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直播行业研究报告:千帆过尽,流量为王、出海增量
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- 2021/06/08
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- 广发证券
垂直娱乐直播平台:红利消退,流量持续增长乏力。直播行业经历几次流量红利期,抓住早期用户红利的公司,均已成为阶段性的行业龙头并实现上市。如PC端起家的欢聚时代(JOYYUS)、以及在移动端抓住风口的映客(03700HK)。垂直内容平台近年增长乏力,通过买量获客的增长逻辑难以为继,用户天花板的突破需靠产品创新和收购驱动。互联网流量巨头:引入直播丰富用户体验,提升平台货币化率和现金流,贡献直播行业增量收入。各类流量平台通过引入直播,提升平台内容和互动体验的同时,将直播变现作为现金牛业务扶持新业务的拓展,比较有代表性的平台包括社交产品MOMO(MOMOUS)、腾讯音乐(TMEUS),以及近年来通过流...
标签: 直播 游戏直播 -
直播行业专题研究报告:腾讯与快手游戏直播未来战役沙盘推演.pdf
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- 2021/03/22
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- 东方证券
直播行业专题研究报告:腾讯与快手游戏直播未来战役沙盘推演。游戏规则的三次改变影响游戏直播行业格局:长尾消失,成本可控性增强。2015年各平台加码主播投入,主播跳槽事件频发,千播大战引发激烈的主播挖角战。第一次变革:平台开始对主播合约期跳槽进行法务诉讼。结果:主播违约成本大幅增长,跳槽减缓,成本控制优化。第二次变革:腾讯与字节进行版权法务诉讼,明确了游戏公司对旗下游戏直播内容具有版权。结果:规范了游戏直播赛道可参赛的选手,长尾平台逐渐消失。第三次变革:腾讯对于游戏直播业合约期内违约跳槽进行再一次规范,违约跳槽即会被封杀。结果:游戏直播平台对于主播产生了更长周期的绑定,优化成本控制,逐渐盈利。沙盘...
标签: 直播 游戏 短视频 -
直播行业深度报告:追求高质量发展,彰显经济与社会价值.pdf
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- 2023/01/04
- 683
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- 广发证券
直播行业深度报告:追求高质量发展,彰显经济与社会价值。直播商业模式随技术发展而生,整体行业进入稳定发展期,内容从单一(娱乐)向多维(泛生活)发展,优质内容驱动付费良性发展,未来直播场景仍有往结合更多场景迭代,如招聘、相亲、房产等通过直播+赋能实体行业。直播行业产业链日益成熟,直播平台作为产业链的核心环节,发挥有效连接用户和主播的作用。直播平台商业模式持续丰富,主要包括通过直播打赏进行toC端变现,以及toB端广告和电商变现。近年来直播技术也衍生出其他例如招聘、相亲等垂直应用场景,进一步通过“短视频+直播”场景赋能实体经济。疫情导致线下演艺、会展等行业受阻的情况下,线上直...
标签: 直播 高质量发展 社会价值
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