腾易科技&腾易研究院-汽车行业中国家庭给老婆买车意向洞察报告（2026版）：角逐女性车市应拿捏“中式老公建议”.pdf

上传者：老*
时间：2026/07/28
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研究背景与主题

本报告由腾易科技及腾易研究院联合发布，聚焦中国家庭场景中"给老婆买车"这一特定消费决策行为，深入洞察男性消费者（"中式老公"）在妻子购车过程中的角色定位、建议倾向与决策影响力。

核心价值

报告揭示了女性汽车市场的独特消费逻辑——女性车主虽为用车主体，但家庭购车资金往往由男性主导决策，形成"她用车、他买单"的错位格局。研究提炼出"中式老公建议"的典型特征：注重安全冗余、偏好合资品牌背书、强调性价比与保值率、兼顾家庭多场景实用性，同时对车辆外观审美存在代际与性别认知差异。报告为车企角逐女性细分市场提供了精准的用户画像与营销策略指引，助力品牌在产品定义、传播话术、渠道触达等环节有效激活家庭购车单元的男性决策者。