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传播文化行业AI营销系列报告一：搜索入口迁徙，GEO营销起量.pdf
- 2积分
- 2026/01/12
- 273
- 国泰海通证券
传播文化行业AI营销系列报告一：搜索入口迁徙，GEO营销起量。AI带来流量入口迁移，催生GEO营销。GEO出现的根本原因在于AI带来流量入口的转移，从而营销入口及方式也随之迁移。PC互联网到移动互联网，再到AI时代，流量入口和用户行为都在不断演变。用户信息获取渠道由谷歌百度等传统搜索引擎，迁移至抖音小红书等社媒平台，再到DeepSeek、豆包、Kimi等AI平台。搜索框不再是通往网页列表的入口，而是通往即时知识合成的界面。营销角度自然希望品牌和内容能在生成式引擎的对话结果中露出，GEO随之诞生。GEO的本质是优化广告内容，使其被AI搜索平台引用。传统搜索和AI搜索时代，营销服务商核心工作都是基...
标签： AI营销 GEO营销 传播文化 -
2026元旦假期过节方式社媒用户洞察.pdf
- 2积分
- 2026/01/06
- 223
- 数说故事
2026元旦假期过节方式社媒用户洞察。随着2026年元旦假期的临近，社交媒体平台上的讨论热度持续升温，⽤户⾏为呈现出显著的多元化与个性化趋势。本报告基于对主流社交媒体平台在2025年12⽉20⽇⾄12⽉30⽇期间的数据分析，旨在洞察⽤户在假期中的核⼼诉求与⾏为模式。整体趋势：假期讨论由抖⾳平台主导，其声量与互动量占⽐均遥遥领先。⽤户整体情绪积极乐观，净情感度（NSR）随着假期临近稳步攀升，显⽰出强烈的期待感。出⾏偏好：⽤户出⾏意愿强烈，呈现“冰⽕两重天”的“南北互跨”格局，北⽅冰雪游与南⽅避寒游并驾⻬驱[20]。与此同时，以规避⼈潮、追求⾼性价⽐...
标签： 社交媒体 文旅消费 元旦假期 -
新获客时代：本地生活商家全域经营手册.pdf
- 3积分
- 2025/12/01
- 268
- 一财商学院
新获客时代：本地生活商家全域经营手册。过去二十年，传统电商平台满足了消费者对商品丰富性的渴望，实现了商品的跨地域送达，并不断提升履约交付的效率。但目前，电商平台依旧难以做到两件事：一，满足消费者的即时性需求——尽管一件商品的送达时间逐渐从一周压缩到3天甚至半天，但在很多消费场景下，消费者希望在半小时内拿到一件商品；二，服务与体验的交付。即便服务型商家可以通过线上获客，但大部分服务仍需要转到线下完成，譬如培训、咨询、美业等。另外，因为消费习惯与心智认知，消费者更习惯于在美团等本地生活平台购买这类服务。这类强调即时满足与服务体验的消费场景，一般被统称为“本地生活...
