从业者提供具有参考价值的战略洞察。

    标签： 酒店行业

  • 复星旅游文化公司深度报告：深耕高端度假旅游，把握行业复苏机遇.pdf

    • 3积分
    • 2021/06/23
    • 626
    • 国海证券

    该文档为复星旅游文化深度研究报告，聚焦公司深耕高端度假旅游业务的发展路径与行业复苏机遇。报告深入剖析了复星旅文在高端度假领域的战略布局，包括ClubMed等核心品牌的运营情况及市场表现。通过研究行业复苏趋势，评估公司在后疫情时代捕捉市场增长点的能力，分析其商业模式在高端旅游市场的竞争优势及潜在风险。报告旨在为投资者提供关于复星旅游文化在旅游行业复苏背景下的投资价值参考，涵盖其品牌影响力、客户粘性、收入结构及未来增长潜力等多维度分析。

    标签： 高端度假 旅游

  • 线下娱乐场景全梳理：重参与、强互动，借力综艺打开市场空间.pdf

    • 3积分
    • 2021/06/17
    • 644
    • 国盛证券

    该文档主要对线下娱乐场景进行了全面梳理与分析，重点探讨了在体验经济背景下，线下娱乐业态如何通过强化用户参与感和互动性来重塑市场格局。核心观点：文档指出，传统的单向观赏型娱乐正在向重参与、强互动的沉浸式体验转型。综艺节目作为重要的流量入口和内容IP，正在成为连接线上内容与线下场景的关键纽带。通过借力综艺节目的热度与IP效应，线下娱乐项目能够有效吸引粉丝经济转化，拓展市场空间，实现从内容传播到场景消费的价值闭环。研究价值：本文档为娱乐产业从业者提供了关于线下场景创新、IP运营及跨界营销的策略参考，有助于理解当前文娱消费的新趋势与增长点。

    标签： 线下娱乐 综艺 互动体验

  • 营销传播行业618前瞻：直播电商热度持续，平台优惠力度加大，关注板块投资机会

    • 3积分
    • 2021/06/03
    • 601
    • 中信建投

    1、据星图数据，2020年电商平台在618期间GMV为4573.3亿，增速达44%，2020年天猫(含淘宝)与京东618期间的GMV占全年GMV的比重为10.6%和10.3%。618活动对全年GMV的拉动作用显著，今年主要电商平台背靠自身优势，推出更大的折扣活动，主要包括:1)天猫:推出简单统一的跨店满200减30活动，天猫会员的红包优惠更多;参与品牌数量翻倍;引入天猫榜单，为用户做出消费指引。2)京东:联动线下实体店发挥物流效率;帮助12万中小品牌GMV增速翻倍;推出“双晚会”影响力扩大;3)抖音:与京东达成战略合作，今年重点/品牌/主题直播间推出活动，排位赛、挑战赛等活动提升商家/达人参与...

    标签： 直播电商 营销传播 618

  • 2026年会方案策划——重生之我在90年代.pdf

    • 5积分
    • 2025/12/16
    • 201
    • 未知

    该文档为2026年企业年会策划方案，主题设定为“重生之我在90年代”，旨在通过复古怀旧风格增强团队凝聚力与员工参与度。方案通常包含活动背景、目标、时间地点、参与人员、流程安排、环节设计（如抽奖、表演、游戏）、预算控制及应急预案等核心内容。核心价值在于提供一套完整的执行框架，确保年会活动顺利举行并达成企业文化宣导与激励员工的目的。

    标签： 活动策划 年会
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