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如何看待抖音入局本地生活对美团影响？.pdf
- 4积分
- 2023/11/20
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- 东北证券
如何看待抖音入局本地生活对美团影响？本地生活万亿市场，线上化率仍有提升空间。据艾瑞咨询数据，2020年本地生活服务市场规模为19.5万亿元，预计2025年达到35.3万亿元，5年CAGR为12.6%。其中2020年在线本地生活服务规模达4.7万亿元，预计2025年达到10.9万亿元，5年CAGR为18.1%，线上渗透率由24.3%提升至30.8%。其中，我们预计2025年到店餐饮市场规模为3620亿元，2020-2025年CAGR为20.15%；到店综合O2O规模2410.8亿元，2021-2025年CAGR为22.8%。抖音本地生活加速发展，GMV高速增长。2022年以来抖音本地业务加速发展...
标签： 本地生活 短视频 直播 -
假日出行季文旅行业如何种草打卡地？.pdf
- 4积分
- 2023/11/16
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- 小红书
该文档聚焦于假日经济背景下的文旅行业营销策略，核心探讨如何通过“种草”与“打卡”模式提升旅游目的地的吸引力与转化率。内容深入分析在节假日出行高峰期间，消费者行为特征及决策路径的变化，重点解析社交媒体平台在旅游种草环节的作用机制。文档可能涵盖如何利用短视频、图文笔记等内容形式，构建旅游目的地的情感连接与视觉吸引力，从而激发潜在游客的出行意愿。同时，探讨打卡地作为流量入口的价值，以及如何将线上流量有效转化为线下实地消费，实现文旅产业的营销闭环。对于文旅企业而言，本研究提供了优化营销资源配置、提升品牌曝光度及促进景区/酒店/餐饮等业态销售的具体策略参考，旨在通过精准的内容营销手段，捕捉假日消费红利，...
标签： 文旅 种草 打卡 -
杭州亚运会专题研究：赛事营销趋势及热点品牌观察.pdf
- 5积分
- 2023/11/15
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- CTR
该文档聚焦于杭州亚运会这一重大国际体育赛事，深入剖析了赛事背景下的营销趋势及热点品牌表现。研究内容主要涵盖大型体育赛事的营销策略演变、品牌如何通过赛事实现价值提升以及市场热点分布情况。通过对相关案例的观察与分析，旨在揭示体育赛事营销的核心逻辑与未来发展方向，为品牌方参与大型赛事营销提供参考借鉴。
标签： 赛事营销 品牌观察 -
2023全球各区域网红营销生态图谱：东南亚篇.pdf
- 6积分
- 2023/11/13
- 415
- 聚星
该文档主要研究了2023年东南亚地区网红营销的生态系统与现状。内容涵盖了东南亚各主要国家的网红经济规模、用户行为特征、主流社交平台（如TikTok、Instagram、Shopee等）的营销玩法及趋势。报告深入分析了品牌方如何利用KOL/KOC进行品牌推广、带货转化及私域流量运营，提供了区域化的营销策略建议和数据支撑，旨在帮助出海企业及品牌方把握东南亚数字营销机遇，优化投放效果。
标签： 网红营销 东南亚 数字营销 -
2023第8期品牌社交营销系列研究：户外篇.pdf
- 6积分
- 2023/11/09
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- 克劳锐
该文档为2023年第8期品牌社交营销系列研究报告，聚焦于户外领域的营销趋势与策略分析。报告深入探讨了户外品牌如何利用社交网络平台进行品牌传播、用户互动及流量变现。内容涵盖了户外品类在社交媒体上的传播规律、KOL/KOC合作模式、社群运营技巧以及数字化营销对传统户外消费行为的改变。通过案例分析，旨在为户外品牌提供精准的营销打法与新媒体推广建议，帮助品牌在竞争激烈的市场中提升品牌影响力与用户粘性。
标签： 社交营销 户外 -
社区商业营销策略.pptx
- 12积分
- 2023/11/02
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- 其他
社区商业营销策略。美格行商业地产作为专业的商业地产服务商，致力于商业地产的长期实践与研究，先后操作了一百多个商业地产项目，包括购物中心、专业市场、社区商业、城市综合体等不同形态的商业物业。对于社区商业，美格行曾专门组队，就深圳40多个大中型社区商业的市场定位、业态规划、面积配比等专业问题进行了深入的调查研究。同时，我们也有幸负责了布吉东大街、万科城风情步行街、中海月朗苑壹街、万象中心街、万科金域道、龙城一街、龙华中心街、西岸原味街、振业城商业街等多个典型社区商业项目的营销工作，并取得了较好结果。本次演讲，主要?足于我司过往操作的社区商业营销案例展开，重在沟通与交流。本课件是针对全行业所编写的，...
