轻工行业出口专题报告:产业优势与跨境电商结合,品牌出海迎来新机遇.pdf
- 上传者:小老王
- 时间:2024/03/04
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轻工行业出口专题报告:产业优势与跨境电商结合,品牌出海迎来新机遇。通胀压力下美国消费趋于理性,线上化有望加速。美国持续的通货膨胀、高利率、超额储蓄的减少以及学生贷款的偿 还给消费行为带来压力,消费行为更偏向有品质的性价比产品。电商渠道由于其价格透明、产品选择的多样性和性价 比高于线下店铺,充分受益于消费降级。2022年测算美国家具电商渗透率24.6%,2020年以来线上化有所加速。TEMU 等跨境出海平台提升产品丰富度和性价比,有望拉动线上化率加速提升。
家居日用、个护等耐用品与跨境电商适配度高,有望跟随出海平台快速扩张。家居日用、个护等耐消品普遍非标且 SKU多,无季节性易于存储,市场份额分散,中国卖家有成本优势和产品优势。目前TEMU等跨境平台全托管模式帮助 卖家解决物流、营销等痛点,卖家的销售通路快速打开。
全产业链低成本优势下,优势品类跨境出海性价比壁垒较高且可持续。出海品牌的高性价比来自全产业链成本节降, 1)成本端大部分人工成本占比较高、工厂管理难度大的品类中国企业工厂生产成本仍然较低,中国的出口份额逐年 提升,具备相对优势;2)费用端,海运和航运供给充足,预计短期国际局势影响结束后国际物流运价回归平稳,尾 程物流及营销费用随着销售规模扩大费效比会边际改善;3)自主品牌关税消化能力好于代工企业。综合来看性价比 优势壁垒坚固。
国内品牌出海起步早,进步快。大部分国产品牌在2020年前已经开始布局品牌出海,积累了重要的渠道基础和用户基 础,如建设独立站、自营海外仓、开设负责销售及售后服务海外子公司等等。如后期出海平台扶持品牌商进驻提升平 台调性,上市公司品牌兼具品质、性价比和品牌力,配套仓储、售后服务能力齐备,竞争实力突出。
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