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短视频行业深度研究系列：快手、抖音、视频号对比，竞争趋紧，运营体系成关键
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- 2021/03/07
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- 中信证券
本文我们从产品内容、用户、社交关系、场景、流量分发、商业化、运营等角度，对快手、抖音、视频号平台进行对比分析。主要观点有：1）短视频赛道是目前移动互联网重要一极，三个平台产品内容、用户、社交关系/流量机制各有特色与基本盘，同时现阶段功能、定位正在相互渗透；2）均有较大的商业化潜力；3）流量红利趋弱背景下，预计下一阶段更加比拼内力，平台后端运营体系愈发重要。产品、博主与内容：快手、抖音、视频号产品各有基本盘，功能、定位相互渗透。早期三者风格鲜明，快手重粉丝社交，抖音重优质内容，视频号重熟人社交。现阶段用户与场景持续相互渗透，其差异逐步弱化，抖音在内容优势上强化用户联系与社交，快手基于社区优势发力...
标签： 快手 抖音 短视频 运营管理 -
在线长视频行业研究报告：多项变革推进，盈利拐点可期.pdf
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- 2021/03/04
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- 财通证券
重塑付费会员定价体系。当前在线视频用户付费率约20%，整体偏低背后的原因是平台仍为免费用户提供海量的可观看内容，而未来全面付费化将是大势所趋；客单价方面，目前主流视频在线会员年费定价约为200元，对标海外流媒体平台（按购买力平价折算），仍存在较大的提价空间；另外，一些针对高端付费用户的阶梯型、个性化定价，如PVOD（高端付费点播）等，也将充实整体会员收入。总体上我们测算用户付费收入五年后将有超过100%的增长。补足内容环节短板。当前内容端版权成本高企导致在线视频平台短期无法盈利，其背后原因在于平台对用户流量的迫切需求，及面对内容制作方缺乏议价能力。为解决这一困境，各大平台均提升自制能力，通过高...
标签： 娱乐 长视频 视频 -
媒体行业短视频产业研究系列一：从私域到公域，被看见的快手
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- 2021/02/18
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媒体行业短视频产业研究系列一：从私域到公域，被看见的快手。快手的底层逻辑是基于产品设计及流量分发机制上的“普惠原则”。快手和抖音最本质的不同在于产品展现形式，区别于抖音的沉浸式下拉，快手的双列点选在内容容错性及用户容忍度上均高于抖音，因抖音的容错率较低，抖音在内容属性上更偏重头部内容。快手的流量分发机制是基于非中心化的流量分发，强调私域流量，与抖音中心化流量分发的分发机制相反。快手的分发机制一般会设置热度权重与发布时间权重，流量阀值限制了头部内容的出现。
标签： 短视频 快手 私域 -
短视频行业深度报告（二）：海内外流媒体对比下，探究快手估值方法
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- 2021/02/08
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快手上市在即，作为国内第二大短视颃平台，通过产品搭建和推荐算法逻辑形成了独特的平等普意的社区调性，并且快手商业化探索加快，目前直播基本盘稳定广告和电商有望打造新成长曲线，而快手如何估值也是市场最为关注的问题之本篇报告中，我们通过对海内外流蝶体公司业务以及当前主要估值方式进行对比，总结当前流媒体公司估值方法，并過过对快手当前商业化探索分析，希望为投资者如何估值快手提供参考
标签： 快手 短视频 估值 -
短视频行业研究：从内容生产、分发、消费，看各平台异同与空间
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- 2021/02/03
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从产品与分发逻辑、内容生态、用户互动三个维度看，抖音、快手及视频号是截然不同的产品，有不同的发展逻辑及核心指标:抖音单列、中心化算法分发，强内客、强媒体、强广告，核心是W，抢占的是用户时间的价值，筌个体系是在“制造头部内容-筛选头部内容消费头部内容”的循环中;快手双列，去中心化算法分发，强社区、强关系、强电商，核心是互动，抢占的除了时间，还有用户情感的价值，视频号单列、关系鎚分发强用户、强社交、强直掺，核心是社交网络，形成了情感、BGC等独特垂类，视烦号既无必要、也无可能再向抖快的娱乐内容属性靠拢
标签： 短视频 视频平台 互联网 -
短视频行业深度：快手科技，私域筑垒，公域进军
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- 2021/01/31
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短视频是好赛道:从图文到视频，是大势所趋，但并非赢家通吃。图文到视频、人找內容到内容找人是确定趋势，短视频贡献移动互联网时长主要增量。算法*运营+商业化构筑平台壁垒，但当前并非嬴家通吃。围绕不同创作者和用户不同的算法和运营策略，决定了內容社区的不同调性。微信视频号生发于强社交关系链的ID体系，但社区和媒体属性有提升;抖音则强在公域流量，强媒体弱社区;快手双列内容分发逻辑引导用户形成关注“人″的老铁文化圈，强社区改版后媒体属性提升，为引入优质的明星和公会內容做铺垫，公域私域流量并行，商业化提速。
