市场营销与品牌 - 知识库 - 未来智库

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汽车之家研究院：2026年乘用车市场用户趋势洞察报告.pdf
- 6积分
- 2026/04/02
- 399
- 汽车之家研究院
汽车之家研究院：2026年乘用车市场用户趋势洞察报告。2025年，在汽车之家研究院发布的《购车用户趋势洞察》报告中指出，“两新”政策的实施深刻影响了购车人群结构，催生用户的“返古”特征。进入2026年，尽管“两新”政策仍在延续，但其支持力度与政策方向均出现调整，叠加新能源汽车购置税优惠政策的退出，购车人群的消费逻辑与行为特征正呈现出新的演变趋势。与此同时，AI的加速普及以及车圈明星代言的回归，也在重塑汽车市场的营销生态，进一步影响用户的购车决策路径。为深入理解上述变化，2026年初，汽车之家研究院针对已购及计划购车用户开展...
标签：乘用车汽车市场用户洞察
2026年乘用车行业市场用户趋势洞察.pdf
- 5积分
- 2026/03/30
- 118
- 汽车之家研究院
2026年乘用车行业市场用户趋势洞察。2025年，在汽车之家研究院发布的《购车用户趋势洞察》报告中指出，“两新”政策的实施深刻影响了购车人群结构，催生用户的“返古”特征。进入2026年，尽管“两新”政策仍在延续，但其支持力度与政策方向均出现调整，叠加新能源汽车购置税优惠政策的退出，购车人群的消费逻辑与行为特征正呈现出新的演变趋势。与此同时，AI的加速普及以及车圈明星代言的回归，也在重塑汽车市场的营销生态，进一步影响用户的购车决策路径。
标签：乘用车用户趋势
极氪9x-VOC洞察报告——+基于271位车主的真实VOC.pdf
- 8积分
- 2026/03/20
- 96
- 北京烹小鱼咨询有限公司
研究主题本报告聚焦于极氪9x车型的用户声音（VOC）洞察，基于271位真实车主的反馈数据，深入分析目标用户群体的实际用车体验、痛点及需求。核心价值通过量化与质性分析相结合的方法，揭示消费者对极氪9x在性能、设计、智能化配置及售后服务等方面的满意度分布。报告旨在为产品迭代优化、营销策略调整及用户体验提升提供数据支撑，帮助品牌精准把握用户期望，增强品牌忠诚度。
标签：极氪新能源汽车车主反馈
中国新能源汽车消费行为调查数据.pdf
- 6积分
- 2026/03/19
- 156
- 艾媒智库
文档主题该文档聚焦于中国新能源汽车市场的消费者行为研究，通过调查数据深入剖析购车人群的特征、偏好及决策逻辑。核心价值报告旨在揭示新能源汽车消费市场的现状与趋势，为车企精准营销、产品定位及渠道优化提供数据支持。内容涵盖用户画像、购买动机、品牌认知及售后服务体验等关键维度，有助于把握市场动态与用户需求变化。
标签：新能源汽车消费行为
尼尔森IQ：2026年问界M7车主画像分析报告.pdf
- 16积分
- 2026/03/19
- 85
- 尼尔森IQ
文档研究主题本报告基于尼尔森IQ的数据分析，针对2026年问界M7车型的车主群体进行了深度画像分析。报告旨在通过多维度的数据洞察，描绘目标车主的人口统计学特征、消费行为偏好、购车决策因素以及生活方式特征，为车企精准营销和产品优化提供数据支持。核心价值通过量化分析车主画像，文档揭示了问界M7在智能网联汽车市场的用户粘性、品牌忠诚度及潜在增长空间。分析结果有助于企业理解高端新能源车主的需求变化，优化产品定位，制定更有效的市场推广策略，并提升用户体验。报告聚焦于实体用户特征与产品关联，不涉及宏观趋势评价。
标签：问界M7 汽车车主画像
汽车行业问界M7：车主画像分析报告.pdf
- 16积分
- 2026/03/16
- 127
- 尼尔森