标签： 社区商业 营销策略 -
2024年媒介趋势：变革中的媒介.pdf
- 5积分
- 2023/11/02
- 394
- 其他
本文档聚焦于2024年媒介环境的演变趋势，深入剖析了在技术革新与用户行为变迁双重驱动下，媒介形态、传播渠道及营销策略的重大变革。核心内容涵盖：一是分析传统媒介与数字媒介的融合趋势，探讨新媒体平台在信息分发中的角色转变；二是解读媒介技术对营销效果的赋能，包括精准投放、互动体验优化及数据驱动决策的应用；三是总结2024年媒介消费的新特征，为品牌方提供适应新媒介环境的策略建议与实操指引，助力企业提升传播效率与品牌影响力。
标签： 媒介 数字营销 -
2023年彩民洞察报告.pdf
- 3积分
- 2023/10/30
- 303
- Mob研究院
该文档为2023年彩民洞察报告，主要聚焦于彩票行业的消费者行为分析与市场洞察。报告深入研究了彩民群体的特征、购彩习惯、偏好变化及消费心理，旨在揭示彩票市场的供需格局与用户画像。核心价值在于为彩票运营商、相关监管机构及产业链企业提供数据支持，帮助理解市场趋势，优化营销策略，提升服务体验，并预测行业未来的发展方向与潜在机会。
标签： 彩票 彩民 -
酒店公共关系概述.pptx
- 11积分
- 2023/10/25
- 381
- 其他
酒店公共关系概述。第一章酒店公共关系概述第二章酒店公共关系的构成要素第三章酒店公共关系的机构人员第四章酒店公共关系的工作方法第五章酒店形象设计与塑造第六章酒店产品的经营与创新第七章酒店公共关系传播第八章酒店公共关系专题活动第九章酒店公共关系危机管理。“公共关系”一词来源于英文的PublicRelations。单从中文的词意来说，“公共关系”与“公共关系学”应该是两个含义不相同的词，前者指的是一种“抽象状态”，后者指的是一门“研究学科”，但作为这一专门领域学术名称，这两个词在中...
标签： 酒店 公共关系 -
体育行业赛事营销报告.pdf
- 9积分
- 2023/10/25
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- 梅花数据
体育行业赛事营销报告。近年来，随着体育热潮的兴起，品牌对体育赛事营销也有了更深的理解。从2022年冬奥会、世界杯，以及今年刚刚过去的大运会，以及即将在杭州举办的亚运会来看，这两年无疑是体育大年。体育赛事不仅是展示运动精神和团队合作的舞台，更是品牌与受众建立情感共鸣的桥梁。每一个赛事瞬间对于品牌来说都蕴含着无限的商机。从影响力深远的全球顶级赛事，到参与度更高的小众比赛，越来越多的品牌方入局体育赛事营销，也曾获得良好的成效。但是由于入局者众多，即便是行业内佼佼者也难以避免营销同质化、烧了大钱却难以有效占领观众心智的情形，而且在营销赛道拥挤的情况下，传统的体育赛事营销策略难以赢得消费者青睐，那么品牌...