标签： 本地生活 全域经营 -
智篆GI：2025年淘宝天猫球类运动趋势白皮书.pdf
- 8积分
- 2025/11/11
- 251
- 智篆GI
该文档为智篆GI发布的《2025年淘宝天猫球类运动趋势白皮书》，聚焦于电商平台上的球类运动消费领域。文档深入分析了当前球类运动市场的消费趋势、用户画像及偏好变化，旨在揭示体育消费升级背景下的新机遇。通过梳理淘宝天猫平台上的球类运动相关数据，报告探讨了不同球类项目（如羽毛球、乒乓球、网球等）的市场表现、品牌竞争格局及消费者购买行为特征。核心价值在于为相关品牌商、零售商及产业链企业提供基于真实交易数据的洞察，助力其制定精准的产品策略、营销策略及渠道布局，从而在日益增长的体育消费市场中占据有利地位。
标签： 球类运动 淘宝天猫 体育消费 -
石基信息：2025年文旅行业新媒体营销趋势报告.pdf
- 4积分
- 2025/11/07
- 528
- 石基信息
本报告由石基信息发布，聚焦2025年文旅行业的新媒体营销趋势。报告深入分析了在数字化浪潮下，文旅企业如何利用新媒体平台进行品牌传播与用户触达。核心内容包括：首先，梳理了当前文旅新媒体营销的主要渠道与玩法，如短视频、直播及社交电商的应用现状；其次，洞察了消费者在文旅消费中的行为变化与决策路径，为营销策略提供数据支持；最后，预测了未来一年的行业营销趋势，为文旅企业提供具有前瞻性的策略建议。该报告旨在帮助文旅从业者把握流量红利，优化营销资源配置，提升品牌影响力与转化率，是文旅行业数字化转型与营销创新的重要参考。
标签： 文旅行业 新媒体营销 -
2025 报告：不同年代的人如何看待字体.pdf
- 3积分
- 2025/11/06
- 99
- Monotype
2025报告：不同年代的人如何看待字体。作为蒙纳字体趋势报告“Re:Vision”项目中“生命周期”主题的一部分，该项目持续探索设计、文化与科技的交汇点。我们旨在了解代际变迁如何重塑人们在数字生活中对字体的使用方式。展望未来，有一个事实无可否认：字体不仅是设计未来的一部分，更是文化未来的一部分。我们在字体选择上做出的决策，将持续影响数字平台、品牌、创作者和社群的互动、联结与发展。
标签： 字体设计 消费趋势 -
YouTube旅游分类策略.pdf
- 4积分
- 2025/10/13
- 146
- YouTube
本文档主要探讨了YouTube平台在旅游内容领域的分类策略与运营机制。内容聚焦于如何利用短视频和直播等数字媒体形式，对旅游产业进行有效的内容分发与用户触达。核心价值：分析旅游内容在YouTube生态中的定位，结合数字营销策略，探讨如何通过内容创新提升旅游品牌的曝光度与转化率，为文旅企业及内容创作者提供平台运营与营销布局的参考。
标签： 旅游 短视频 -
场景营销知行录2.0-美团.pdf
- 8积分
- 2025/09/19
- 451
- 美团
该文档聚焦于美团平台下的场景营销策略与实践方法论，旨在解析基于LBS（基于位置的服务）和本地生活服务的数字化营销体系。内容涵盖如何通过精准的场景触达、用户行为分析及线上线下融合（O2O）模式，提升品牌在特定消费场景下的转化效率与用户粘性。核心价值：文档系统梳理了场景营销的理论框架与实操案例，为品牌方和商家提供从流量获取到留存变现的全链路营销指引，特别强调在本地生活服务领域，如何利用平台生态优势实现品效合一，是理解新零售与本地生活数字化营销的重要参考资料。
标签： 场景营销 美团 数字营销 -
女性的力量-时尚芭莎150周年向经典致敬巡展方案.pdf
- 6积分
- 2025/09/08
- 183
- 时尚芭莎
该文档为《时尚芭莎》杂志150周年庆典活动的专项策划方案，主题为“女性的力量”，旨在通过向经典致敬的方式回顾品牌历史并彰显女性价值。方案核心内容围绕一场大型巡展活动展开，涉及活动背景、创意概念、展区规划、视觉设计、互动体验及执行细节等关键模块。作为一份典型的文体旅与住宿餐饮行业中的文化活动运营文档，其核心价值在于展示如何将品牌文化、时尚艺术与线下空间体验相结合，打造具有社会影响力和商业转化力的品牌事件。该方案不仅体现了《时尚芭莎》作为头部时尚媒体的内容生产能力，也为同类时尚品牌或文化机构的线下活动策划、品牌公关传播及跨界合作提供了可参考的实战案例与执行标准。
标签： 时尚芭莎 巡展 女性力量 -
2025年游客价值指数.pdf
- 4积分
- 2025/09/08
