德勤2021中国跨境电商发展报告.pdf
- 上传者:加油站
- 时间:2021/03/31
- 浏览次数:4196
- 下载次数:130
- 0人点赞
- 举报
德勤2021中国跨境电商发展报告。2020年是不平凡的一年,疫情后的新常态对全球消费者的消费心理及行为带来了极大的颠覆,也对全球零售格局带来了深远的影响。这样复杂多变的市场环境将中国跨境电商行业带到了新的发展阶段,也给我们的客户与合作伙伴带来了许多机遇与挑战,因此,Google谷歌与德勤再次合作发布《2021中国跨境电商发展报告》,希望为客户带来最新的行业洞察。
国内跨境电商出海已历经十余年,受益于国家对于跨境电商的持续鼓励政策、中国强大的供应链基础及丰富的人才资源,许多跨境电商企业已经初具规模,积累了较强的产品、供应链能力及一定的独立站运营经验,但用户粘性有限、利润承压等正逐渐成为制约部分企业下一步发展的拦路石。我们一直持续关注着合作伙伴的动向及行业趋势,并深刻认识到未来拥有较强品牌力、在消费者群体中构建起明显辨识度及忠诚度的品牌大站将能够摆脱流量及低价竞争,在提升用户复购、打造产品溢价等方面脱颖而出,同时品牌大站对于诸如疫情等风险因素也能起到很好的抵御作用。因此这次行业报告将重点聚焦于品牌化运营及品牌大站的打造,希望为客户的品牌化发展提供一定参考。
过去一年全球零售线上化趋势加速,为许多电商子品类如女装、男装、鞋履等带来较大红利。越来越多线上消费者选择在品牌官网购买、亦热衷于尝试新的品牌,品牌官网迎来新一轮发展及重塑。DTC品牌可通过优化品牌官网运营、持续提升产品功能性及建立品牌与消费者的情感联结等方式抓住此次机遇。在消费者行为变化的同时,过去一年电商各主要品类的竞争格局也发生了一定改变。服饰时尚、家居园艺、3C、美妆个护等品类涌现出了众多增长迅猛的DTC品牌、展现出了强劲潜力。
在外部环境的剧变之下,我们希望寻找国内跨境电商打造品牌大站的路径,为此首先需要了解目前国内跨境电商的发展现状及特点。根据其不同发展路径,报告总结具代表性的六种电商类型:外贸工厂、平台卖家、流量导向独立站、产品导向独立站、品牌导向独立站及出海淘品牌,并归纳出其发展现状及特点。用户、产品、品牌作为企业最直接与消费者建立联系的核心要素,也是目前不同类型电商的核心关注点。因此,针对这些核心关注点,我们聚焦研究多个美国DTC品牌及中国新型互联网品牌,挖掘其最佳实践。
用户维度:基于用户画像及购物旅程的深度分析开展精细化运营是成功企业提升用户体验及复购的不二法门;
产品维度:垂直品类品牌往往精准定义用户痛点并针对性打造独特功能性优势单品,而全品类品牌则主要依靠科学规划产品周期性上新、以及打造符合用户定位的爆款来拉动销售;
品牌维度:成功企业往往通过构建突出的品牌故事、呈现统一的品牌形象及利用多种营销手段来占领消费者心智。
展望未来,瞬息万变的零售市场将继续带来挑战与机遇,中国跨境电商企业将在各类不确定性中稳步开拓着品牌化发展的新篇章。我们希望本篇行业报告的洞察能为企业在用户、产品、品牌等方面的内功修炼上提供参考,助力企业实现品牌化转型,成为品牌大站。
热门下载
- 全部热门
- 本年热门
- 本季热门
- 互联网下半场机会探索:流量从哪来到哪去?(111页).pdf 241 5积分
- 直播电商全产业链梳理及成长持续性分析.pdf 223 7积分
- 美团点评:实现B端、C端生态全闭环是长远战略(90页).pdf 187 7积分
- 阿里京东拼多多战略解析:卖流量还是卖货.pdf 179 5积分
- 新电商模式研究:小米&网易严选&南极电商模式对比分析.pdf 140 3积分
- 德勤2021中国跨境电商发展报告.pdf 130 6积分
- 直播电商深度研究:从“猫拼狗”到“猫快抖”.pdf 109 5积分
- 拼多多火不过三年?从商品、渠道、用户三角度分析(85页).pdf 99 8积分
- 直播电商行业研究:抖快淘三足鼎立,抖音电商异军突起.pdf 95 5积分
- 直播电商行业深度报告:平台构建新生态,品牌发展新机遇.pdf 93 5积分
- 跨境电商专题报告:乘风破浪,掘金跨境蓝海,从Temu、SHEIN、Shopee的比较探析跨境电商产业链建设.pdf 71 6积分
- 跨境电商物流行业研究:跨境电商平台全托管模式大潮下的物流投资机会.pdf 45 4积分
- 2023年抖音电商行业半年报.pdf 34 8积分
- 跨境电商行业专题报告:电商平台出海时代到来.pdf 33 3积分
- 2023年中国电商市场研究报告.pdf 33 4积分
- 跨境电商行业深度报告:以跨境电商行业为例,探讨AIGC应用带来的新变革.pdf 32 5积分
- 电商零售行业研究:AI赋能打造电商引擎,模式迭代助力长期成长.pdf 31 5积分
- 2023上半年度跨境电商行业调研报告.pdf 29 9积分
- 2024跨境电商行业趋势报告.pdf 29 5积分
- 跨境电商行业专题报告:把握“一带一路”机遇顺势而起,AI赋能降本增收.pdf 29 4积分
- 2023年中国电商市场研究报告.pdf 33 4积分
- 出口电商行业深度报告:以Temu为代表的平台出海浪潮汹涌,海外电商格局改变孕育新.pdf 23 6积分
- 小红书专题报告:“买手电商”根植社区生态,原生商业系统成长可期.pdf 23 3积分
- 2023跨境电商行业年度报告.pdf 20 6积分
- 电商行业专题报告: TikTok Shop美区出海正当时.pdf 19 4积分
- 跨境电商行业复盘报告:消费出海先锋,迈入跨境生态出海时代.pdf 17 9积分
- 2023年短视频直播与电商生态报告.pdf 16 7积分
- Tiktok电商专题报告:流量为王,引领内容电商出海大时代.pdf 16 3积分
- 2023年抖音电商年报.pdf 15 5积分
- 美团研究报告:核心业务地位稳固,行业竞争格局好于电商,维持买入.pdf 12 2积分