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  • 周报：“人、货、场”迭代升级，关注情绪消费赛道机会.pdf

    • 3积分
    • 2026/01/05
    • 190
    • 开源证券

    周报：“人、货、场”迭代升级，关注情绪消费赛道机会。“人、货、场”演进升级，情绪价值驱动消费意向2025年伴随国家消费刺激政策陆续出台及线下业态积极调改变革，零售业态“人、货、场”演进升级，“品质+服务”驱动下，情绪消费为行业带来新机会。（1）人：情绪价值驱动消费意向，“研究型消费+悦己导向+长期主义”成为三条主线。消费者更倾向于通过参数、成分、测评与真实反馈，将关键决策建立在可验证的信息上。此外，“悦己”取代“悦人”成为更主流...

    标签： 情绪消费

  • 2025年健康领域制胜品牌.pdf

    • 8积分
    • 2026/01/04
    • 231
    • Spate

    2025年健康领域制胜品牌。健康持续重新定义消费者优先事项，当今的领先品牌是那些把握营养、美容、健身和功能性健康方面增长最快的需求。尽管Spate仪表板衡量了在Google搜索、TikTok和Instagram上的流行度，但TikTok现在为大多数突破性健康品牌驱动了显著的文化影响力——使其成为了解谁获胜以及为何获胜的关键信号。今年，新兴和成熟品牌正因不同原因脱颖而出：有的通过成分导向的创新，有的通过文化驱动病毒式传播，还有许多是两者的结合。从功能性零食走向主流到补充剂进入食品领域，该品类的赢家正在消费者健康旅程和文化对话不断演化的地方满足他们。

    标签： 品牌

  • 观夏2025年马年生肖主题营销活动复盘报告：‘竹马行新岁，飒沓少年游’全链路营销策略与社媒表现深度分析.pdf

    • 2积分
    • 2026/01/04
    • 396
    • 数说故事

    观夏2025年马年生肖主题营销活动复盘报告：‘竹马行新岁，飒沓少年游’全链路营销策略与社媒表现深度分析。观夏于2025年成功策划并执⾏了以“⽵⻢⾏新岁，飒沓少年游”为核⼼主题的⻢年⽣肖全链路营销活动。本次活动深度融合东⽅传统⽂化意象与现代品牌理念，通过构建“内容-产品-体验”三位⼀体的营销闭环，旨在向消费者传递少年意⽓与新春祝福，深化品牌情感连接。本报告旨在对此次营销活动进⾏全⾯复盘，从社媒传播表现、⽤户情感反馈及整体营销策略有效性等维度进⾏深度剖析。报告将围绕以下核⼼模块展开：⾸先，系统介绍活动背景、⽂化主题及全链路营销...

    标签： 观夏 营销活动

  • 宠物行业专题报告：复盘宠物行业渠道变革，品牌精细化运营进入新阶段——系列研究之三.pdf

    • 4积分
    • 2025/12/19
    • 246
    • 国海证券

    宠物行业专题报告：复盘宠物行业渠道变革，品牌精细化运营进入新阶段——系列研究之三。本篇报告解决了以下核心问题：1、深度复盘国内宠物行业二十年渠道变迁的底层逻辑；2、辨析线上流量存量博弈与线下服务壁垒的差异化价值；3、探寻在流量成本高企的当下，品牌如何通过渠道精细化运营与策略分层实现突围。复盘二十年国内宠物市场渠道变迁，经历了由线下到线上、由经销到直销的转变，借助电商渠道红利期，国产宠物品牌发展迅速。2003-2012年，中国宠物行业处于线下为王、经销主导的初步发展期，市场格局由外资品牌掌控，国产宠物品牌起步；2012-2018年，以“淘天系”及&...

    标签： 宠物经济 品牌运营 渠道变革

  • 宠物食品行业专题报告：双十一宠物板块增速可观，国产头部品牌竞争力持续增强.pdf

    • 2积分
    • 2025/11/25
    • 358
    • 方正证券

    宠物食品行业专题报告：双十一宠物板块增速可观，国产头部品牌竞争力持续增强。2025年双十一大促活动结束，回顾本次大促，我们能够看到：今年双十一周期继续拉长，宠物板块增速可观。2025年双十一大促周期相较2024年进一步拉长，京东及抖音平台于10月9日开启，天猫和拼多多分别于10月15日、16日陆续开启活动，2025年双十一购物节综合电商销售总额为16191亿元，同比增长14.2%。宠物食品品类实现销售总额94亿元，同比去年增长59.32%，在各大消费品类中增速亮眼。双十一宠物品类分平台销售额贡献比例中，淘天平台占比64%，是宠物品类的绝对主战场，京东占比21%，紧随其后，抖音占比14%。今年宠...

