集成灶行业-亿田智能（300911）研究报告：产品技术为基，集成灶龙头营销品牌加码再启航.pdf

上传者：v*****
时间：2022/04/12
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集成灶行业-亿田智能（300911）研究报告：产品技术为基，集成灶龙头营销品牌加码再启航。集成灶解决传统烟灶使用痛点，历经环吸下排式、侧吸下排式和侧吸模块化三个阶段，形态趋于成熟，消费者认知度提升下集成灶渗透率从 2015 年的 2.1%，提升到 2021 年的 12.0%。行业迎来高速发展期，2021 年国内集成灶行业零售额 256 亿元，同比增长 40.7%，增速跑赢传统烟灶行业。对比传统烟灶品牌集中度，集成灶头部品牌提升空间仍较大。蒸烤一体/独立集成灶持续热销，高端产品占比持续提升，推动行业步入结构升级红利期，品类升级延续下行业成长空间广阔。

产品研发优势显著，发力渠道营销短板补齐

（1）产品研发端：以集成灶为主，秉承“销售一代、研发一代、储备一代”的理念，依托深厚的底层技术，陆续打造出洗碗机款集成灶 S7、行业首款蒸烤独立集成灶 S8、行业首台云智能集成灶 D5Z、全球首例“冰蒸一体”智能烹饪管家 S9 以及亿田集成烹洗中心，通过产品差异化实现引领。（2）渠道端：线下渠道通过调高门槛、体系赋能逐步提升经销商质量，招募大商加快一二线市场开拓，通过人才外引、团队组建、新增专用机型积极发展 KA、家装、工程渠道；线上渠道基于引流定位，通过机型区隔叠加同款同佣政策，协同线下快速发展。（3）品牌营销端：加大广告投入及线上新兴种草渠道布局，门店改造升级、全新 logo 启用下品牌全面提升，重视“亿田服务小哥”售后体系搭建，有望形成口碑效应。