标签： 短视频 快手 -
短视频行业专题报告：进击的快手，初心未改，积硅步以致千里 .pdf
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- 2021/01/22
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长视频经过了近二十年的历史发展，短视频在八年时间内完成了从用户规模到时长的超越，总时长占比上短视频已经是长视频的三倍。短视频的商业模式不仅是更短的长视频，还是从内容供给、商业底层和变现效率上对行业的变革和创新。普惠的价值观，从私域到外延的流量盘，扎实的运营力，强互动、高黏性、可信赖的社区生态系统，是快手直播、线上营销、电商等业务高速成长的基础，平台用户海量、粘度高、创作者比例全国第一，核心经营数据优势明显且增速亮眼。
标签： 短视频 直播 电商 -
短视频行业深度报告：快手商业化的进化与突围.pdf
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- 2021/01/21
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内容电商给平台更大的想象力，未来第二曲线。惊喜发现，快手不仅是小镇居民的娱乐场，更是他们的生活场、消费场，快手电商用户基本盘是“一群更下沉市场、有支付能力的小镇青年”，快手是他们大多数时间的消费场景。数据显示，快手直播电商日活用户达1亿，占直播日活60%，平台总日活40%，他们在快手中娱乐且消费。快手作为短视频+直播相结合的内容生态型平台。
标签： 短视频 直播电商 快手 -
短视频行业深度报告：快手，“商业化加速”进行时.pdf
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- 2020/12/23
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我们认为市场目前对快手的用户和商业化能力可能存在认知偏差，而互联网公司发展进程中的对用户活跃度及商业化能力的认知偏差可能会带来投资机会。
标签： 短视频 -
短视频行业深度研究：快手商业化的成长脉络.pdf
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- 2020/12/03
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短视频行业用户增长逐渐步入中后期，当前快手处于加码投资提升获客能力阶段，考虑到公司当前资金储备充裕，上市后具有持续投资获客及提升变现能力的潜力，后续商业化能力提升带来的收入增长及业绩释放值得期待。
标签： 短视频 -
超高清视频产业深度报告：把握关键领域稀缺龙头.pdf
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- 2020/11/03
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超高清视频颠覆式的收视体验提升人们生活品质。电视作为传递视频信息的重要载体,经过多代发展,已从黑白模拟电视演进到超髙清数字电视。从上世纪电视开始普及后,人们对电视画质的追求愈加强烈,对更好的收视体验有更髙的向往,超髙清视频则从全方位大幅提升了视频画质和音效,能给观众提供身临其境般的收视体验,超高清视频的发展将给人们带来的更高质量的生活
标签： 超高清视频 -
2020中国短视频行业洞察报告.pdf
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- 2020/10/31
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短视频行业萌芽于2011年，而后在智能手机、移动互联网、4G技术的发展推动下，行业爆发式增长，现已形成“两超多强”的竞争格局。商业模式逐渐成熟，变现手段多样化
标签： 短视频 -
2020年中国资讯短视频市场洞察白皮书.pdf
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- 2020/10/22
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44.2%的资讯短视频用户对网络广告态度积极，对不同类型的短视频营销接受度高;用户观看广告后行为积极，消费较为理性，注重品牌及性价比，对金融理财、旅游和3C数码产品关注度最高
标签： 短视频 -
短视频行业深度报告：剖析抖音、快手的生态成因.pdf
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- 2020/10/20
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我们看好抖快两个平台在基础设施、技术、算法、数据积累方面的领先优势，未来这些能力有望复用到更多场景创造价值。其次，随着抖快的发展，其生态体系的合作伙伴(服务商、MCN机构、入驻商家)也将实现快速成长。
标签： 短视频 -
短视频行业快手专题系列研究报告：快手，看见的力量.pdf
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- 2020/08/14
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短视频行业快手专题系列研究报告：快手，看见的力量
标签： 快手 短视频
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