- 106
- expedia group
该文档主要聚焦于2025年旅游行业的消费者行为与价值趋势分析。核心内容围绕“游客价值指数”展开，旨在量化评估游客在旅游过程中的消费意愿、支付能力以及体验偏好。报告可能深入剖析后疫情时代或新消费周期下，游客对文化旅游、景区运营及休闲度假的需求变化，揭示不同细分客群的价值贡献度与行为特征。通过数据模型与市场调研，文档为文旅企业提供关于产品定价、服务优化及精准营销的策略建议，帮助从业者把握市场脉搏，提升运营效率与盈利能力，是了解2025年文旅市场动态与消费者洞察的重要参考资料。
标签： 游客价值 文旅消费 -
小红书生活服务行业营销策划案.pdf
- 6积分
- 2025/08/18
- 250
- 小红书
本文件聚焦小红书平台生活服务行业的营销策划方案。小红书作为重要的生活方式分享社区，其生活服务板块涵盖餐饮、酒店、旅游、休闲娱乐等本地生活服务领域，具有极强的用户粘性和消费转化潜力。文档核心价值在于结合小红书的内容生态与算法推荐机制，深入分析生活服务类商家的营销痛点与机会点。方案通常涵盖品牌定位、内容创意策略、KOL/KOC矩阵搭建、流量投放技巧以及数据效果评估等关键环节，旨在帮助商家通过高质量内容种草提升品牌曝光度，实现从线上流量到线下消费的闭环转化，提升ROI。
标签： 生活服务 营销策划 -
2025快手健身操大赛招商方案.pdf
- 4积分
- 2025/08/18
- 213
- 快手
本文件为快手平台2025年健身操大赛的招商方案，旨在通过整合平台流量资源与内容生态，打造具有广泛影响力的线上体育健身赛事IP。核心价值：方案详细阐述了赛事的商业模式与招商权益，重点聚焦于如何利用短视频与直播的双轮驱动效应，吸引品牌方参与赞助。通过设置多元化的互动环节与用户参与机制，提升用户粘性与活跃度，实现品牌曝光与商业变现的深度结合。该文档为广告主及合作伙伴提供了清晰的投放策略与回报预期分析。
标签： 直播 健身操 赛事运营 -
餐饮行业产品上新报告（2025年6月）.pdf
- 3积分
- 2025/08/05
- 120
- 红餐
本报告聚焦2025年6月餐饮行业的最新动态，核心分析餐饮企业在该时期的产品上新策略与市场表现。报告详细梳理了主流餐饮品牌在当月的新品发布情况，涵盖菜品创新、口味趋势及包装设计等维度。通过深入剖析产品上新的背景、目标客群及营销手段，报告揭示了当前餐饮消费市场的偏好变化与竞争格局。研究内容有助于企业把握市场脉搏，优化产品矩阵，提升品牌竞争力与市场份额，为餐饮企业的战略规划与运营决策提供数据支持与实战参考。
标签： 餐饮服务 产品上新 -
奥美Ogilvy：2025年体育迷的热情演变新洞察报告.pdf
- 3积分
- 2025/08/01
- 295
- 奥美Ogilvy
奥美Ogilvy：2025年体育迷的热情演变新洞察报告。曾经，体育主要属于一群传统爱好者，他们的热情定义了一场比赛的意义。如今，体育联盟、球队和运动员正逐步走向文化舞台中央，拥有远超以往的影响力。在高速发展的当下，体育产业、全球赛事以及运动员本身早已突破赛场与赛事的边界，在更广阔的社交与文化语境中持续发酵。体育迷即粉丝群体正推动一股全新的文化浪潮，引发广泛讨论，并日益成为驱动经济的新动能。2024年，全球体育媒体版权支出首次突破600亿美元大关¹。随着体育赛事成为线性内容和直播观众中为数不多且极为稳定的“必看时刻”，广播公司和流媒体平台纷纷竞逐优质版权资源。在...
标签： 体育产业 体育迷 -
抖音生活服务：2025年抖音生活服务广告招商通案.pdf
- 9积分
- 2025/07/25
- 589
- 抖音
该文档为抖音生活服务发布的2025年广告招商通案，旨在向广告主和商家展示平台在生活服务领域的商业价值与投资机会。文档核心内容涵盖抖音生活服务在本地生活市场的战略定位、流量分发机制、用户消费洞察以及2025年的招商政策与权益。通过解析平台在餐饮、酒旅、休闲娱乐等细分赛道的增长潜力，结合抖音独特的“内容+交易”闭环模式，阐述如何通过精准营销实现品牌曝光与线下转化的双重提升。此报告对于希望利用短视频和直播渠道拓展本地生活服务业务的企业具有重要的参考意义，有助于理解平台最新的流量规则与合作模式。
标签： 生活服务 广告招商 数字营销
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