文档研究主题本文件为针对汽车行业特定车型问界M7的车主画像分析报告。报告聚焦于该车型的终端用户群体，通过数据分析手段对车主的人口统计学特征、消费行为模式、购车动机及品牌认知度进行深度拆解。核心价值报告旨在揭示问界M7的目标客群特征，为品牌方提供精准的市场定位依据。通过分析车主画像，有助于理解智能网联汽车在主流消费群体中的接受度与偏好，为后续的产品迭代、营销策略优化及用户体验提升提供数据支撑，同时为行业研究新能源汽车市场结构提供微观案例参考。
标签：问界M7 汽车车主
汽车行业：汽车以旧换新消费洞察白皮书.pdf
- 5积分
- 2026/03/06
- 190
- 懂车帝&中汽信科
汽车行业：汽车以旧换新消费洞察白皮书。2025年的中国汽车消费市场，经历了一场由宏观政策驱动、消费需求迭代、产品技术升级共同塑造的深刻转型。党中央、国务院部署，国家部委和地方政府联动落地实施的推动大规模设备更新和消费品以旧换新（“两新”）政策——通过政策引导和资金支持双管齐下，成为激发市场活力的关键助推器。汽车以旧换新，已成为决定汽车消费结构与用户决策逻辑的核心因素之一。在这一宏观背景下，本白皮书旨在系统梳理“以旧换新”政策实施以来的汽车市场全景与汽车消费变迁，通过数据分析及用户洞察，研判汽车消费的新特点与新趋势。商务部数...
标签：汽车以旧换新消费洞察
小红书-汽车行业：车生活场景白皮书.pdf
- 47积分
- 2025/12/18
- 350
- 小红书
该文档为小红书发布的汽车行业车生活场景白皮书，旨在深入洞察汽车消费群体的生活方式与用车行为。文档聚焦于“车生活”这一核心场景，分析了用户从购车决策、日常驾驶到休闲出行等全生命周期的需求变化。通过大数据与用户调研，揭示了新能源汽车、智能网联汽车在年轻消费群体中的渗透趋势，以及汽车与社交、娱乐、旅游等多元场景的融合现状。核心价值在于为汽车制造商、零部件供应商及相关服务提供商提供基于真实用户场景的市场洞察，助力品牌精准定位营销策略，优化产品功能设计，从而提升在智能出行领域的市场竞争力。
标签：汽车车生活智能网联汽车
降低负债助力中国车市跨越“中产陷阱”-中国购车家庭收支洞察报告之负债篇（2025版）.pdf
- 7积分
- 2025/10/13
- 163
- 腾易科技
降低负债助力中国车市跨越“中产陷阱”-中国购车家庭收支洞察报告之负债篇（2025版）。2015-2019年，由于房地产市场的持续火爆、P2P金融的不断暴雷等影响，中国购车家庭的负债渗透率快速提升，2019-2020年都突破了80%，即超八成购车家庭背负债务，就像头顶上空悬了把利剑，随时可能掉下来。新冠疫情后期才有所缓和，疫情结束后进一步下滑，2024年跌破70%，降至65.97%。2010-2019年购房的部分家庭，虽然贷款了20年或25年，但因利率波动、收入增加等，可能在贷款10年左右，提前还清了房贷，降低了负债。2020-2024年，中国各地的法拍房数量大幅提升，成...
标签：汽车购车家庭负债
中国车市正摆脱“房贷诅咒”：中国购车家庭收支洞察报告之房贷篇（2025版）.pdf
- 9积分
- 2025/09/22
- 325
- 腾易科技
中国车市正摆脱“房贷诅咒”：中国购车家庭收支洞察报告之房贷篇（2025版）。21世纪前二十多年，中国房地产行业一跃成为中国经济的顶梁柱，商品房销售面积由不足2亿平方米，飙升至最高点的16亿平方米，房地产增加值占GDP的比重由不足5%突破8%，同期中国乘用车(新车)的终端销量由不足100万辆，飙升至最高点的2400万辆。房市与车市就像一对好基友，携手强势崛起，助推中国经济强劲发展；2020-2022年，房市与车市双双遭遇疫情冲击，房市销售面积锐减至12.22亿平方米，车市销量艰难维持在2000万辆。疫情后的2023-2024年，房市与车市再次受挫，房市瞬间崩盘，商品房销售...