    标签： 宠物食品

  • 新消费行业系列报告——Z世代消费者调研.pdf

    • 3积分
    • 2025/11/20
    • 880
    • 西部证券

    新消费行业系列报告——Z世代消费者调研。本文基于两项年轻消费者调研活动，提出我们对年轻消费者的消费观察：核心观察1：奶茶高需求，10-20元奶茶开店空间有支撑。核心观察2：朋克养生——清吧兴起，对低度酒或有带动作用。核心观察3：“体育生”明显增多，花费方差大，关注骑行、运动装备等重投入领域。核心观察4：95后谷子渗透更广泛，但95前客户更加“优质”。核心观察5：玄学渗透，心理学机制应用。核心观察6：宠物更偏向于悦己需求，而非陪伴型需求。核心观察7：抖音、小红书兴趣电商影响加强。

    标签： Z世代 新消费

  • 2025年水族市场消费趋势洞察-淘天集团&炼丹炉.pdf

    • 6积分
    • 2025/11/18
    • 292
    • 淘天集团

    2025年水族市场消费趋势洞察-淘天集团&炼丹炉。近年来中国宠物经济产业规模持续扩容，从2015来就保持2位数增速，展现出强劲发展势头。与此同时，养宠结构正从“猫狗双强”向“多元共荣”演变。数据显示，水族、爬行类等异宠类型的饲养比例正快速提升。其中，水族品类表现尤为亮眼，渗透率从2022年的7.3%迅猛增长至2024年的13.4%，三年内渗透率近乎翻倍，增速在所有宠物类型中名列前茅，成为最具增长潜力的细分赛道之一。这预示着在水族领域，消费需求正被快速激活，一个围绕“观赏+装饰+情感陪伴”的新兴市场正在形成，前景广阔...

    标签： 水族市场 宠物经济

  • 2025年中国营养补充剂消费洞察报告-艾瑞咨询.pdf

    • 6积分
    • 2025/11/03
    • 1140
    • 艾瑞咨询

    本报告聚焦2025年中国营养补充剂市场的消费洞察，深入分析当前市场规模、增长趋势及驱动因素。报告通过详实的数据模型，拆解不同年龄段、性别及收入层级消费者的购买行为与偏好特征，揭示功能性食品与传统营养品的市场分化情况。核心价值：报告重点探讨后疫情时代健康意识提升对膳食补充剂需求的结构性影响，分析消费者对成分透明化、天然来源及个性化定制的关注度变化。同时，结合线上渠道与线下零售终端的销售数据，评估各细分品类的竞争格局与品牌渗透率，为相关企业制定产品创新策略、精准营销方案及渠道布局提供数据支撑与决策参考。

    标签： 营养补充剂

  • 2025年Labubu凭什么让年轻人“上瘾”：解读现象级IP诞生记-清博研究院.pdf

    • 6积分
    • 2025/10/28
    • 203
    • 清博研究院

    该文档深入解析了2025年现象级潮玩IP“Labubu”在年轻群体中引发广泛追捧与“上瘾”式消费的核心原因。报告聚焦于泡泡玛特旗下核心IP的成长路径，从产品力、情感连接、社交媒体传播及粉丝经济等多个维度，剖析了Labubu如何实现从单一玩具到文化符号的跨越。核心价值：文档不仅还原了Labubu的诞生背景与设计理念，更重点解读了其在全球范围内迅速走红的营销策略与社群运营机制。通过案例研究，揭示了当下潮玩行业如何通过IP内容化、社交化手段精准捕捉Z世代消费心理，为相关企业提供关于IP孵化、品牌年轻化及数字营销实战的重要参考。

    标签： 潮玩 IP运营 Labubu

  • PCG Lab：2025年中女时代-女性生活方式及消费洞察报告.pdf

    • 6积分
    • 2025/10/27
    • 979
    • PCG Lab

    PCGLab：2025年中女时代-女性生活方式及消费洞察报告。在宏观经济趋于收缩、社会节奏减缓的停滞时期，女性消费市场却悄然释放一股温热的力量。我们看到一个有趣而值得深究的现象：在整体存量竞争加剧、增量红利见顶的当下，拥有积蓄、稳健心态与消费决策权的中女群体，正在以更坚定的姿态，重塑消费叙事与社会关系。我们称这些女性为“中女”——她们大多35岁以上，正经历着自我认知的深度转变。长女、中女、少女并不完全是按年龄界定的概念，随着充满激情、正直、创新的女性力量冲进大众视野，“中女”更代表了一种成熟、自信、独立的女性形象。她们经历...