标签： 体育产业 赛事营销 -
社媒热度与品牌社媒营销复盘：杭州亚运会.pdf
- 3积分
- 2023/10/20
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- 艺恩
社媒热度与品牌社媒营销复盘：杭州亚运会。作为亚洲最高规格的国际综合性体育赛事，杭州第19届亚运会于2023年9月23日至10月8日盛大绽放，叠加国庆中秋双节，杭州亚运会在社媒上掀起巨大热度，尤其是新增加的电子竞技和霹雳舞两个竞赛项目，更是贴合了现代体育新兴趋势，满足年轻人的期待。众品牌纷纷布局亚运会营销，亚运会期间，伊利、vivo、安踏、吉利汽车等品牌借势亚运会，收获较高的内容热度，社媒影响力显著升高。其中，伊利品牌主要借助电竞营销和亚运会限定产品助推热度增长，#伊利为中国电竞点亮亚运之光#、#赵雅芝排队领桂花牛奶被围观#等话题引发全网热议。
标签： 社交媒体营销 品牌复盘 -
天津公馆蓝廷国际广告定位及传播策略提案.pptx
- 14积分
- 2023/10/11
- 170
- 其他
天津公馆蓝廷国际广告定位及传播策略提案。01定位；02形象策略；03附件。天津高档公寓都集中在中环线以内的区域，配套、人文环境、教育条件等地段要素趋同；在建筑、景观、户型、内部配套、物业等方面，近年来天津高档公寓发展很快，能形成绝对差异化的项目不多；市场存量巨大，竞争激烈。本课件是针对全行业所编写的，旨在为全行业提供关于广告传播方向更为专业的指导和建议。
标签： 广告定位 传播策略 -
会展市场营销培训课件.pptx
- 10积分
- 2023/10/11
- 159
- 其他
会展市场营销培训课件。市场营销是引导货物和劳务从生产者向消费者或用户所进行的一切商务活动。是对思想、货物和服务进行构思、定价、促销和分销的计划和实施的过程，从而产生能满足个人和组织目标的交换。是创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来价值的一系列活动、过程和体系。本课件是针对全行业所编写的，旨在为全行业提供关于市场营销方向更为专业的指导和建议。
标签： 会展营销 -
本地生活国庆投广宝典：短直双开，跑出国庆好生意.pdf
- 4积分
- 2023/10/08
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- 巨量引擎
该文档聚焦于本地生活行业在国庆黄金周期间的广告投放策略与运营指南。核心内容围绕“短视频+直播”双轮驱动模式展开，旨在帮助本地生活服务商及商家通过优化内容营销与流量投放，实现业务增长。文档详细解析了国庆期间的消费热点与用户行为特征，提供了针对性的投流技巧、创意方向及转化路径。通过整合短视频种草与直播拔草的优势，文档指导从业者如何高效获取流量、提升转化率，从而在假期营销战中抢占先机，跑出好生意。
标签： 本地生活 短视频 直播 -
小红书灵感出游指南：借势热点，善用数据，有质有趣的“多巴胺”品牌建设法.pdf
- 9积分
- 2023/10/08
- 744
- 小红书
小红书灵感出游指南：借势热点，善用数据，有质有趣的“多巴胺”品牌建设法。从KFS到SPU再到AIPS，近年来，小红书在“好运营”和“好产品”的营销科学上不断推陈出新。但作为社媒用户，特别是年轻消费者的社交树洞，又热又懂的“好内容”始终是品牌赢在小红书的核心。2023新起点，内容话题也呈现出更新动态。前有淄博烧烤，后有最热五一，旅游出行成为了小红书上当仁不让的最热门话题。捕捉到这一趋势，EssenceMediacom携手小红书灵犀，聚焦热点内容，发动此次内容营销的列车，邀请大家共赏热点话题，发掘热点人...
标签： 品牌建设 小红书 多巴胺
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