标签：汽车购车家庭房贷
Valtech：2026年汽车买家真正想要什么报告（英文版）.pdf
- 6积分
- 2025/09/11
- 158
- Valtech
该报告由Valtech发布，深入探讨了2026年汽车消费者在购买决策过程中的核心需求与偏好变化。研究聚焦于未来汽车买家的行为模式、期望值以及影响其购车选择的关键因素，旨在帮助汽车制造商、经销商及相关服务商更好地理解市场趋势，优化产品设计与营销策略。
标签：汽车买家消费者洞察
2025年汽车行业网络营销监测报告.pdf
- 6积分
- 2025/09/11
- 408
- 艾瑞咨询
本文件为2025年汽车行业网络营销监测报告，聚焦于汽车产业在数字化营销领域的最新动态与表现。报告通过监测数据，深入分析了汽车企业在网络渠道的营销投放策略、品牌曝光效果及用户互动情况。核心内容涵盖主流汽车品牌的线上营销活动复盘、数字营销趋势洞察以及消费者在线购车行为的演变分析。该报告旨在为汽车制造商及经销商提供基于数据的市场反馈，优化营销资源配置，提升品牌在数字空间的竞争力和用户转化率，是理解当前汽车行业营销生态的重要参考资料。
标签：汽车行业网络营销
对中国汽车买家家庭收入与支出洞察——婚姻（2025）：记忆型婚姻载体“蝴蝶效应”.pdf
- 6积分
- 2025/09/09
- 155
- Tengyi
对中国汽车买家家庭收入与支出洞察——婚姻（2025）：记忆型婚姻载体“蝴蝶效应”。在过去的四十年左右，中国经济经历了飞速发展，推高了购车家庭婚姻相关支出。上世纪90年代，中国私营部门蓬勃发展，早期的富裕企业家转型成为汽车市场的主要消费者。到上世纪90年代末，中国购车家庭的婚姻支出（针对初婚）迅速超过10万元人民币。进入21世纪头十年，中国加入WTO和互联网广泛应用等有利因素推动经济前进。家庭收入显著增加，使住房并且汽车购买标准配置对于中国新婚夫妇导致婚姻成本急剧上升。在2000年至2004年期间，支出超过人民币20万元，在2005年至2009年期...
标签：汽车买家家庭收入婚姻
失业焦虑就像中国车市的“定时炸弹”：中国购车家庭收支洞察报告之就业篇（2025版）.pdf
- 6积分
- 2025/09/04
- 233
- 腾易科技
失业焦虑就像中国车市的“定时炸弹”：中国购车家庭收支洞察报告之就业篇（2025版）。虽然目前尚未大规模购车的大学应届毕业生的找工作非常难，但中国购车用户的整体就业情况相对乐观，2025上半年超七成拥有工作(含兼职)，间接说明中国车市的消费主力不再年轻了。由于中国多数家庭已购车，购车用户的高就业率，客观上有利于维持中国社会的稳定与推动中国经济的发展；有组数据让我们非常惊讶，有近9%的购车用户不需要工作，占比位居第二。近几年随着全职太太等女性购车用户的增多，快速提升了“不需要工作”的占比。
标签：新能源汽车购车家庭就业
汽车之家置换用户趋势洞察（2025年）.pdf
- 6积分
- 2025/08/27
- 349
- 汽车之家
汽车之家置换用户趋势洞察（2025年）。2024年以来，“两新”政策开始实施、并不断加码，置换用户占比快速提升。根据“两新”补贴申请量测算，2024年7月以来的置换比例已超过50%，2025年上半年进一步拉升，推动乘用车市场实现两位数增长，置换用户已成为车市“主旋律”。汽车之家研究院已连续三年开展置换用户洞察，通过汽车之家用户行为数据，持续观察置换用户选购趋势。2024年下半年~2025年，我们发现置换市场呈现以下特征：“两新”政策影响置换结构。撬动中低预算置换需求，购车预算<20万用户比例明...
标签：汽车置换用户洞察