    标签： 女性消费 生活方式

  • 消费者指数报告-以消费者洞察之力谋品牌增长之道-凯度.pdf

    • 7积分
    • 2025/10/21
    • 307
    • 凯度

    该文档由凯度发布，核心主题围绕消费者指数报告展开，旨在通过深入洞察消费者行为与偏好，为企业品牌战略提供数据支持与决策依据。报告重点探讨如何利用消费者洞察之力来实现品牌的增长，分析了当前市场环境下消费者需求的变化趋势及其对品牌发展的影响。通过解析消费者指数，文档揭示了品牌增长的关键驱动因素，为企业制定有效的营销策略、优化品牌定位和提升市场竞争力提供了有价值的参考。

    标签： 消费者洞察 品牌增长

  • 千瓜数据：2025年第三季度「新兴品类」简报（小红书平台）.pdf

    • 3积分
    • 2025/10/21
    • 465
    • 千瓜数据

    该文档为千瓜数据发布的2025年第三季度小红书平台新兴品类简报，聚焦于平台内表现突出的新兴消费品类。报告基于小红书平台的大数据洞察，深入分析了当前市场趋势下涌现的新兴品类特征、用户偏好及增长潜力。通过量化数据展示新兴品类的市场表现，为品牌方和商家提供精准的选品方向与市场切入点。核心价值在于帮助从业者快速捕捉消费新风向，理解年轻用户在新兴品类中的消费行为与决策逻辑，从而优化产品布局与营销策略，把握市场先机。

    标签： 新兴品类 小红书

  • 体重管理背后的消费新势能-Flywheel飞未.pdf

    • 4积分
    • 2025/10/17
    • 355
    • Flywheel飞未

    体重管理背后的消费新势能-Flywheel飞未。通过融合和打通平台生态数据、品牌自有数据和第三方数据等，形成可用的底层数据资产，为品牌方有效追踪不同指标表现，为生意决策提供数据支持。基于底层数据资产，根据品牌方项目需求定制化报告，从人、货、场不同方向，从品类、品牌、产品不同颗粒度，全方位进行课题分析，提供可落地的洞察报告。基于广告数据分析，帮助跨境品牌进行多种不同广告方式投放：亚马逊DSP广告投放、亚马逊站内广告托管、TikTok全托管运营等，全面优化广告效果。

    标签： 体重管理 消费新势能

  • 2025年大码贴身衣物趋势洞察白皮书-菇娘家&第一财经商业数据中心.pdf

    • 4积分
    • 2025/10/09
    • 126
    • 第一财经商业数据中心

    本报告由第一财经商业数据中心（CBNData）发布，聚焦于大码贴身衣物市场的趋势洞察。报告深入分析了大码女装及内衣品类的消费现状、用户画像及行为特征，揭示了该细分赛道在市场规模、增长潜力及消费者需求方面的核心变化。核心价值：通过数据驱动的方式，解构大码群体的消费痛点与偏好，为品牌方提供产品创新、营销策略及渠道布局的决策依据，助力企业把握女性细分市场的机遇。

    标签： 大码内衣 贴身衣物 女性消费

  • 赫力昂：2025年中国消费者主动健康洞察报告.pdf

    • 5积分
    • 2025/09/30
    • 208
    • 赫力昂

    赫力昂：2025年中国消费者主动健康洞察报告。当“健康中国2030”的宏伟蓝图以前所未有的深度融入国家发展脉络，当亿万国民的健康意识从被动应对转向主动管理，我们正共同站在一个波澜壮阔的健康新纪元的门槛之上。这不仅是一场观念的革新，更是一次关乎每一个生命质量的深刻变革。为了推动健康公平与包容，我们的洞察战略由微观的行动指南与宏观的价值愿景共同构成。在微观层面，赫力昂通过《2024赫力昂中国主动健康洞察报告》深入个体，首次为行业系统性地描绘出中国消费者的主动健康地图，清晰地揭示了行为驱动、利益点与具体障碍，精准回答了“怎么做”的问题。在宏观层面，赫力...

    标签： 主动健康 消费者洞察 健康管理
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