车企营销数字化组织转型破题新思路：C-B-D组织模型.pdf
- 上传者：叶**
- 时间：2021/03/20
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数字化与新零售如今已渗透到汽车营销的各个环节，并深远地影响着消费者、经销商以及主机厂之间的互动模式。营销数字化转型迫在眉睫，而不少传统车企面对转型期的阵痛，仍在通往数字化的道路上步履蹒跚、甚至踌躇不前。车企营销数字化转型如何从组织维度进行破题？
数字化时代，车企面临的营销环境发生了巨大变化：伴随移动互联网的普及，消费者的信息触点更加多元化、碎片化，消费者线上获取信息的时间变长了，而线下到店决策的周期变短了。车企之间的竞争也愈加白热化，经销商线上营销成为车企标配，而消费者的兴趣也越来越难以被传统、单一的营销模式激活，车企的营销转型势在必行。
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